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鞋企“雄起”，打造品牌是最佳出路

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今年對于整個外貿(mào)行業(yè)來說，都很艱難，根據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國進出口總值8593.7億美元，比去年同期增長7.3%，累計貿(mào)易順差為6.7億美元。其中，3月份單月進出口值為3259.7億美元，增長7.1%。專家分析認為，3月份的數(shù)據(jù)預示著上半年的外貿(mào)情況可能不容樂觀，對于之前確立的今年外實現(xiàn)全年10%的外貿(mào)增速仍然可期。

在外貿(mào)行業(yè)，幾乎所有的行業(yè)都是叫苦連天，對于鞋企也不例外，以南海鞋企為例，南海鞋企一直是廣東鞋類出口的主要集中地，從去年開始，鞋類銷量就一直萎縮，一季度南海鞋類出口數(shù)量下降近三成，其實這在今年的外貿(mào)行業(yè)中還算是比較輕的，面對困難的時局，鞋企是動還是不動，要怎樣行動才能改變現(xiàn)狀。

有人為中國鞋企開出的方子是：以技術(shù)、創(chuàng)新、品牌取勝，為中國鞋企開辟一條長久之路。更有人用頭腦風暴這樣的字眼來形容，中國鞋企缺乏的是與時俱進，當全球貿(mào)易以質(zhì)量、價格、品牌決勝負的時候，我們還是在以低價取勝。

培養(yǎng)打造品牌是鞋企汲待思考的問題，中國鞋企不缺乏好產(chǎn)品，而是強有力的品牌，打造品牌，企業(yè)要對產(chǎn)品科技含量高、能源消耗低、市場占有率大的，加快開發(fā)注冊，形成自身產(chǎn)品輻射力和核心競爭力;大力培育特色商標和品牌，爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標，力爭將產(chǎn)品的品牌打出名頭來。

鞋企打造品牌并不是一件容易的事，是需要長期的規(guī)劃和積累，如果企業(yè)真想做好品牌，必須要下一番功夫。首先是在時間上，西方企業(yè)的品牌大都積累了幾十年甚至上百年才打造出來，中國企業(yè)想要打造品牌，必須做好持久戰(zhàn)的準備。打造品牌并非易事，但是品牌打出來后，給企業(yè)帶來的益處是不言而喻的。

其次，營銷在經(jīng)濟中所占的地位越來越明顯，想要打造品牌，必須要依靠營銷手段，形成一張營銷網(wǎng)絡，進行整個產(chǎn)品的運營和推廣，而對于這一些，鞋企需要找一個專業(yè)性團隊，既懂鞋業(yè)運營又懂營銷，這一點，對于鞋企來說，頗有難度。

品牌化是每一個企業(yè)取得長期生存和發(fā)展的必經(jīng)之路，只有形成自有的品牌，在消費者心中留下特定的印象，是實現(xiàn)產(chǎn)品增值和溢價的途徑，是企業(yè)長期經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體，而同理鞋企只有做出品牌來，才可以增強企業(yè)的抗風險能力，但這是一個長期的過程，我們拭目以待鞋企“雄起”。

發(fā)布：2007-04-13 16:51    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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