開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣確保旅游信息準(zhǔn)確到達(dá)

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近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣一直是旅游機(jī)構(gòu)的熱門(mén)話題，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)重要載體也是各旅游機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案中不可或缺的一部分。旅游景區(qū)和城市如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣首先要明白營(yíng)銷(xiāo)的方式有哪此；了解網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的優(yōu)劣；盯住目標(biāo)客戶(hù)群，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是保證信息精確到達(dá)目標(biāo)受眾群體。

第一、根據(jù)各自項(xiàng)目的特點(diǎn)規(guī)劃網(wǎng)站，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣打下基礎(chǔ)。當(dāng)然在做第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)切忌華麗，要以實(shí)用為準(zhǔn)繩，做到將項(xiàng)目最好的一面簡(jiǎn)潔明了的展示出來(lái)。很多企業(yè)網(wǎng)站就吃了華而不實(shí)的虧，不但找信息困難，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求也高，不利于被大規(guī)模推廣。

第二、讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣部門(mén)所有員工參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，在做好本職工作的同時(shí)還要完成網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)，可謂全民皆兵。選擇多種種推廣方式進(jìn)行精耕細(xì)作，比如“網(wǎng)站SEO優(yōu)化、論壇發(fā)帖推廣、SNS社區(qū)口碑推廣、旅游路書(shū)推廣、海量信息發(fā)布、網(wǎng)站合作、企業(yè)電子郵箱推廣、QQ群及MSN群推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻推廣等。這些渠道也都是免費(fèi)的，主要的投入都在人力成本上。

1、網(wǎng)站SEO優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣很關(guān)鍵的部分，目的就是讓更多的搜索引擎能夠搜到你的官方網(wǎng)站，不但要從編程技術(shù)上進(jìn)行優(yōu)化，更要在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)定精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。我們不是網(wǎng)絡(luò)公司，但為了了解網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，找了很多朋友幫助測(cè)試，咨詢(xún)他們會(huì)使用什么關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索來(lái)了解詳情。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，將標(biāo)志性的關(guān)鍵詞加到首頁(yè)上，并定時(shí)根據(jù)搜索引擎的統(tǒng)計(jì)結(jié)果適當(dāng)調(diào)整，做到有的放矢，而非主觀臆斷。針對(duì)百度在國(guó)內(nèi)一家獨(dú)大的局面，建議優(yōu)化以它為綱，迎合其抓取標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)取得事半功倍的效果。搜索引擎，除了傳統(tǒng)所說(shuō)的搜索門(mén)戶(hù)(百度、雅虎、GOOGLE等)之外，還有一些專(zhuān)業(yè)的搜索引擎(去哪兒、優(yōu)客網(wǎng)等);再比如行業(yè)網(wǎng)站，除了提供商業(yè)服務(wù)的行業(yè)網(wǎng)站(攜程網(wǎng)、E龍網(wǎng))，還有非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站如世界濕地組織等都可以進(jìn)行針對(duì)性發(fā)布。

2、論壇發(fā)帖推廣

關(guān)鍵在于分析各種論壇的特性，投其所好，區(qū)別對(duì)待。舉例說(shuō)明，同樣是攝影論壇，有的適合簡(jiǎn)單發(fā)布信息，而有的適合深度溝通。旅游度假、風(fēng)光攝影、小區(qū)論壇、驢友俱樂(lè)部、汽車(chē)俱樂(lè)部等都適合旅游主題，制作了有針對(duì)性的帖子，但帖子標(biāo)題都會(huì)暗含官網(wǎng)的關(guān)鍵詞，這樣便于搜索引擎抓取，形成相互借勢(shì)。注冊(cè)大量”馬甲“對(duì)帖子定期跟帖互動(dòng)，使其長(zhǎng)期處于熱帖行列同樣重要。

3、SNS社區(qū)口碑推廣

開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng))這樣的SNS具有互動(dòng)性強(qiáng)，會(huì)員關(guān)系密切的優(yōu)點(diǎn)，用戶(hù)基數(shù)非常大，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣絕不可放過(guò)的。例如開(kāi)心網(wǎng)，核心用戶(hù)都以公司白領(lǐng)為主，地域特征明顯，女性參與度高?？刹扇♂槍?duì)性的方式就是使用轉(zhuǎn)帖功能，找?guī)讉€(gè)好友數(shù)量比較多的用戶(hù)，給幾張贈(zèng)票賄賂一下，讓其把我們精心準(zhǔn)備的帖子轉(zhuǎn)發(fā)給所有好友，短時(shí)間內(nèi)形成了病毒營(yíng)銷(xiāo)一呼百應(yīng)的態(tài)勢(shì)。

另外也可做景區(qū)的植入式廣告。例如，開(kāi)心網(wǎng)上非常流行的”偷菜“，人們每天偷瞄著別人的菜地，樂(lè)此不疲地去”偷菜“。最近，人們發(fā)現(xiàn)有一種熱門(mén)的果子——”悅活“，居然和便利店里賣(mài)得”悅活“飲料包裝是一模一樣的。其實(shí)，這就是開(kāi)心網(wǎng)典型的”植入式口碑營(yíng)銷(xiāo)策略“，人們每天種植的”悅活“果子，人們每天壓榨的”悅活“果汁，就是開(kāi)心網(wǎng)和中糧集團(tuán)合作的真實(shí)產(chǎn)品。正如，在開(kāi)心網(wǎng)的”悅活種植大賽“游戲中，人們可以購(gòu)買(mǎi)種子、種植、榨成”悅活“果汁后，還可以選擇將虛擬果汁贈(zèng)送給好友，之后便可參加每周的抽獎(jiǎng)，有可能獲贈(zèng)真實(shí)的果汁。這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)始不久，便吸引了眾多”粉絲“，”悅活“果汁更是在短時(shí)間內(nèi)迅速贏得了知名度和美譽(yù)度的”雙豐收“。此外，不單是”悅活“果汁，開(kāi)心網(wǎng)也出現(xiàn)了越來(lái)越多的真實(shí)產(chǎn)品。