出版業(yè)變形記

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    無論是被收編還是度蜜月，民營出版機(jī)構(gòu)對國有資本仍然心存戒備，言不由衷

    “當(dāng)格里高·薩姆莎從煩躁不安的夢中醒來時，發(fā)現(xiàn)他在床上變成了一個巨大的跳蚤。”

    再次讀到卡夫卡的《變形記》，張小波心中一動。這位搗騰了十多年，先后以《中國可以說不》、《求醫(yī)不如求己》、《中國不高興》等暢銷書掀起市場風(fēng)波的書商，終于對錢說“是”了——4月份，他的北京共和聯(lián)動圖書公司與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)簽署合資協(xié)議，成了出版業(yè)合營時代的一個典型案例。

    “從明天起，做個你詩里的人，身體力行放下姿態(tài)；從明天起，重新面對著世界，回到平凡渴望……”

    這首向海子致敬的新歌《面朝海子》，讓路金波頗多感慨。這位炙手可熱的圖書策劃人（簽約作家包括韓寒、饒雪漫等），與國有出版集團(tuán)合資一年來仍然處于“蜜月期”。跟很多民營出版人一樣，路金波結(jié)束了長期不被承認(rèn)的灰色地帶，合法上岸了。

    張小波、路金波并不是僅有的個案——幾乎一夜之間，而且在經(jīng)濟(jì)的冬天里，國內(nèi)出版業(yè)迎來了春天，資本運作、并購整合之浪潮異常兇猛。

    今年4月，國家新聞出版總署“新政”《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》出臺，提出今后出版體制改革的重要任務(wù)之一，是推進(jìn)聯(lián)合重組，加快培育出版?zhèn)髅焦歉善髽I(yè)和戰(zhàn)略投資者。在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)超過百億、銷售超過百億的國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

    國內(nèi)出版業(yè)格局將重新洗牌。湖北、安徽、遼寧等各大出版集團(tuán)聞風(fēng)而動，加快了聯(lián)合重組的步伐。兩萬多家民營圖書公司（其中能持續(xù)經(jīng)營的約2000家，銷售碼洋過億元的至少30家）被首次承認(rèn)為“新興出版生產(chǎn)力”，它們將吹起嘹亮的改革號角。

    更值得注意的是，傳媒板塊在股市上受到熱捧。全國完成改制并處在IPO或借殼階段的出版集團(tuán)近10家，還有的要爭取做“創(chuàng)業(yè)板文化第一股”。

    聯(lián)姻的風(fēng)險

    文化吸納資本，精神產(chǎn)品需要盈利，出版業(yè)最顯著的現(xiàn)象就是國有出版集團(tuán)紛紛與市場前景良好的民營書業(yè)公司“聯(lián)姻”。

    湖北長江出版集團(tuán)已經(jīng)嘗到了甜頭：北京長江新世紀(jì)文化傳媒公司和海豚傳媒股份有限公司合資幾年來，《狼圖騰》、《狼煙北平》、《告訴孩子你真棒》等持續(xù)暢銷，銷售碼洋合計超過5.4億元，接近集團(tuán)所屬7家原體制內(nèi)出版社圖書銷售的總和。

    5月份，吉林出版集團(tuán)與中華工商聯(lián)合出版社籌劃了一年的合資公司中華工商聯(lián)合出版社有限責(zé)任公司（注冊資本為3350萬元，前者占51%的股份）正式啟動。實力雄厚、市場占有率占全國第二位的吉林出版集團(tuán)，需要從教材轉(zhuǎn)向經(jīng)管更大的“藍(lán)海”。它們已擁有奈斯比特的《中國大趨勢》、宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭2》等超級暢銷書。

    去年，北京弘文館出版策劃有限公司（出版過《人生若只如初見》、《致加西亞的信》等，擁有很多名人版權(quán)）也跟中信集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)接觸過，最終接過了后者的“繡球”。

2008年10月，安徽出版集團(tuán)宣布投資3000萬元收購弘文館部分股份，弘文館投入500萬元，新公司注冊資本將達(dá)3500萬元。

    可是仍然未果。弘文館總經(jīng)理辛繼平告訴《中國企業(yè)家》，“后來安徽方面主要負(fù)責(zé)和我們談判的副總裁換職位了，這個項目沒有交接，所有之前談的就都不算數(shù)了。”聯(lián)姻風(fēng)險立現(xiàn)：國有出版的壟斷地位沒改變，民營價值如何被評估也沒有一個恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。

    辛繼平說，任何方式我們都可以嘗試，但方向是要把企業(yè)做大做好，不能整合之后，解決了身份、書號問題，卻失去了民營的靈活性和創(chuàng)意、對市場的快速反應(yīng)能力，“那是我們不愿意的。”

    看上去，路金波做了一樁劃算的生意：2008年7月，他與遼寧出版集團(tuán)旗下的萬卷公司合作成立萬榕書業(yè)，遼方出資2000萬元，控股51％，路不出一分錢，原公司版權(quán)不挪動，就拿到書號和合法身份。“我其實不需要錢，但我需要名分。”他對本刊記者說，“目前投資方對于我?guī)缀鯖]有任何監(jiān)督，雙方合作還都比較滿意。”