性感營銷，魅力結(jié)合相得益

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    性感是什么？我們可以粗略的將普通產(chǎn)品廣告中的“性”理解為“性感”元素的運(yùn)用，也就是說，我們在做品牌時(shí)更多是利用性感來喚起人們對品牌的關(guān)注度、好感度等。性感營銷是什么？這個(gè)......就不是一句兩句說得清的了，但也無須談性色變，不妨就來談?wù)勑栽氐膫鞑バ?yīng)，或者它對于品牌塑造的是是非非……

    雖然不是網(wǎng)絡(luò)游戲粉絲，但由于研究品牌使然，筆者了解到——美女代言游戲，已成為一種時(shí)尚，這種時(shí)尚中透露著一股無法阻擋的性感與誘惑。這是游戲公司的美女策略，不乏有其合理之處，但這種性感或挑逗有一點(diǎn)點(diǎn)的出位更有點(diǎn)創(chuàng)意，并且和游戲中的人物形成了密切的關(guān)聯(lián)，對于我們其他行業(yè)的營銷人來說，有何借鑒意義呢？怎樣才能讓“性感”更給力更致命更有利于品牌的良性發(fā)展而不至于違規(guī)呢？

    營銷，一定要性感！設(shè)想一下，人被關(guān)在一個(gè)房間里長達(dá)三天，人就會變懶了。如果變懶了的話，你只想看娛樂的東西，尋找亮點(diǎn)，這樣才能分散你的注意力。要待在封閉的房間里看成千上萬的材料，難免會無聊。所有的案例都是有趣、有效的，只有那些能吸引眼球的才會獲勝。所以我的建議是，盡量簡化，盡量視覺化，讓它性感吸引人。你不能讓消費(fèi)者覺得買東西很無聊（You can not bore people into buying）。

    《商業(yè)秀》里有這樣一段話：“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)，商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是做秀。”如何讓你的品牌像泳裝美女、性感嬌娃那樣那樣吸引人，是我們策劃人日思夜想的首要問題。前幾日，為一個(gè)旅游行業(yè)論壇做演講的時(shí)候，我首次提出了“性感營銷”的概念，受眾褒貶不一，在此詳加論述，希望有怨的抱怨，有仇的報(bào)仇！

    世界上既是成功的企業(yè)家又是成功的政治家的屈指可數(shù)，三落三起民選當(dāng)上總理的恐怕更是鳳毛麟角。意大利總理西爾維奧?貝盧斯科尼則是這樣的人物。貝盧斯科尼是極富爭議的人物，政治丑聞頻現(xiàn)。他的幾家公司多次遭司法調(diào)查，也曾被指控行賄，并和西西里黑手黨有染。性丑聞和各種桃色新聞也不間斷。貝盧斯科尼曾公開對意大利力量黨的下議院議員瑪拉?卡爾法尼亞說：“假如我還未婚的話，我現(xiàn)在就會立刻娶你。”“我會帶著你浪跡天涯。”——李繪芳老師認(rèn)為，這位多姿多彩的政企大亨身上必然有許多值得企業(yè)家借鑒的地方，那么，我們獲得什么啟迪呢？

    意大利人熱情爽直，喜愛美女，而且意大利也盛產(chǎn)美女。貝盧斯科尼曾對一群華爾街投資商說，歡迎你們來意大利投資，第一條理由是意大利有世界上最漂亮的女秘書！他玩“性感政治”，看似滑稽，實(shí)則理性。據(jù)說有人統(tǒng)計(jì)過，這位已經(jīng)年過七旬的總理，光緋聞女友就有16個(gè)以上。一個(gè)72歲的領(lǐng)導(dǎo)人對年輕美女的“力比多”保持高水平，反證了他們的領(lǐng)袖是個(gè)懂得生活情趣又是心態(tài)年輕的活生生的人。

    意大利人愛開玩笑，貝盧斯科尼則是不分場合地玩笑不斷。他曾和很多外國總統(tǒng)、政要、使節(jié)開玩笑，包括美國小布什總統(tǒng)和德國默克爾總理。2008年意大利大選，貝盧斯科尼公開說他發(fā)現(xiàn)右派的女選舉人都比左派的女選舉人漂亮，引起人們哄堂大笑，但也遭到婦女團(tuán)體的抗議。不少選民欣賞他獨(dú)特的意大利風(fēng)格，和貝盧斯科尼有同屬感，是他的鐵票。

    著名職業(yè)化教母李繪芳女士表示，貝盧斯科尼開拓電視業(yè)務(wù)也有其獨(dú)門功夫。他曾說電視業(yè)界最大的秘密，是意大利男人夢想著看到電視上半裸的女人。于是他的新聞臺主持人個(gè)個(gè)是美女，打性感牌，收視率一路飆升。面對互聯(lián)網(wǎng)熱潮與新媒體的興起，貝盧斯科尼成立了MediasetOnline(MOL)與Newmedia公司，提供在線內(nèi)容服務(wù)，又開展了互動電視業(yè)務(wù)，增長速度很快，成為歐洲媒體新貴。

    李繪芳老師表示，《男人裝》與凱迪拉克合拍的《夢斷牛仔》“性感營銷”事件堪稱經(jīng)典。“性感”就是這兩組圖片最大的看點(diǎn)?！赌腥搜b》在創(chuàng)刊四周年之際，聯(lián)手豪華汽車巨頭凱迪拉卡克，隆重推出了兩部靜像電影大片。漫天黃沙中，一群身著極其清涼夏裝的長腿美女與一個(gè)騎馬的狂野牛仔，駕著凱迪拉克汽車上演了一場名為《夢斷牛仔》的好戲。以“靜像電影”之名出現(xiàn)的這兩組大片，性感而絕不低俗。一流的創(chuàng)意、一流的模特、一流的服裝設(shè)計(jì)、還有一流的攝影，讓這兩套圖片在性感之余，呈現(xiàn)出某種高貴的質(zhì)感。這是否正是本片的真正主角——凱迪拉克品牌所要傳達(dá)給讀者的內(nèi)容呢？