大型批發(fā)商的戰(zhàn)略升級戰(zhàn)術(shù)

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    近年來的一些調(diào)查資料表明流通渠道的兩端(始端和終端)對批發(fā)商的依賴越來越明顯：一是生產(chǎn)商對批發(fā)商的依存度越來越高，生產(chǎn)商愿意借助批發(fā)商廣而深的分銷網(wǎng)絡(luò)幫助其產(chǎn)品擴(kuò)大銷售;二是零售商越來越樂意方便快捷地從批發(fā)商那里購進(jìn)到齊全、低廉、優(yōu)質(zhì)的品種;這一趨勢表明批發(fā)商是大生產(chǎn)、大市場、大流通的需要;是流通規(guī)?；F(xiàn)代化、高效化的需要。

    什么是批發(fā)商

    批發(fā)商的概念是以前對商人的一種叫法，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸趨向于被淘汰。顧名思義，批發(fā)就是一批批進(jìn)貨，然后往外一批批地發(fā)?？梢娺@樣的生意沒有什么計劃，只是一個貨物買賣的概念，而少了管理和控制。所以批發(fā)商，一般是企業(yè)，用來說沒有服務(wù)終端意識的坐商。

    批發(fā)商的特點

    批發(fā)商區(qū)別于零售商的最主要標(biāo)志是一端聯(lián)結(jié)生產(chǎn)商，另一端聯(lián)結(jié)零售商。與零售商相比，批發(fā)商特點是：

    (1)擁有大量的貨物

    (2)只大量的出售,不提供零售業(yè)務(wù)

    (3)出售的物品的價格會比世面上的買的底

    批發(fā)商生存的三大壓力

    進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國消費者終于迎來了商品豐富的買方市場。人們不僅感受到自由選購的樂趣，也對經(jīng)營者的商品、價格、服務(wù)等硬件與軟件提出新要求。所謂的“出廠價”、“特價”、“無中間環(huán)節(jié)”等經(jīng)營方式更多地迎合了顧客的求廉心理，對消費者的需求快速反應(yīng)(ECR)更成為商家立足市場的法寶。

    零售商業(yè)業(yè)態(tài)全方位創(chuàng)新，各種倉儲式商場、購物中心、超市、大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店和便利店等新型業(yè)態(tài)迅速分割了原來百貨業(yè)主導(dǎo)的零售市場。同時，零售商業(yè)的組織形式也發(fā)生了變革，一批有實力的零售商家，依托眾多的連鎖店鋪，推行批零一體、連鎖經(jīng)營，按照貨到源頭的經(jīng)營思想，從生產(chǎn)廠家統(tǒng)一進(jìn)貨，分散銷售，從而逐步形成了自身的批零網(wǎng)絡(luò)，而連鎖經(jīng)營總部則取代了原來批發(fā)市場的功能。

    生產(chǎn)企業(yè)受傳統(tǒng)體制下流通利潤較為豐厚的驅(qū)使，紛紛開展自銷業(yè)務(wù)，不僅從事產(chǎn)品批發(fā)，有的還直接發(fā)展專賣店零售、上門直銷業(yè)務(wù)。特別是近年來，隨著市場競爭態(tài)勢日趨白熱化以及信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展一批有實力的生產(chǎn)廠家積極推進(jìn)分銷渠道終端戰(zhàn)略，直接與各零售集團(tuán)建立起供貨關(guān)系，并實行分區(qū)劃片管理，逐步構(gòu)建起新型營銷網(wǎng)絡(luò)，形成了自身的商品銷售體系。

    在這場生產(chǎn)廠家和零售商自建新網(wǎng)絡(luò)的運動中，傳統(tǒng)批發(fā)商排斥在外。原來作為流通體系和市場網(wǎng)絡(luò)中心環(huán)節(jié)的大型批發(fā)商業(yè)，其地位一落千丈，逐步失去了固有的生存空間。

    而外資商業(yè)集團(tuán)的進(jìn)入則雪上加霜。由于批發(fā)商業(yè)關(guān)系到整個商品流通領(lǐng)域乃至國民經(jīng)濟(jì)的控制力問題，政府在一段時間內(nèi)限制外資進(jìn)入批發(fā)領(lǐng)域。但實際上，一批國際商業(yè)集團(tuán)卻繞開種種限制，通過各種方式和手段已經(jīng)涉足我國批發(fā)商業(yè)市場，并取得良好的市場經(jīng)營業(yè)績。來自德國的麥德龍在上海、無錫、寧波等地建立起多家連鎖倉儲式大賣場，每個賣場經(jīng)營面積達(dá)1.6萬平方米，現(xiàn)已吸納10多萬個會員制客戶，客戶中)60%-70%是團(tuán)體購買，實行批發(fā)銷售。

有的跨國公司以品牌為經(jīng)營平臺，通過代理制的方式，在全國各地建立起多級批發(fā)銷售網(wǎng)絡(luò)。而諸如日本的大榮、伊藤忠等流通集團(tuán)，則通過投資興建物流中心或加工配送中心，以為連鎖超市、便利店提供配送服務(wù)的面孔直接插手批發(fā)商業(yè)?？梢灶A(yù)料，隨著中國加入世界貿(mào)易組織，作為分銷業(yè)重要組成部分的批發(fā)商業(yè)領(lǐng)域必然會逐步開放，而且開放的力度也會加大。

    這三座大山對我國批發(fā)業(yè)形成了圍追堵截，壓得我國批發(fā)商業(yè)企業(yè)喘不過氣來.

    現(xiàn)實中批發(fā)商的情況

    調(diào)查資料顯示90%的批發(fā)商是“坐商”，也就只做找上門的生意——購進(jìn)時，是生產(chǎn)商送貨上門的，生產(chǎn)商“賣什么”，自己就“買什么”，少了一種比較少了一種選擇;銷售時，是依要貨計劃單開票，客戶“買什么”自己就“賣什么”，少了一種宣傳，少了一種推介。如此一事，就容易導(dǎo)致好賣的，沒有購進(jìn)進(jìn)來，造成供不應(yīng)求，以致客戶流失;難賣的，又沒有推銷出去，造成產(chǎn)品滯銷，以致資金積壓。