鞋企“雄起”，打造品牌是最佳出路

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今年對(duì)于整個(gè)外貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都很艱難，根據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)進(jìn)出口總值8593.7億美元，比去年同期增長(zhǎng)7.3%，累計(jì)貿(mào)易順差為6.7億美元。其中，3月份單月進(jìn)出口值為3259.7億美元，增長(zhǎng)7.1%。專家分析認(rèn)為，3月份的數(shù)據(jù)預(yù)示著上半年的外貿(mào)情況可能不容樂(lè)觀，對(duì)于之前確立的今年外實(shí)現(xiàn)全年10%的外貿(mào)增速仍然可期。

在外貿(mào)行業(yè)，幾乎所有的行業(yè)都是叫苦連天，對(duì)于鞋企也不例外，以南海鞋企為例，南海鞋企一直是廣東鞋類出口的主要集中地，從去年開(kāi)始，鞋類銷量就一直萎縮，一季度南海鞋類出口數(shù)量下降近三成，其實(shí)這在今年的外貿(mào)行業(yè)中還算是比較輕的，面對(duì)困難的時(shí)局，鞋企是動(dòng)還是不動(dòng)，要怎樣行動(dòng)才能改變現(xiàn)狀。

有人為中國(guó)鞋企開(kāi)出的方子是：以技術(shù)、創(chuàng)新、品牌取勝，為中國(guó)鞋企開(kāi)辟一條長(zhǎng)久之路。更有人用頭腦風(fēng)暴這樣的字眼來(lái)形容，中國(guó)鞋企缺乏的是與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)全球貿(mào)易以質(zhì)量、價(jià)格、品牌決勝負(fù)的時(shí)候，我們還是在以低價(jià)取勝。

培養(yǎng)打造品牌是鞋企汲待思考的問(wèn)題，中國(guó)鞋企不缺乏好產(chǎn)品，而是強(qiáng)有力的品牌，打造品牌，企業(yè)要對(duì)產(chǎn)品科技含量高、能源消耗低、市場(chǎng)占有率大的，加快開(kāi)發(fā)注冊(cè)，形成自身產(chǎn)品輻射力和核心競(jìng)爭(zhēng)力;大力培育特色商標(biāo)和品牌，爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名、知名商標(biāo)，力爭(zhēng)將產(chǎn)品的品牌打出名頭來(lái)。

鞋企打造品牌并不是一件容易的事，是需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和積累，如果企業(yè)真想做好品牌，必須要下一番功夫。首先是在時(shí)間上，西方企業(yè)的品牌大都積累了幾十年甚至上百年才打造出來(lái)，中國(guó)企業(yè)想要打造品牌，必須做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。打造品牌并非易事，但是品牌打出來(lái)后，給企業(yè)帶來(lái)的益處是不言而喻的。

其次，營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)中所占的地位越來(lái)越明顯，想要打造品牌，必須要依靠營(yíng)銷手段，形成一張營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣，而對(duì)于這一些，鞋企需要找一個(gè)專業(yè)性團(tuán)隊(duì)，既懂鞋業(yè)運(yùn)營(yíng)又懂營(yíng)銷，這一點(diǎn)，對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，頗有難度。

品牌化是每一個(gè)企業(yè)取得長(zhǎng)期生存和發(fā)展的必經(jīng)之路，只有形成自有的品牌，在消費(fèi)者心中留下特定的印象，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值和溢價(jià)的途徑，是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體，而同理鞋企只有做出品牌來(lái)，才可以增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我們拭目以待鞋企“雄起”。