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蘇寧聯(lián)合廚電企業(yè)力推兩大新政

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    作為旨在刺激城市家電更新?lián)Q代消費的政策，“以舊換新”政策推出至今一直停留于“電視、空調(diào)、冰箱”等傳統(tǒng)5類大家電，而未能將城市家庭普及率最高的廚房家電納入其中。同樣，國家為了刺激“高能效家電”普及而推出的節(jié)能惠民政策也只輻射空調(diào)、電視機兩大領域，未向其它家電領域覆蓋。

    日前，蘇寧電器聯(lián)合A.O.史密斯、方太、老板、海爾、美的、華帝、萬家樂等20多家主流廚電企業(yè)共同宣布，將發(fā)起“中國安全節(jié)能新廚房行動”，推出企業(yè)版的“以舊換新”和“節(jié)能惠民”促銷新政，通過廠商的強強聯(lián)手共推城市廚電的更新?lián)Q代和高能效廚電的普及應用，推動國內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)的健康升級。

    蘇寧電器營銷總部執(zhí)行副總裁王哲告訴《中國企業(yè)報》記者：“針對廚電產(chǎn)品將開展以舊換新活動，給予消費者100—300元不等的購機補貼。針對高能效燃氣熱水器，還將推出節(jié)能惠民補貼，按照購機款10%補貼、最高不超過400元。”

    在蘇寧電器利用渠道優(yōu)勢，整合廚電廠家強勢推出企業(yè)版的“以舊換新”和“節(jié)能惠民”政策背后，《中國企業(yè)報》記者獲悉，廚電產(chǎn)品在本世紀初步入市場普及期以來，近年來正面臨著產(chǎn)品升級換代的消費高峰，但受到傳統(tǒng)消費習慣和消費安全意識缺乏等因素限制，廚電存量市場的更新?lián)Q代速度并不高。廣東萬家樂燃氣具有限公司董事總經(jīng)理余少言透露：“城市家庭中擁有30%用戶的廚電在超齡使用，特別是在住房更新慢的二線城市，這一數(shù)據(jù)還更高。”

    中國五金制品協(xié)會副理事長石僧蘭指出：“一大批‘超齡服役’的廚電就是一個個潛伏在家庭中的‘不定時炸彈’，隨時會因零部件的銹蝕、磨損以及電路老化等問題發(fā)生漏氣、燃燒甚至爆炸等事故。必須要及時更換，確保家庭安全。”

    據(jù)悉，除了推出兩大政策刺激廚電終端市場的銷售，蘇寧還將聯(lián)合20多家廚電企業(yè)通過“倡導行動”、“社區(qū)行動”、“節(jié)能行動”等措施，進一步普及廚電安全知識和產(chǎn)品升級換代的重要性，活動累計投入資金將高達億元。

    家電營銷專家馮洪江指出：“在全國城市廚電市場迎來更新?lián)Q代潮的趨勢下，蘇寧通過與主流廚電企業(yè)共同拓展市場，將在一定時間內(nèi)激活國內(nèi)廚電存量市場。但要在根本上開發(fā)廚電新增市場，還需政府、協(xié)會等各方力量的共同推動，通過技術創(chuàng)新引導消費升級轉(zhuǎn)型。”

發(fā)布：2007-06-29 11:04    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]

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