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營銷:丁磊的養(yǎng)豬“品牌營銷”
丁磊養(yǎng)豬—“品牌營銷”的巔峰之作
大凡牛人,總會為了自己的利益想出別人之所不想,丁磊養(yǎng)豬,想必對每一個初次聽說的人來說,都會大大地驚訝一番,可也正中了丁磊下懷。這個事件新聞點之多之猛,新聞又是鋪天蓋地,想不火都不行。丁磊本是首富,互聯(lián)網(wǎng)牛人,其一舉一動本身就有看點。再加上和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)差極大的“養(yǎng)豬”,火自是必然。可是,冷靜思考一下,丁磊為什么在這個時候選擇養(yǎng)豬,真的是像丁磊所說的單純的為了中國農(nóng)業(yè)發(fā)展和就業(yè)問題嗎?
先看看這件事情的大背景。首先是去年三鹿的三聚氰胺事件,食品安全是公眾高度關(guān)注的大問題;其次是目前的經(jīng)濟危機,解決農(nóng)民工就業(yè)也是政府、公眾關(guān)注的一個大問題;還有,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一直處在產(chǎn)業(yè)摸索的前緣。在這三大熱門背景的強力支撐,丁磊養(yǎng)豬就不能不引起媒體、政府、公眾、股票分析師以及看客的關(guān)注了。得到關(guān)注,丁磊以及網(wǎng)易公司的“大慈大悲”的公眾形象也就自然樹立在國人面前了。
“豬流感營銷”是下一個機會
丁磊在如此大背景下走了一步極為漂亮的棋,可是,當下,豬流感要來了,倘若真的來到中國,和豬扯上關(guān)系的丁磊自然不會放棄這個絕佳的機會,他一到定會振臂高呼,站在食品安全的最前沿大大的打造自己的良民形象,而絕不會想一般人所想的“見流感而變色”退出養(yǎng)豬業(yè)。這也正是丁磊的精明之術(shù)-反其常道而行之。到那時候,善良的中國人一定會打出“非網(wǎng)易不上”的口號了。哪個時候,類似王老吉的“地震營銷”又要上演了,不過,哪個時候應該叫“豬流感營銷”了。
丁磊的商業(yè)狂想–趁勢拿下魔獸代理權(quán),打造“魔豬世界”
良好形象樹立了,可這不會是丁磊的最終目的,贏利才是硬道理,網(wǎng)易畢竟是做互聯(lián)網(wǎng)的,本行才是丁磊最關(guān)注的,而網(wǎng)易目前最擔憂,也最期待發(fā)展壯大的就是它的游戲行業(yè)了。細數(shù)網(wǎng)易以前的游戲產(chǎn)業(yè),可以說誠信殆盡,慘不忍睹。諸如《精靈》GM擅改?!短煜沦E》擅自停運,《大話西游3》收費公測嚴重侵犯玩家權(quán)益等等比比皆是,于是乎,網(wǎng)易借養(yǎng)豬行為換來的美名,明目張膽地把利益之手伸向了魔獸,伸向了九城。國外看到國內(nèi)斗,自然就會像“八國聯(lián)軍”那樣提出條件,謀取暴利,結(jié)果也就出現(xiàn)了九城痛罵網(wǎng)易“以國家法規(guī)明令禁止的方式增大國外公司利益、擠壓國內(nèi)同行”的行為。
養(yǎng)豬只是為了鋪墊,魔豬世界和最終的盈利才是丁磊最終想要的。中國商人之手段,歷來如此。
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