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中國品牌企業(yè)生存與發(fā)展之路

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    一、中國品牌的困境與國外品牌優(yōu)勢 1、中國品牌企業(yè)的困境

    （1）大眾認(rèn)可度低，市場份額小，銷售困難；

    （2）品牌附加值低，價(jià)格低廉，毛利率低；

    （3）商場扣點(diǎn)和租金高，運(yùn)營成本高！

    2、國外品牌企業(yè)的優(yōu)勢

    （1）大眾認(rèn)可度高，市場份額大，銷量較好；

    （2）品牌附加值高，價(jià)格高貴，毛利很高；

    （3）商場扣點(diǎn)和租金極少，運(yùn)營成本低！

    國內(nèi)國外品牌在銷售收入和費(fèi)用方面存在巨大反差，國內(nèi)品牌劣勢非常明顯！

    二、形成國內(nèi)品牌競爭劣勢的根源 1、國人骨子里的崇洋媚外心理沒有變，大眾消費(fèi)偏好洋品牌；

    2、企業(yè)老板整體素質(zhì)不高，唯利是圖，社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄者較多，為富不仁形象在公眾心中難以改變；

    3、國內(nèi)誠信體系缺失，市場良莠不分，少數(shù)優(yōu)秀品牌被眾多無良企業(yè)拖累，規(guī)范經(jīng)營付出與收入不匹配，生存發(fā)展較一般企業(yè)難上加難！

    三、國內(nèi)品牌走出困境之路 1、提高國民素質(zhì)，縮小與西方國家國民素質(zhì)的差距；

    2、盡快建立和完善社會(huì)誠信體系，讓真正優(yōu)秀的品牌能夠走進(jìn)大眾的視野，得到社會(huì)的認(rèn)可，改變國人盲目崇洋媚外的局勢；

    3、重建企業(yè)家價(jià)值體系，增強(qiáng)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增加違法成本，淘汰不良企業(yè)主！

    四、中國品牌的未來憧憬

    1、通過20年，基本樹立國民自信，改變國人盲目崇尚國外品牌的消費(fèi)傾向；

    2、通過20年，基本建立國內(nèi)誠信體系，使優(yōu)秀品牌能迅速得到回報(bào)，不良品牌能及時(shí)得到淘汰，使企業(yè)的有效付出能得到社會(huì)認(rèn)可，改變目前規(guī)范運(yùn)營的品牌反受違規(guī)運(yùn)營的企業(yè)擠壓的不合理現(xiàn)狀；

    3、通過50年，實(shí)現(xiàn)國民素質(zhì)的整體提升，達(dá)到西方發(fā)達(dá)國家水平，這時(shí)，企業(yè)家能自覺履行社會(huì)責(zé)任，民眾也能理性判斷事物，民族自信完全確立，社會(huì)良性互動(dòng)，國內(nèi)品牌一展雄姿！

發(fā)布：2007-06-29 11:22    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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