中國(guó)品牌企業(yè)生存與發(fā)展之路

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    一、中國(guó)品牌的困境與國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì) 1、中國(guó)品牌企業(yè)的困境

    （1）大眾認(rèn)可度低，市場(chǎng)份額小，銷售困難；

    （2）品牌附加值低，價(jià)格低廉，毛利率低；

    （3）商場(chǎng)扣點(diǎn)和租金高，運(yùn)營(yíng)成本高！

    2、國(guó)外品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)

    （1）大眾認(rèn)可度高，市場(chǎng)份額大，銷量較好；

    （2）品牌附加值高，價(jià)格高貴，毛利很高；

    （3）商場(chǎng)扣點(diǎn)和租金極少，運(yùn)營(yíng)成本低！

    國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌在銷售收入和費(fèi)用方面存在巨大反差，國(guó)內(nèi)品牌劣勢(shì)非常明顯！

    二、形成國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的根源 1、國(guó)人骨子里的崇洋媚外心理沒有變，大眾消費(fèi)偏好洋品牌；

    2、企業(yè)老板整體素質(zhì)不高，唯利是圖，社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄者較多，為富不仁形象在公眾心中難以改變；

    3、國(guó)內(nèi)誠(chéng)信體系缺失，市場(chǎng)良莠不分，少數(shù)優(yōu)秀品牌被眾多無良企業(yè)拖累，規(guī)范經(jīng)營(yíng)付出與收入不匹配，生存發(fā)展較一般企業(yè)難上加難！

    三、國(guó)內(nèi)品牌走出困境之路 1、提高國(guó)民素質(zhì)，縮小與西方國(guó)家國(guó)民素質(zhì)的差距；

    2、盡快建立和完善社會(huì)誠(chéng)信體系，讓真正優(yōu)秀的品牌能夠走進(jìn)大眾的視野，得到社會(huì)的認(rèn)可，改變國(guó)人盲目崇洋媚外的局勢(shì)；

    3、重建企業(yè)家價(jià)值體系，增強(qiáng)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增加違法成本，淘汰不良企業(yè)主！

    四、中國(guó)品牌的未來憧憬

    1、通過20年，基本樹立國(guó)民自信，改變國(guó)人盲目崇尚國(guó)外品牌的消費(fèi)傾向；

    2、通過20年，基本建立國(guó)內(nèi)誠(chéng)信體系，使優(yōu)秀品牌能迅速得到回報(bào)，不良品牌能及時(shí)得到淘汰，使企業(yè)的有效付出能得到社會(huì)認(rèn)可，改變目前規(guī)范運(yùn)營(yíng)的品牌反受違規(guī)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)擠壓的不合理現(xiàn)狀；

    3、通過50年，實(shí)現(xiàn)國(guó)民素質(zhì)的整體提升，達(dá)到西方發(fā)達(dá)國(guó)家水平，這時(shí)，企業(yè)家能自覺履行社會(huì)責(zé)任，民眾也能理性判斷事物，民族自信完全確立，社會(huì)良性互動(dòng)，國(guó)內(nèi)品牌一展雄姿！