網(wǎng)絡(luò)營銷之負(fù)面營銷

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以負(fù)面形象引起爭端奪人眼球的激怒式營銷并非蘭董一個(gè)，雅閣女、裹布女等通過激怒網(wǎng)友，引起網(wǎng)友的口誅筆伐，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊量的做法，與蘭董如出一轍。專家認(rèn)為，惡俗炒作、低級(jí)營銷只會(huì)毀譽(yù)臭名，而視頻網(wǎng)站則更需加強(qiáng)自律。

謾罵視頻遭惡評(píng):炫富還是炒作?

前不久，一位自稱蘭董姐姐的人在某視頻網(wǎng)站上發(fā)表了《80、90后的兒子們，都歇菜吧!》、《我的車你們傾家蕩產(chǎn)也買不起》等一系列視頻。畫面中蘭董姐姐戴著大號(hào)墨鏡，翹著蘭花指，在炫耀著自己富有的同時(shí)，還宣稱自己包養(yǎng)過男明星。蘭董姐姐還把矛頭直接對(duì)準(zhǔn)了80后和90后，在一條視頻中她聲稱:說什么80后的是垮掉的一代，90后的是腦殘，我覺得呀，全都是廢物，全都是社會(huì)的垃圾。

蘭董姐姐激烈的言辭立即引起網(wǎng)絡(luò)上一場軒然大波，80后、90后的網(wǎng)友紛紛對(duì)蘭董開戰(zhàn)。不少網(wǎng)友自發(fā)建立起QQ群、貼吧、視頻等，專門對(duì)蘭董的言行進(jìn)行反擊，甚至還有網(wǎng)友建立了反蘭董網(wǎng)站。記者在某搜索網(wǎng)站中鍵入蘭董，可以查到幾十萬個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁。

營銷的始作俑者。此前，一女白領(lǐng)上傳視頻，說自己高貴、有品位，開著豪華、高貴的本田雅閣轎車，一天，一輛QQ車把她超了，她就把QQ車攔下來，砸爛了。一石激起千層浪，雅閣女很快遭到網(wǎng)友的抨擊。之后，雅閣女又發(fā)布視頻，一如既往的高傲語氣，并毫無諱言地鄙視窮人，聲稱工資3000元以下都是下等人，引起廣大網(wǎng)友的憤慨。

據(jù)報(bào)道，在某網(wǎng)站，關(guān)于雅閣女帖子的點(diǎn)擊量超過580萬次，最多一天網(wǎng)民評(píng)論超過一萬條。另外還有不少網(wǎng)友同樣以視頻的方式，對(duì)雅閣女進(jìn)行批駁。

事后，網(wǎng)友認(rèn)為雅閣女是網(wǎng)站的惡意炒作，通過調(diào)動(dòng)起一些能夠挑動(dòng)網(wǎng)民神經(jīng)的元素，把雅閣女打造成網(wǎng)絡(luò)公敵，在網(wǎng)民們對(duì)雅閣女口誅筆伐的同時(shí)，網(wǎng)站也迅速提升了點(diǎn)擊量。

上海市民鄧科說，網(wǎng)站的生存依靠的就是網(wǎng)民的點(diǎn)擊量。一些網(wǎng)站通過極端的言論，激起網(wǎng)友的評(píng)論欲，依靠眾多網(wǎng)民的關(guān)注來拉升網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，使網(wǎng)站直接受益。網(wǎng)站以此種方式被宣傳出去，一舉成名，而運(yùn)作成本又非常低，難怪效仿不斷。而在這種方式下，被愚弄的卻是廣大網(wǎng)友，玷污的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

上海某高校學(xué)生承穎說，網(wǎng)站把這種炒作看成一種營銷，要看公眾對(duì)其后續(xù)的反應(yīng)如何。短期內(nèi)該網(wǎng)站的點(diǎn)擊量肯定會(huì)上去，但等公眾認(rèn)清網(wǎng)站惡意炒作的真面目時(shí)，會(huì)導(dǎo)致其信譽(yù)盡毀，最終還是會(huì)自食惡果。并且，網(wǎng)上對(duì)罵很無聊，也不文明，大家都應(yīng)該自覺維護(hù)健康積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

網(wǎng)友Sonia認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷似乎陷入了一個(gè)怪圈:有美女，有大胸就有點(diǎn)擊率。這樣的網(wǎng)站知名度雖然提高了，但那不是好名，而是臭名，難逃低俗網(wǎng)站的厄運(yùn)。