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洞悉電影《無人區(qū)》中的營銷學問
近期國內青年導演寧浩塵封四年的電影《無人區(qū)》終于在國內上映,并且取得了不錯的票房成績,這部具有強烈中國西部風格的電影,講述了一位年輕律師(徐崢飾)在中國西部無人區(qū)里的遭遇,影片充斥了西部片該有的如動作、犯罪、黑色幽默以及荒蠻無序等各種元素。每個人看電影的角度不同,自然對電影的評價和理解就不一樣,這次我從營銷的角度來解讀一下這部電影,洞悉一下電影里面的所蘊含的營銷學問,給廣大營銷人分享。
第一是“空白市場”營銷手法
“無人區(qū)”是指人跡罕至的地理區(qū)域,那里面沒有正常社會秩序,也沒有群居的人,是一片荒蠻之地,也可以說是一片為開發(fā)的處女地,或許只是時機未成熟。在營銷學里面來講,這就可以算作是一塊“空白市場”,一塊待開發(fā)的市場,要想在“空白市場”里獲得銷售上的成功,主要靠兩點:一是要搶占先機,先入為主,市場消費者總是對第一個進入的品牌印象深刻;二是要合理運用好各種營銷資源,也要充分利用好空白市場的資源,進行合理布局,制定市場開發(fā)計劃;列如無人區(qū)中的重要場景地點——加油站,布局設置就很合理,你要是不在這里加油,下一個加油站在500公里后等著你。
第二是“捆綁銷售”營銷技巧
當男主角潘律師開著客戶抵押給他的小轎車駛進無人區(qū)中唯一的加油站時,他就走進了一個沒有選擇權的商店,老板為了賺取高額利潤,利用“捆綁銷售”收取高額加油費,名義上的300元加油費再加上1200元的色情服務費共計1500元,如果你不接受這個捆綁銷售套餐,他就不給你加油,你不加油,你的車就走不出這個無人區(qū);如果你接受了這個套餐,你出去了也無法去舉報他,所以他能夠持續(xù)經營下去。其實現(xiàn)實當中的“捆綁銷售”也是很多的,不好的“捆綁銷售”就是所謂的霸王條款,當賣方處于強勢,消費者處于弱勢的時候,“捆綁銷售”就會很多,必須要有外來的力量來干預,比如工商部門和消費者權益基金會等;有些“捆綁銷售”也是可以被接受的,對于商家來說,把一些密切相關的商品放在一起銷售,做一個良性的引導,讓消費者自主選擇購買,能夠讓商家獲得更大的銷售額,同時也能讓消費者購物更加方便,更節(jié)省時間成本,皆大歡喜。
第三:“市場調查”營銷基礎
地處無人區(qū)腹地的小小加油站,卻是南來北往的信息中樞,不管你是偶爾路過者,探險者還是從事販隼這種違法的勾當,你都要在這里打探一下消息。加油站老板娘每當被人打探消息時,總是豎起一根手指,一條消息要價100元,完了之后還要再收保密費50元,對來訪者的身份和所做之事保密,當然這也是這部電影里的黑色幽默部分。在市場營銷工作中,市場調查工作是了解市場的需求動態(tài),走勢,消費者對產品的反饋等信息的收集,信息溝通處于不對稱狀態(tài)時,信息的價值就體現(xiàn)出來了,因此企業(yè)在開發(fā)新市場之初,都要花費不菲的費用來收集第一手真實的市場信息,是為了更有把握成功占領這個市場。
第四:“沉淀歷練品牌”營銷真諦
四年前的2009年,寧浩導演就已經把《無人區(qū)》拍攝出來了,本來期望在2010年就能國內隆重上映,但是因為審核沒有通過,無法上映,一直在修改,不知不覺中已經耽擱了4年時間。到了2013年底,終于審核通過上映,卻起到了絕佳的票房業(yè)績,經過4年的沉淀,影片很多方面都發(fā)生了很大的變化,反而對電影本身起到了意想不到的結果,綜合考究有以下幾點原因:一是相比于4年前的2009年,4年后的2013年國內電影票房占到了本年總票房的60%,國產電影的市場迎來大好發(fā)展局面,特別是以《泰囧》和《西游降魔篇》票房超10億為代表的,國產電影目前有了越來越好的市場環(huán)境,這是2009年那個時候無法比擬的,所以說《無人區(qū)》今年上映占得了好天時地利;二是本片幾位主演徐崢、黃渤和余男,4年來取得巨大的成就。黃渤更是成了金馬影帝,身價較4年前已是今非昔比,他的票房號召力如日中天;徐崢4年來變化最大,已經由一名演員成功變成新銳導演,《泰囧》票房更是刷新了國產電影的新紀錄,更是讓徐崢在國內導演界占有了一席之地,市場號召力更不用說;劇中女一號余男,去年剛參加完《敢死隊2》女主角的演出,現(xiàn)在正成為國內一線女明星;四是09年拍攝電影的成本遠比現(xiàn)在拍攝成本低很多,據說才花了1800萬元,真是賺大發(fā)了。所以說《無人區(qū)》被槍斃的4年也的確不是壞事,可謂是禍中有福,壞事逐漸成了好事,可見好品牌必定要經歷磨難的,而且能夠沉淀下來的。做營銷也是一樣,只要你能充分了解市場的需求,找對方法,努力堅持,不怕失敗,沉淀下去,等到柳暗花明又一村那天到來之時,也就是你的成功之日,就像有句話說得好“大廈不是一日建成的”,品牌也一樣。
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