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物業(yè)管理是離業(yè)主最近的為何沒有賺到錢呢?
隨著社區(qū)電子商務的興起,越來的越多的物業(yè)企業(yè)開始逐步踏進這個市場,都想在自己的再管項目上賺得額外一碗羹,但是經(jīng)過兩年多的探索,得到的結果并非如人所愿,沒有一個特別成功的案例,按理說物業(yè)是離業(yè)主是最近的但為何沒有沒有賺到錢,泛普軟件-物業(yè)管理系統(tǒng)從以下幾個方面進行了簡單的分析
1.物業(yè)OA對互聯(lián)網(wǎng)的理解有限,尤其是O2O更是不知如何下手
物業(yè)是個很傳統(tǒng)的服務行業(yè),平時基本上用不到互聯(lián)網(wǎng)的東西,O2O那就更是一個很神秘的詞匯了,理解也是很片面的,所以在這個社區(qū)電子商務的大潮到來時顯得不知所措。
2.線上平臺的服務內(nèi)容繁多,沒有重點
一些大的物業(yè)公司也都在投錢開發(fā)自己的線上服務平臺,但筆者認為似乎有點高大上了,不知物業(yè)能否hold住,現(xiàn)在像一些大家常見的平臺,如彩之云、中國社區(qū)商務網(wǎng)、云家園等,里面的內(nèi)容幾乎包含了所有生活的需求,如物業(yè)服務的基礎服務,報修、通知、投訴繳費,周邊優(yōu)惠、天天特價、生活超市、充值中心、機票、旅游酒店、火車票、便民服務,如水果超市、外賣、保潔家政、干洗店、送水、快遞、家電維修、開鎖、搬家、休閑娛樂等,圈子交友等等,確實這些業(yè)務都是人們生活所需但是把這些業(yè)務都集合到一個平臺去運作的話,還是有很大的問題。
首先,運營是個大問題,每個業(yè)務的對接、處理、交易都需要專門的人去負責,人力成本會很大。
二是,面對這樣的一個綜合型的平臺業(yè)主會不會來電,現(xiàn)在講究的是扁平、垂直化,平臺里的大多數(shù)服務內(nèi)容都有專門的網(wǎng)站,所以大家更喜歡垂直平臺,價格和品類都能滿足用戶的需求。
三是,沒有重點,也就是吸引用戶的點沒有,平臺太分散,在推廣和吸引用戶時會出現(xiàn)比較大的困難。
3.過于激進,商城為第一大業(yè)務
為了能盡快收益,一些平臺把商城作為第一大業(yè)務,或者想通過商城來吸引用戶,其實暫且先不提和一些電商平臺有競爭,從最基本的運營上來說分兩種,一個是物業(yè)自己進貨自己賣,一個是和一些商家合作,自己做對于物業(yè)來說有點重,物業(yè)管理軟件認為因為涉及到的供應鏈繁多,成本也是個不小的開支,和商家合作的話,其實物業(yè)的利潤點并不高,這里要考慮的因素是,上平臺的人群和平臺的商品,如果是一些廚房快消品的話,一般都是家里的老人去搞定,年輕人不會買,但有能力買的老人大多數(shù)不會上網(wǎng),如果是其他的產(chǎn)品的話,人們更會去大的電商平臺采購,所以做商城的話很容易造成產(chǎn)品和用戶的不對稱,導致平臺里的商品無人問津。社區(qū)是一個大雜燴,所以在選擇商品和推廣方式上一定不能墨守成規(guī)。
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