搜索行業(yè)巨頭Google副總裁加盟AOL

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北京時(shí)間3月16日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表分析文章稱，蒂姆-阿姆斯特朗（Tim Armstrong）離開(kāi)Google去運(yùn)營(yíng)AOL，這將使Google在贏取大品牌廣告客戶方面面臨新的挑戰(zhàn)。

全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一WPP集團(tuán)CEO羅布-諾曼（Rob Norman）表示：“我認(rèn)為Google將遭遇一段困難時(shí)光，因?yàn)榘⒛匪固乩室呀?jīng)與大客戶建立了超常的密切關(guān)系。”

阿姆斯特朗經(jīng)常尋求客戶的反饋意見(jiàn)，在媒體和營(yíng)銷(xiāo)之間建立了密切的聯(lián)系紐帶。去年1月，他與美國(guó)國(guó)家廣播公司的CEO杰夫-扎克（Jeff Zucker）在Google電視廣告峰會(huì)上進(jìn)行了一次爐邊談話，當(dāng)時(shí)有幾十位營(yíng)銷(xiāo)與媒體專(zhuān)業(yè)人士在場(chǎng)。

其他廣告行業(yè)高管認(rèn)為，盡管阿姆斯特朗培養(yǎng)了許多銷(xiāo)售高管，但如果沒(méi)有他掛帥，Google銷(xiāo)售高管的工作將異常艱難。

熟悉這一事件的人士透露，Google極有可能正在考慮接替阿姆斯特朗工作的人選，其中包括Google負(fù)責(zé)亞太和拉丁美洲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的總裁蘇辛德?tīng)栃粮?卡西迪（Sukhinder Singh Cassidy），卡西迪與阿姆斯特朗的頂頭上司、Google全球銷(xiāo)售與業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)高級(jí)副總裁奧密德-科德斯塔尼（Omid Kordestani）工作關(guān)系非常密切。

阿姆斯特朗的接班人或其團(tuán)隊(duì)都將面臨讓廣告客戶將更多預(yù)算投放到搜索之外領(lǐng)域的艱巨任務(wù)。盡管在中、小廣告客戶助力下，Google成為最大的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商，但Google仍面臨巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)镚oogle將擴(kuò)展的廣告領(lǐng)域?qū)πV告客戶沒(méi)有吸引力，需要發(fā)展那些資金雄厚的大品牌客戶。

Google在這方面已經(jīng)取得了一些成功。如美國(guó)最大的廣告客戶之一聯(lián)合利華就已經(jīng)在YouTube購(gòu)買(mǎi)了廣告位，為其包括Dove、Vaseline、Caress和Axe在內(nèi)的大量品牌推銷(xiāo)搞宣傳，聯(lián)合利華還嘗試通過(guò)Google為其減肥品牌購(gòu)買(mǎi)電視廣告。

但大多數(shù)廣告客戶并不希望將大量的廣告預(yù)算投放到新興領(lǐng)域。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Jefferies & Co的分析師約瑟夫-斯考利（Youssef Squali）估計(jì)，YouTube今年的廣告營(yíng)收將只占到Google凈收入的3%左右，約5億美元。

Google去年218億美元的營(yíng)收中，絕大多數(shù)來(lái)自搜索廣告。Google去年第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)了18%，低于第三季度31%的增長(zhǎng)幅度。廣告高管認(rèn)為，盡管Google搜索廣告經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)低迷，但其表現(xiàn)要比其它業(yè)務(wù)好，新的廣告營(yíng)收渠道在當(dāng)前環(huán)境下將更加艱難。廣告集團(tuán)Interpublic Group of Cos的董事長(zhǎng)兼CEO邁克爾-羅斯（Michael Roth）在本月召開(kāi)的分析師會(huì)議上表示：“客戶不愿對(duì)那些目前還看不到回報(bào)的領(lǐng)域投資。”

Google還在繼續(xù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。上周，Google推出了一項(xiàng)基于用戶興趣的廣告搜索服務(wù)。

最大的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶之一Razorfish的首席戰(zhàn)略官杰夫-蘭多特（Jeff Lanctot）表示，“我最擔(dān)憂的一個(gè)問(wèn)題就是Google失去了顯示廣告和視頻廣告的發(fā)展動(dòng)力。”

聯(lián)合利華北美媒體主管羅布-馬斯特（Rob Master）認(rèn)為，“盡管Google可以通過(guò)YouTube視頻吸引大量受眾，但缺少吸引廣告客戶的內(nèi)容。”