營(yíng)銷策劃怎樣具備創(chuàng)新意識(shí)

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在進(jìn)行中層培訓(xùn)時(shí)記得這樣一句話，魯迅先生說(shuō)：“第一個(gè)把女人比喻成花的人是天才，第二個(gè)是蠢才，第三個(gè)就是庸才了。”這句話其實(shí)是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)的重要性。作為廣告、營(yíng)銷、策劃人，無(wú)疑是要成為“第一人”的。而如何成為“第一人”呢？筆者根據(jù)自己多年來(lái)的營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)狼道團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)。時(shí)代光華網(wǎng)小編也結(jié)合了筆者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，整理了以下三點(diǎn)內(nèi)容，以供參考。
　　首先，營(yíng)銷策劃人需要有不鳴則已、一鳴驚人的心態(tài)。銷售技巧培訓(xùn)中提到，無(wú)論怎樣，態(tài)度決定一切，首先要形成的就是這種思維方式、永遠(yuǎn)推陳出新的態(tài)度，直至成為一種本能。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，產(chǎn)品乃至營(yíng)銷手段不斷趨于同質(zhì)化，如果不能“以正合、以奇勝”，就很容易淹沒(méi)于眾多品牌之中。狼道人常常笑談：“策略不能驚天地、泣鬼神，至少也要砸暈一幫人。”所以，營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新，首先策劃人要有“語(yǔ)不驚人死不休”的意識(shí)，時(shí)刻保持“無(wú)創(chuàng)新、不策劃”的狀態(tài)，甚至達(dá)到朝思暮想、魂?duì)繅?mèng)繞的程度。
　　再次，跳出思維定勢(shì)，善于運(yùn)用各種反向思維方法。在系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了時(shí)代光華管理課程之后，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新就是要擺脫常規(guī)思維羈絆，充分發(fā)揮創(chuàng)造性。這種創(chuàng)新也許并不如廣告創(chuàng)意來(lái)得那么天馬行空，因?yàn)闋I(yíng)銷畢竟離不開(kāi)嚴(yán)密的整合策略，但如果能夠做到“一招鮮”，往往就能領(lǐng)先一步。因此，只有跳出傳統(tǒng)、平常的思維模式，才能為企業(yè)作出正確的戰(zhàn)略決策提供有益的外部刺激，幫助企業(yè)贏得市場(chǎng)。
　　最后，借鑒其他創(chuàng)新的傳播模式。在日新月異的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播模式逐漸落伍，在網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒介盛行的時(shí)代，人們也會(huì)喜新厭舊。正如我們?cè)跒樾『肯刹邉澃拈T新品上市的時(shí)候，如果按常規(guī)的方法，就是大打廣告，效果怎么樣是很難預(yù)測(cè)的。但我們運(yùn)用了新型媒介，我們看到當(dāng)?shù)亟煌氛⑷硕?、行車慢，特別是摩托車多，于是我們利用摩托車的頭盔做廣告，當(dāng)印有小糊涂仙的LOGO及廣告語(yǔ)的頭盔成為澳門街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景時(shí)，小糊涂仙也在一夜之間成為家喻戶曉的品牌。

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