LinkedIn招聘總監(jiān)教您如何撰寫招聘廣告

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 　　職位描述通常是雇主和求職者的第一次親密接觸，但如今的招聘廣告大多索然無味。在本文中，LinkedIn招聘總監(jiān)布蘭登•布朗將手把手地教您如何撰寫一份吸引人才眼球的招聘文案。

　　親愛的安妮：我負(fù)責(zé)為我們部門招聘新人，目前正在考慮如何描述我們所需要的能力和經(jīng)驗(yàn)。我們部門負(fù)責(zé)社交媒體營銷。這是公司的一個全新領(lǐng)域，所以之前的職位說明都無法作為模板，而且我在互聯(lián)網(wǎng)上找到的同類職務(wù)說明都非常無聊。既然我們要找充滿活力和想象力的人去做有趣的、有創(chuàng)意的工作，職位描述是否也應(yīng)該有趣和有創(chuàng)意?這種想法是否有些瘋狂?您或您的讀者有什么建議嗎?——J.J.

　　親愛的J.J.：一點(diǎn)都不瘋狂。LinkedIn招聘總監(jiān)布蘭登•布朗解釋道：“職務(wù)說明通常只是招聘經(jīng)理工作清單中的一項(xiàng)，所以職務(wù)說明最后往往變成了資格要求的枯燥羅列。”這無疑是在浪費(fèi)機(jī)會。他說道：“受歡迎的候選人會有很多職位可以選擇，所以你如何讓自己的公司脫穎而出?正確的職位描述，通常是公司抓住人才眼球的第一次，同時也是最好的機(jī)會。”

　　布朗在這方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他在2010年加入LinkedIn時，這家社交媒體網(wǎng)站僅有約500名員工。如今，該網(wǎng)站在全世界30個城市的員工已經(jīng)超過6000人。以下是LinkedIn編寫職位說明時的一些訣竅，相信可以給你相中的人才帶來驚喜：

　　使用容易理解的職稱。“創(chuàng)造性”的職稱——比如用“辦公室忍者”來代表行政助理，用“品牌先鋒”來代替社交媒體專員等——不利于搜索，可能會讓不了解其意義的求職者失去興趣。

　　采用誠懇的會話式文風(fēng)。許多招聘廣告都有“職位概述”這樣的標(biāo)題，然后是兩三段行業(yè)術(shù)語。真是讓人昏昏欲睡。相反，布朗建議開門見山，直截了當(dāng)?shù)靥岢?ldquo;為什么要加入我們?”然后用兩三句話來回答這個問題。

　　同樣，某些招聘廣告冗長的“職位要求”清單，可能會在一堆廢話當(dāng)中，含蓄地提到工作的缺點(diǎn)。這是錯誤的。布朗說道：“招聘廣告要反映現(xiàn)實(shí)，這非常重要。如果一份工作因?yàn)槟承┰驎貏e艱苦或具有挑戰(zhàn)性，要在招聘廣告中說出來，就像在與求職者面對面交流一樣?？梢粤谐鲆粋€‘這項(xiàng)職務(wù)最糟糕的一面’子目錄。”

　　例如，LinkedIn增長非常迅速，以至于許多基本的程序尚未能完全開發(fā)，不得不邊做邊完善。如果你也存在這樣的問題，可以直接說明情況。布朗說道：“客觀地介紹職務(wù)的情況。你肯定不希望新人在入職后才收到‘意外之喜’。”

　　宣傳公司的品牌。LinkedIn對不同行業(yè)的18,000名員工進(jìn)行了調(diào)查，研究吸引他們接受新工作的因素，其中有56%表示雇主在就業(yè)市場的品牌是重要的影響因素。布朗說道：“人們希望能愛上自己工作的地方，所以你必須講清楚為什么人們會喜歡和你們一起工作。”拋棄那些枯燥的公司歷史簡介，用兩三句話來解釋你的公司現(xiàn)在為什么能鼓舞人心。

　　避免套話。不要使用枯燥無味的標(biāo)準(zhǔn)用語，例如“契合我們的文化，符合公司的價(jià)值觀”等，應(yīng)該提供一些關(guān)于公司文化的具體信息——比如可以講一下你每天早上為什么愿意來這里上班。

　　強(qiáng)調(diào)職位的影響力。許多招聘廣告會包含一些模糊的職位描述，例如“領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)部門，推動改革，實(shí)現(xiàn)績效目標(biāo)。”這種描述表達(dá)了什么內(nèi)容?布朗表示：“這樣的描述沒有任何意義。盡量針對具體職務(wù)詳細(xì)說明這個職務(wù)為什么重要，求職者入職后需要做什么，能夠?qū)W到什么等。”LinkedIn對被動求職者的調(diào)查顯示，如果新工作讓候選人有機(jī)會做出顯著的成績，已有工作的候選人跳槽的可能性最大。如果你的職位空缺也是這種情況，一定要說清楚。

　　簡潔明了。LinkedIn的人才研究顯示，你相中的候選人有30%的可能性在移動設(shè)備上閱讀職位說明，而移動設(shè)備的小屏幕意味著每一個詞都很重要。你可以考慮在文本當(dāng)中嵌入一則視頻，來展示團(tuán)隊(duì)的工作，或你對團(tuán)隊(duì)、公司和工作的描述。

　　在某種程度上，沒有之前的職務(wù)說明可供參考反而是一種優(yōu)勢，因?yàn)檫@意味著你必須從零開始。布朗認(rèn)為，對于大多數(shù)招聘經(jīng)理而言，要放棄傳統(tǒng)上枯燥無味的職位說明，“需要轉(zhuǎn)變思維方式”。“但在時下人才供不應(yīng)求的就業(yè)市場中，為了讓公司脫穎而出所付出的任何努力，都是值得的。”