開展網(wǎng)絡營銷推廣確保旅游信息準確到達

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近年來，網(wǎng)絡營銷推廣一直是旅游機構(gòu)的熱門話題，網(wǎng)絡作為一個重要載體也是各旅游機構(gòu)網(wǎng)絡營銷推廣方案中不可或缺的一部分。旅游景區(qū)和城市如何做網(wǎng)絡營銷推廣呢？網(wǎng)絡營銷推廣首先要明白營銷的方式有哪此；了解網(wǎng)絡傳播渠道的優(yōu)劣；盯住目標客戶群，網(wǎng)絡營銷推廣是保證信息精確到達目標受眾群體。

第一、根據(jù)各自項目的特點規(guī)劃網(wǎng)站，為網(wǎng)絡營銷推廣打下基礎。當然在做第一個網(wǎng)站時切忌華麗，要以實用為準繩，做到將項目最好的一面簡潔明了的展示出來。很多企業(yè)網(wǎng)站就吃了華而不實的虧，不但找信息困難，對網(wǎng)絡帶寬的要求也高，不利于被大規(guī)模推廣。

第二、讓網(wǎng)絡營銷推廣部門所有員工參與網(wǎng)絡營銷推廣，在做好本職工作的同時還要完成網(wǎng)絡推廣任務，可謂全民皆兵。選擇多種種推廣方式進行精耕細作，比如“網(wǎng)站SEO優(yōu)化、論壇發(fā)帖推廣、SNS社區(qū)口碑推廣、旅游路書推廣、海量信息發(fā)布、網(wǎng)站合作、企業(yè)電子郵箱推廣、QQ群及MSN群推廣、網(wǎng)絡視頻推廣等。這些渠道也都是免費的，主要的投入都在人力成本上。

1、網(wǎng)站SEO優(yōu)化

網(wǎng)絡營銷推廣很關鍵的部分，目的就是讓更多的搜索引擎能夠搜到你的官方網(wǎng)站，不但要從編程技術上進行優(yōu)化，更要在網(wǎng)站首頁設定精準的關鍵詞。我們不是網(wǎng)絡公司，但為了了解網(wǎng)民的搜索習慣，找了很多朋友幫助測試，咨詢他們會使用什么關鍵詞進行搜索來了解詳情。經(jīng)過統(tǒng)計分析，將標志性的關鍵詞加到首頁上，并定時根據(jù)搜索引擎的統(tǒng)計結(jié)果適當調(diào)整，做到有的放矢，而非主觀臆斷。針對百度在國內(nèi)一家獨大的局面，建議優(yōu)化以它為綱，迎合其抓取標準，將會取得事半功倍的效果。搜索引擎，除了傳統(tǒng)所說的搜索門戶(百度、雅虎、GOOGLE等)之外，還有一些專業(yè)的搜索引擎(去哪兒、優(yōu)客網(wǎng)等);再比如行業(yè)網(wǎng)站，除了提供商業(yè)服務的行業(yè)網(wǎng)站(攜程網(wǎng)、E龍網(wǎng))，還有非營利性機構(gòu)的網(wǎng)站如世界濕地組織等都可以進行針對性發(fā)布。

2、論壇發(fā)帖推廣

關鍵在于分析各種論壇的特性，投其所好，區(qū)別對待。舉例說明，同樣是攝影論壇，有的適合簡單發(fā)布信息，而有的適合深度溝通。旅游度假、風光攝影、小區(qū)論壇、驢友俱樂部、汽車俱樂部等都適合旅游主題，制作了有針對性的帖子，但帖子標題都會暗含官網(wǎng)的關鍵詞，這樣便于搜索引擎抓取，形成相互借勢。注冊大量”馬甲“對帖子定期跟帖互動，使其長期處于熱帖行列同樣重要。

3、SNS社區(qū)口碑推廣

開心網(wǎng)、人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng))這樣的SNS具有互動性強，會員關系密切的優(yōu)點，用戶基數(shù)非常大，是網(wǎng)絡營銷推廣絕不可放過的。例如開心網(wǎng)，核心用戶都以公司白領為主，地域特征明顯，女性參與度高?？刹扇♂槍π缘姆绞骄褪鞘褂棉D(zhuǎn)帖功能，找?guī)讉€好友數(shù)量比較多的用戶，給幾張贈票賄賂一下，讓其把我們精心準備的帖子轉(zhuǎn)發(fā)給所有好友，短時間內(nèi)形成了病毒營銷一呼百應的態(tài)勢。

另外也可做景區(qū)的植入式廣告。例如，開心網(wǎng)上非常流行的”偷菜“，人們每天偷瞄著別人的菜地，樂此不疲地去”偷菜“。最近，人們發(fā)現(xiàn)有一種熱門的果子——”悅活“，居然和便利店里賣得”悅活“飲料包裝是一模一樣的。其實，這就是開心網(wǎng)典型的”植入式口碑營銷策略“，人們每天種植的”悅活“果子，人們每天壓榨的”悅活“果汁，就是開心網(wǎng)和中糧集團合作的真實產(chǎn)品。正如，在開心網(wǎng)的”悅活種植大賽“游戲中，人們可以購買種子、種植、榨成”悅活“果汁后，還可以選擇將虛擬果汁贈送給好友，之后便可參加每周的抽獎，有可能獲贈真實的果汁。這項活動開始不久，便吸引了眾多”粉絲“，”悅活“果汁更是在短時間內(nèi)迅速贏得了知名度和美譽度的”雙豐收“。此外，不單是”悅活“果汁，開心網(wǎng)也出現(xiàn)了越來越多的真實產(chǎn)品。