營銷策劃怎樣具備創(chuàng)新意識

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在進(jìn)行中層培訓(xùn)時記得這樣一句話，魯迅先生說：“第一個把女人比喻成花的人是天才，第二個是蠢才，第三個就是庸才了。”這句話其實是強調(diào)創(chuàng)新意識的重要性。作為廣告、營銷、策劃人，無疑是要成為“第一人”的。而如何成為“第一人”呢？筆者根據(jù)自己多年來的營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗，對狼道團(tuán)隊特別強調(diào)創(chuàng)新意識。時代光華網(wǎng)小編也結(jié)合了筆者的實戰(zhàn)經(jīng)驗，整理了以下三點內(nèi)容，以供參考。
　　首先，營銷策劃人需要有不鳴則已、一鳴驚人的心態(tài)。銷售技巧培訓(xùn)中提到，無論怎樣，態(tài)度決定一切，首先要形成的就是這種思維方式、永遠(yuǎn)推陳出新的態(tài)度，直至成為一種本能。在市場競爭白熱化的今天，產(chǎn)品乃至營銷手段不斷趨于同質(zhì)化，如果不能“以正合、以奇勝”，就很容易淹沒于眾多品牌之中。狼道人常常笑談：“策略不能驚天地、泣鬼神，至少也要砸暈一幫人。”所以，營銷需要創(chuàng)新，首先策劃人要有“語不驚人死不休”的意識，時刻保持“無創(chuàng)新、不策劃”的狀態(tài)，甚至達(dá)到朝思暮想、魂牽夢繞的程度。
　　再次，跳出思維定勢，善于運用各種反向思維方法。在系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了時代光華管理課程之后，發(fā)現(xiàn)營銷創(chuàng)新就是要擺脫常規(guī)思維羈絆，充分發(fā)揮創(chuàng)造性。這種創(chuàng)新也許并不如廣告創(chuàng)意來得那么天馬行空，因為營銷畢竟離不開嚴(yán)密的整合策略，但如果能夠做到“一招鮮”，往往就能領(lǐng)先一步。因此，只有跳出傳統(tǒng)、平常的思維模式，才能為企業(yè)作出正確的戰(zhàn)略決策提供有益的外部刺激，幫助企業(yè)贏得市場。
　　最后，借鑒其他創(chuàng)新的傳播模式。在日新月異的市場上，傳統(tǒng)的營銷傳播模式逐漸落伍，在網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒介盛行的時代，人們也會喜新厭舊。正如我們在為小糊涂仙策劃澳門新品上市的時候，如果按常規(guī)的方法，就是大打廣告，效果怎么樣是很難預(yù)測的。但我們運用了新型媒介，我們看到當(dāng)?shù)亟煌氛?、人多、行車慢，特別是摩托車多，于是我們利用摩托車的頭盔做廣告，當(dāng)印有小糊涂仙的LOGO及廣告語的頭盔成為澳門街頭一道獨特的風(fēng)景時，小糊涂仙也在一夜之間成為家喻戶曉的品牌。

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