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同質(zhì)化是什么意思 同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)狀
我們知道,隨著市場的競爭日益激烈,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍。很多人或許會問:同質(zhì)化是什么意思?它對企業(yè)的發(fā)展有什么影響?出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化有什么應(yīng)對策略?下面我們就簡單介紹一下。
同質(zhì)化:所謂"同質(zhì)化"是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現(xiàn)象,在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為"同質(zhì)化競爭"。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的市場競爭行為稱為同質(zhì)化競爭.出版同質(zhì)化競爭的表現(xiàn)是出版產(chǎn)品的內(nèi)容層次,典型特點(diǎn)是同一類型的出版產(chǎn)品品種重復(fù),且內(nèi)容替代性強(qiáng),即差別不易分清,差異小。在管理上是指產(chǎn)品、服務(wù)趨同,盡管形式上有差別,但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量,使用價(jià)值一樣。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識別,無特色、無差異,如是知名品牌,尚有競爭力,但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。
產(chǎn)品同質(zhì)化的影響
產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了企業(yè)間的競爭,面臨有限的市場容量,集群內(nèi)部企業(yè)往往競相偷工減料、生產(chǎn)偽產(chǎn)品以次充好來降低生產(chǎn)成本,獲取競爭優(yōu)勢。這些行為最終將在區(qū)域品牌原產(chǎn)區(qū)域內(nèi)形成巨大的"檸檬市場",嚴(yán)重?fù)p害區(qū)域品牌形象,并使逐步走向沒落。
產(chǎn)品的同質(zhì)化,使得大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場,到處都是價(jià)格戰(zhàn),大家一方面反對同行的壓價(jià)競爭,同時(shí)自己也在為同質(zhì)化做著貢獻(xiàn),誰也一時(shí)難易跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象,影響了企業(yè)的利潤收入,沒有足夠的資金投入到產(chǎn)品的研發(fā)和品牌化建設(shè),只能維持在一個相對不高的競爭水平之上,長期下去,同類行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個大的提高,嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性化發(fā)展。
產(chǎn)品同質(zhì)化的應(yīng)對策略
一、政府方面:
1、充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用,強(qiáng)化集群理念;
2、建立產(chǎn)業(yè)集群多元化投融資體制,進(jìn)一步調(diào)整政府投資結(jié)構(gòu),擴(kuò)大投融資渠道科學(xué)地制定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃。
3、培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集群生成機(jī)制,打造區(qū)域特色品牌,充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。
二、企業(yè)自身:
1、企業(yè)解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題的關(guān)鍵之一是要側(cè)重市場營銷手段的創(chuàng)新,改變以銷量和市場占有率作為企業(yè)主要衡量標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀;
2、以滿足或者引導(dǎo)客戶的需求而進(jìn)行創(chuàng)新,幫助客戶在生產(chǎn)上、銷售上和整體盈利模式上獲得利益,建立和維持企業(yè)與客戶之間的良好關(guān)系;
3、加大產(chǎn)品研發(fā)力度,提高企業(yè)的核心競爭力,緊跟市場潮流,立志于引導(dǎo)行業(yè)市場。
同質(zhì)化是什么意思?從上面的分析我們可以得出結(jié)論。產(chǎn)品同質(zhì)化其實(shí)是企業(yè)同行競爭的產(chǎn)物,對于消費(fèi)者來說,對于同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇就有些為難了。企業(yè)在面對同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí),要及時(shí)采取相應(yīng)的措施應(yīng)對同質(zhì)化帶來的危機(jī)。
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