營(yíng)銷(xiāo)管理：談?wù)勗靹?shì)

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    營(yíng)銷(xiāo)案例：

    2008年11月4日，美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人奧巴馬在芝加哥宣布大選獲勝，當(dāng)選美國(guó)新一屆總統(tǒng)，其獲勝也給我們上了一堂精彩的“You”時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)課；

    2009年3月，澳大利亞昆士蘭州旅游局策劃的“護(hù)島人”招聘活動(dòng)吸引了全球近3．5萬(wàn)人應(yīng)聘，花170萬(wàn)澳元讓全世界迷上大堡礁；

    2008年8月，富士康的“中國(guó)最美打工妹”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，其笑容只用了6天時(shí)間就火遍全球。

    2008年4月，聯(lián)想公司的《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》，在不到兩周時(shí)間里，僅搜狐論壇就有223萬(wàn)的網(wǎng)民關(guān)注了這位讓人怦然心動(dòng)的“紅本女”。

    如果你是有心人，相信一定對(duì)這些事情還記憶尤深，這些既是營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例，更是藝術(shù)的完美詮釋?zhuān)€是《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》一書(shū)中所列舉的部分案例。

    誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)的是，當(dāng)前我們奮力廝殺的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上正發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)溝通方式早已被顛覆。因此“世界整合營(yíng)銷(xiāo)之父”唐·舒爾茨教授08年來(lái)華時(shí)表示：營(yíng)銷(xiāo)界需要做一個(gè)根本性的改變，互動(dòng)體驗(yàn)式的在線營(yíng)銷(xiāo)將是整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在這種大趨勢(shì)之下，不管你身處哪個(gè)行業(yè)，必須學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)！

    何謂勢(shì)？孫子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，勢(shì)也。”湍急的流水，飛快地奔流，以致能沖走巨石，這就是勢(shì)的力量。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商戰(zhàn)中，只有占有優(yōu)勢(shì)，才可先聲奪人。

    在《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》一書(shū)中，國(guó)內(nèi)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威人士何五元先生和林景新先生列舉了大量最新實(shí)例、總結(jié)出多種實(shí)效方法，由淺入深剖析了營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)的三種境界：

    第一種境界是“術(shù)”，就是技能、方法論層面，講的是各路武功招式。武功招式是江湖中每個(gè)武林高手必學(xué)的基本功，是臨敵制勝的關(guān)鍵和保障。在《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》一書(shū)中，作者羅列出了十大營(yíng)銷(xiāo)傳播新技術(shù)，其中SNS、IM、手機(jī)、視頻、Twitter等最新的網(wǎng)絡(luò)傳播手段全部囊括其中，這部分還強(qiáng)調(diào)了尋找營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)的重要性和方法，教你如何活用這些武功招數(shù)，做到臨機(jī)制勝。

    第二種境界是“道”，即是策略思路層面，講的是內(nèi)功心法。江湖中的武林高手，到達(dá)一個(gè)境界后，注重的不再是華麗的招式，而是內(nèi)功的修煉。招式可以復(fù)制，而內(nèi)功心法是其他高手無(wú)法模仿的。

    《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》一書(shū)從策略準(zhǔn)備、新聞策劃、傳播法則三個(gè)方面談如何提煉精準(zhǔn)有效的策略，如何包裝策略到如何把策略落實(shí)執(zhí)行，而且每個(gè)部分都還詳細(xì)給出了若干案例和方法論，如在網(wǎng)絡(luò)傳播一章，書(shū)中就概括性總結(jié)了反向法則、邀約法則、激怒法則、娛樂(lè)法則等八大法則，基本涵蓋了目前的網(wǎng)絡(luò)傳播手法，可以大大豐富你的營(yíng)銷(xiāo)策劃思路。

    第三種境界是“勢(shì)”，這是最高境界，強(qiáng)調(diào)對(duì)意境的領(lǐng)悟。

江湖中真正的高手在領(lǐng)悟大“道”之后，便能融會(huì)貫通、運(yùn)用自如，可無(wú)招勝有招，摘葉飛花，皆能制敵，信手拈來(lái)，俱顯威力。
    在《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》一書(shū)中，作者從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)決、形象打造以及上市推廣三大板塊，分別用實(shí)例的方式闡述了企業(yè)無(wú)勢(shì)者需造勢(shì)，無(wú)力造勢(shì)者需借勢(shì)，有勢(shì)者需用勢(shì)，語(yǔ)言生動(dòng)，用詞精煉，有理有據(jù)，其獨(dú)家講述了移動(dòng)VS聯(lián)通、華帝火炬營(yíng)銷(xiāo)、IPOD“酷”營(yíng)銷(xiāo)等將營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致的故事，真實(shí)的案例分享可讓你受益匪淺。

    仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智！相信大家出于不同的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)體系，從中收獲各不相同。如果你能學(xué)會(huì)和領(lǐng)悟到第一境界，則混跡公關(guān)、廣告界皆無(wú)懼、落草企業(yè)事有成；如果你熟稔第二境界，那么無(wú)論在甲方還是乙方，皆可獨(dú)當(dāng)一面，所向披靡，偶出妙手；如果你更厲害，能有幸登堂入室，步入第三境界，那恭喜你，你可以自立門(mén)戶(hù)，成一代宗師，締造新的傳奇。