銀泰網(wǎng)CEO換帥，電商策略依舊

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“雙十一”的火爆促銷信息尚未從腦海里退去，國內(nèi)公認傳統(tǒng)零售觸網(wǎng)的最佳樣本銀泰網(wǎng)，出現(xiàn)了重大人事變動。銀泰商業(yè)集團總裁助理程泳江證實，銀泰網(wǎng)CEO廖斌在上周已經(jīng)離職，目前，由銀泰網(wǎng)COO林琛接任CEO一職。外界對廖斌離職的原因，眾說紛紜。更有傳言，廖斌離職是由于盈利壓力所迫，而廖斌離職后，銀泰網(wǎng)的發(fā)展策略也將發(fā)生變化。對此，程泳江對本報表示，廖斌因個人原因離職，而銀泰網(wǎng)未來的發(fā)展策略并不會發(fā)生大的改變。

作為國內(nèi)電商最成功的觸網(wǎng)案例之一，銀泰網(wǎng)為銀泰商業(yè)集團旗下B2C購物網(wǎng)站，于2010年1月正式上線。2012年銀泰網(wǎng)銷售收入接近6億元，同比增長281%.最新數(shù)據(jù)顯示，銀泰商業(yè)集團上半年銷售所得款項總額為77.88億元，較去年同期增長18.2%；公司凈利潤為7.325億元，同比增長33.8%。

多位零售界人士表示，電商對零售行業(yè)而言，是無法繞開的一環(huán)。近年來，盡管王府井、百盛、廣百股份、步步高等上市公司紛紛斥巨資上馬電商項目，根據(jù)目前的經(jīng)營現(xiàn)狀看，尚未有任何一家零售企業(yè)在電商領域真正取得成功，均處于探索階段。

而銀泰網(wǎng)算是傳統(tǒng)零售企業(yè)中“觸網(wǎng)”較成功的一個。早在2009年，銀泰集團開始涉足電子商務項目。2010年10月份，銀泰集團旗下B2C購物網(wǎng)站銀泰網(wǎng)正式上線；今年3月份，銀泰集團首次將電商作為事業(yè)部從集團中獨立出來，與百貨、購物中心并列成為三大業(yè)態(tài)。

今年5月31日，在公司的股東大會上通過特別決議案，“銀泰百貨（集團）有限公司”改名為“銀泰商業(yè)（集團）有限公司”。銀泰商業(yè)集團方面在2013年中報中表示，新公司名稱更改反映公司將著力法發(fā)展銀泰百貨、銀泰購物中心和銀泰網(wǎng)三大業(yè)態(tài)的新策略。更名之后，銀泰百貨、銀泰購物中心、銀泰網(wǎng)三大業(yè)態(tài)品牌的市場定位更加清晰。

今年10月，銀泰商業(yè)集團宣布與天貓戰(zhàn)略合作，在剛剛過去的“雙十一”，銀泰網(wǎng)聯(lián)手天貓全面參與打折活動，僅11月11日單日，銀泰在天貓上的網(wǎng)店銷售額超2000多萬，是去年同期的6倍多。截止到2013年6月30日，銀泰商業(yè)集團經(jīng)營和管理合共27家百貨店和5個購物中心。據(jù)銀泰網(wǎng)客服人員介紹，目前，銀泰的電子商務共有銀泰網(wǎng)、銀泰天貓旗艦店和銀泰京東旗艦店三個平臺。

銀泰商業(yè)方面表示，將繼續(xù)發(fā)展網(wǎng)店，并利用現(xiàn)有的實體門店提升其線上線下業(yè)務的結(jié)合，銀泰網(wǎng)O2O的步伐越來越明顯。不過據(jù)銀泰網(wǎng)客服介紹，目前，銀泰網(wǎng)和銀泰實體店的銷售仍然是各自獨立的。

隨著電商布局不斷完善，如今銀泰網(wǎng)盈利問題已被提上日程。銀泰商業(yè)董事長沈國軍曾公開表示，銀泰網(wǎng)今年將會止虧，明年將實現(xiàn)盈利。但目前來看這個時間表，確實讓廖斌壓力不小。據(jù)了解，銀泰網(wǎng)2012年銷售額增速達到300%左右，但今年增速已經(jīng)有所放緩，廖斌此前也對外坦言“壓力很大”。廖斌的離職以及銀泰百貨進駐天貓意味著銀泰將逐漸轉(zhuǎn)變其線上策略，從自營B2C到進駐電商大賣場，借助其平臺與客戶優(yōu)勢發(fā)展線上業(yè)務。

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