HTC的畸形高端策略

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    源于2008年率先推出了首款Android智能手機，HTC在過去的4年中取得了巨大的增長，其股票一度成為臺灣股王，董事長王雪紅也成為臺灣首富。

    2011年，圍繞HTC的光環(huán)更是大放光彩，4月其市值達到338.8億美元首度超過昔日手機巨頭諾基亞（當時市值328.4億美元）成為全球第二大智能手機廠商。而也就在這一年末，巨星隕落，HTC第四季度稅后利潤約3.64億美元，同比下降25.5%.凈利潤的首度下滑，讓HTC鼎盛時代快速終結(jié)的論調(diào)甚囂塵上，更可怕的是相比4月份的市值短短八個月間竟縮水超40%.

    2012年，HTC的利潤下滑繼續(xù)蔓延。最新的第二季度財報顯示，凈利潤為新臺幣74億元（約合2.477億美元），同比下降57.8%，相比第一季度70%的下滑略有回升，但這已是HTC連續(xù)三個季度利潤下滑。

    短短一年時間內(nèi)，HTC緣何淪落到如此地步？如果說諾基亞的失敗是因為嫁錯了微軟這個人，那么HTC的迷失則是由于對自身產(chǎn)品制定的“畸形策略”所致。

HTC

    海外頻遭打壓

    在現(xiàn)今迅猛發(fā)展的智能手機市場中，HTC在蘋果公司及三星電子面前節(jié)節(jié)敗退。早在2010年的美國市場，HTC手機曾是蘋果iPhone手機的最有力競爭對手，但是快速崛起的三星電子去年取代宏達國際在美國市場的地位，成為Android智能手機的最大廠商。

    利潤持續(xù)下滑與海外市場頻遭打壓、競爭對手蠶食密不可分。此前2010年，HTC美國市場收入占比為50.6%，歐洲市場占比為32.3%，亞洲及其他市場僅為17.1%.2011年，在美國市場收入比也保持在40%至50%之間。由此可見，美國市場以及歐洲市場的成敗，在很大程度上影響著HTC的業(yè)績。

    2009年，一家名為IPcom的公司就向德國法院起訴，要求禁止HTC手機在德國銷售。根據(jù)HTC發(fā)布的消息顯示，隨后法院裁決涉及一款HTC手機，該手機目前已不再在德國銷售。此后，IPcom不斷要求HTC立刻停止支持UMTS功能的移動電話的銷售（HTC所有型號的智能手機均采用UMTS技術(shù)）。2011年11月，德國曼海姆地方法院發(fā)布禁令，全面禁止HTC在德國銷售該移動電話。

    由于德國是HTC的一個重要市場，根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，HTC智能手機在德國的年銷量約為200萬部，德國大門的關(guān)閉，對HTC來說顯然是一個噩耗。

    2011年8月，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會（ITC）發(fā)起了關(guān)于HTC涉嫌專利侵權(quán)的申訴，隨后ITC最終認同HTC侵犯了蘋果iPhone的一項專利，并根據(jù)這一判決，從2012年4月19日起對HTC手機正式實施進口禁令。而當時蘋果控訴的產(chǎn)品包括OneX，OneS，EVO4GLTE，F(xiàn)lyer平板，基本包括了HTC在美國市場銷售的一線產(chǎn)品。

    不過，最近宏達電在英國的勝訴有助于削弱蘋果向美國法院提起訴訟的例證。

    進入今年6月，美國“337調(diào)查”大棒再次打到HTC頭上，帶頭的就有諾基亞。諾基亞向美國國際貿(mào)易委員會提出申訴，稱HTC、RIM和優(yōu)派三家公司共侵犯了其45項專利。這意味著，調(diào)查結(jié)果一旦成立，營收占HTC一半左右份額的美國市場大門將全面關(guān)閉。

    除了蘋果、諾基亞對HTC揮棒之外，HTC最主要的競爭對手三星也沒有讓其日子好過。眾所周知，HTC因為最早搭載谷歌（微博）的Andriod平臺而獲得了較快的發(fā)展，成為該平臺當時最具優(yōu)勢的手機商?？呻S著三星后來發(fā)力致使這一利益平臺發(fā)生急劇變化。數(shù)據(jù)顯示，從2011年前三季度，同樣使用Andriod系統(tǒng)的三星智能手機在全球智能手機出貨量的占比從年初的10.8%上升至20%，而同時期HTC僅從8.9%上升至10.8%.