2010年，關于美容行業(yè)的7大預言

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    偉人孫中山說：而今世界大勢，如東去江河水，浩浩蕩蕩，不可遏抑，順之者昌，逆之者亡。經(jīng)歷了將近20多年的發(fā)展，美容行業(yè)已經(jīng)漸趨成熟，有一定軌跡，據(jù)此，筆者大膽預言行業(yè)將在2010年有大的突破和變遷，大勢所趨，不可不信。

    1、功效產(chǎn)品粉墨登場，風頭不減當年。

    現(xiàn)在很多化妝品企業(yè)為了規(guī)避風險，重點推補水、保濕類產(chǎn)品，而祛斑、祛皺產(chǎn)品逐漸退居二線,隱姓埋名,實際上,讓品牌成功或失敗的關鍵點往往在于功效產(chǎn)品的品質,而品牌區(qū)隔的實質也在于此。2010年,功效性產(chǎn)品將為很多品牌贏得市場和聲譽。

    2、策劃將領軍職場薪酬之最

    策劃往往做的是幕后英雄，在專業(yè)線中，自古銷售和美導位高權重，是因為策劃自身水平不夠，而縱觀整個化妝品行業(yè)，沒有一個品牌做大少得了策劃，沒有足夠的智囊，不管企業(yè)處于哪個階段，想要勝出難比登天。一些鮮亮的點子將為整個行業(yè)帶來無盡的生機，一舉突破金融危機陰霾，立下不朽戰(zhàn)功。同時，策劃的天價薪酬也令很多人大跌眼鏡。

    3、美容行業(yè)電視臺將首個登場

    企業(yè)電視臺是有效宣傳企業(yè)的一種文化載體，類似于聯(lián)合國新聞發(fā)言機制，將首個現(xiàn)身。網(wǎng)絡大興其道的今天，動態(tài)、實時、準確、客觀地報道美容行業(yè)大小時事，將極大沖擊傳統(tǒng)既有的媒體。

    4、采購軍團的出現(xiàn)，叫板傳統(tǒng)代理。

    美容院之間的橫向聯(lián)合，以親情、友情乃至赤裸裸的利益關系，許多美容院不再甘受代理的擺布，一年兩次的美容博覽會，將出現(xiàn)以美容院為首的采購軍團，將渠道進一步扁平，這與現(xiàn)行的傳統(tǒng)代理模式將產(chǎn)生極大的沖擊，預計將近20%的代理商將折戟沙場。

    5、創(chuàng)業(yè)板塊將有不少于5家的美容企業(yè)領軍市場

    時至目前，已有美容企業(yè)在積極籌備上市，這預示著企業(yè)做大做強的決心，也顯示了不少化妝品市場資本運作的態(tài)勢開始顯現(xiàn)。2003年，超英生物在美國納斯達克上市，首破冰河。而中國證監(jiān)會3月31日發(fā)布《創(chuàng)業(yè)板上市管理暫行辦法》，辦法自5月1日起實施。這意味著籌備十余年之久的創(chuàng)業(yè)板有望于5月1日起正式開啟。09年4月，創(chuàng)業(yè)板上市的消息頻頻見于各大財經(jīng)報刊，創(chuàng)業(yè)板歷經(jīng)十年風雨妊娠，終于破繭成蝶，呼喚中國微軟式企業(yè)的誕生。而不少業(yè)內（不少于20家）躍躍欲試，唯美度等企業(yè)和風險投資的親密接觸，故大膽斷言，09年—10年將有不少于5家化妝品企業(yè)將登陸創(chuàng)業(yè)板上市。

    6、休閑式美容將成為美容院主導項目

    人的本性是追求快樂，逃避痛苦，隨著生活水平的提高和生活方式的改變，休閑養(yǎng)生將成為大多數(shù)女性的不二選擇，而休閑美容將稱為今后10年美容院中的經(jīng)典主推項目，帶給客人全方位感官的享受和放松。在此領域，將出現(xiàn)不少新奇的儀器和手法，稱為美容院新一輪的經(jīng)濟增長點。

    7、以美容為主題的電影、電視、紀錄片將成為不少化妝品企業(yè)和品牌的廣告投放新模式

    原本熱衷投放中央臺、湖南衛(wèi)視的化妝品企業(yè)在今后10年將有大的動作，韓日式溫情劇+明星+隱性產(chǎn)品宣揚，正如《丑女無敵》一樣，將稱為企業(yè)主廣告預算消耗的主要方式，而這種方式將進一步擴大品牌號召力和售賣力，也將成為企業(yè)招商會的首映式。