如何從視覺營銷吸引受眾的眼球

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    如果說品牌的建設(shè)是個大的工程系統(tǒng)，那么品牌的視覺營銷是這個大系統(tǒng)工程中最為基礎(chǔ)的落地系統(tǒng)。但是每個人對視覺的營銷的概念的認知不一，眾多人認為廣告中的視覺營銷就是通過肉眼的形式展現(xiàn)給觀眾的形象，我個人認為這并不全面，在新時期廣告營銷手段上，視覺營銷已經(jīng)從平面視覺的形象走向體驗式的營銷傳播的方式上。這種體驗形式的廣告?zhèn)鞑シ绞娇梢宰屖鼙娪H身體驗品牌或商品帶來的價值，甚至是藝術(shù)的價值，也就是品牌已經(jīng)從產(chǎn)品的使用價值過渡到產(chǎn)品的精神需求，是代表著社會階層利益層面上來。那么新時期品牌的發(fā)展，如何利用廣告視覺營銷吸引受眾的眼球呢?

    1.平面視覺營銷；平面視覺營銷是品牌傳播中最為基礎(chǔ)的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

    從每個季度到每個月甚至到每個星期，我們深知，在平面廣告上都要對門店進行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整廣告的表現(xiàn)形式，包括商品的展示形式。那么這里必須注意一點的是如何從平面視覺上抓住受眾的眼球？第一，必須明確：無論你的品牌是處在哪個市場階段，哪怕品牌已經(jīng)是成熟階段，都要回歸到品牌傳播最為原始的傳播形式，那就是要始終記住你的品牌符號要經(jīng)常展露在觀眾的視線上。你可以從戶外廣告、時尚雜志、電視媒體、商場廣告等等多種形式的平面表現(xiàn)形式告之受眾，但是有一點必須清晰地認識，你的品牌符號必須能讓受眾知道這個廣告就是你的。如果你的版面做得再完美，再有故事，或是再有創(chuàng)意，如果沒有受眾認知你，那你的廣告就是全部浪費。在平面廣告創(chuàng)意上或是平面媒體廣告的制作上，我們都會想出很多的創(chuàng)意，但是核心我們都會抓住我們的品牌的符號要公諸于眾，讓受眾清晰認準(zhǔn)這個品牌；比如，在鞋服企業(yè)中經(jīng)常犯錯的現(xiàn)象就是在平面的版面上非常喜歡有更多的產(chǎn)品在版面上全部展示，怕受眾不知道有這些產(chǎn)品。這通常就是讓人視覺疲勞，特別是如今鋪天蓋地的廣告更會影響受眾的心里情趣。那么在平面廣告的表現(xiàn)上，還是遵守簡約、醒目，有創(chuàng)意更好，但是一定要讓人第一眼知道這個廣告是哪個品牌的。特別是高速路廣告牌能讓人通過2秒的時間就認知的品牌并不多，大家都是把自己的產(chǎn)品放大，把自己的品牌符號放小，凸出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，可是看了廣告卻忘記了哪個品牌。所以通常我們建議戶外廣告牌在設(shè)計上品牌商一定要記住，一個版面如果單純地把你的品牌符號放大，沒有別的東西來“搗亂”，我相信開車的人或是坐車的人都能在2秒內(nèi)記住你的品牌符號。

    此外，我們在進行平面?zhèn)鞑サ倪^程中，我們往往忽視了一個品牌傳播的統(tǒng)一性，在你平面?zhèn)鞑ッ襟w的平臺上，一定要保持統(tǒng)一的步伐，統(tǒng)一的視覺形象，比如，這個季度的主形象在時尚雜志投放一個月，那么在機場內(nèi)的廣告也要保持一致的版面，甚至是南方區(qū)域的商場廣告和北方區(qū)域的廣告版面保持一致，所以在平面廣告視覺傳播上一定要保持所有廣告版面的視覺統(tǒng)一，傳播的時間段能統(tǒng)一，已達到受眾傳播的最佳途徑。

    2.其次門店的表現(xiàn)形式；門店的表現(xiàn)形式是最為直接展示品牌形象載體，也是最為容易吸引受眾眼球的展示形式。

    在門店的表現(xiàn)形式上，針對終端運營的主要因素重點講述門店空間展示、門店產(chǎn)品陳列、人員服務(wù)形式三大門店核心。門店的空間展示是品牌臉面，通過門店的形象可以直接表現(xiàn)品牌價值含金量，而且從門店空間展示上我們可以深知品牌的文化形式，比如通過空間的感觸，體驗購物環(huán)境。通過門店產(chǎn)品的陳列感觸產(chǎn)品帶來實實在在的使用價值。從人員服務(wù)上，可以直接感受到品牌附加值。那么這三大核心，我們又如何真正地落地到終端的運營來吸引受眾的眼球呢？或是如何通過這三大核心為品牌加分呢？第一，在門店的形象上，要根據(jù)現(xiàn)階段品牌的所處的階段制定相應(yīng)的品牌形象，比如當(dāng)你的品牌市場不成熟階段時，如果大刀闊斧地采用高級的品牌形象去提升產(chǎn)品銷售時，會加大你的財力壓力，也會加劇代理商的壓力。第二，門店的形象要和產(chǎn)品的檔次相匹配，如果你的產(chǎn)品價格過高，形象過于低端時，你的產(chǎn)品也是賣不出去。第三，不要過渡地迷戀門店形象會拉動你的產(chǎn)品銷售量。產(chǎn)品的銷售量更多的還是要抓住產(chǎn)品的本身以及門店服務(wù)帶給消費者的附加值，這才是最為基礎(chǔ)的。