茅臺(tái)何以成全行業(yè)公敵？ 國酒背后的利益糾葛

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　　編者按：距離“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審公告三個(gè)月大限僅剩下10日，面對(duì)10多份異議申請(qǐng)書，歷經(jīng)10年9次申請(qǐng)、好不容易才闖入初審公告關(guān)的茅臺(tái)，才剛燒起來的希望火苗硬生生要被掐滅掉了。

　　回顧過去三個(gè)月，貴州茅臺(tái)（600519）已然成為整個(gè)白酒行業(yè)的“公敵”。除了瀘州老窖 （000568）、今世緣等少數(shù)幾個(gè)幸運(yùn)兒成功拿到了“國窖”、“國緣”等國字號(hào)商標(biāo)外，2010年一份《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》關(guān)上了企業(yè)國字號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)的大門，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，國字號(hào)的申請(qǐng)均應(yīng)以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由駁回。于是，今年7月20日，隨著國家商標(biāo)局一紙“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審公告的下發(fā)，整個(gè)白酒行業(yè)沸騰了———頭頂上明明都?jí)褐秾彶閷徖順?biāo)準(zhǔn)》這座大山，大家都沒拿到國字號(hào)商標(biāo)，為何偏偏茅臺(tái)可以？老子堅(jiān)決不同意！先是汾酒跳了出來，后有杜康洋洋灑灑的萬言書“控訴”茅臺(tái)此舉涉嫌壟斷行業(yè)資源，緊接著五糧液（000858）、郎酒、水井坊（600779）等五大知名白酒企業(yè)聯(lián)名提交商標(biāo)異議申請(qǐng)書，更將整波“反茅”運(yùn)動(dòng)推向高潮。而身處靶心的茅臺(tái)卻低調(diào)地不表態(tài)、不置評(píng)，有意避開反對(duì)者的“拳頭”。

　　回過頭來看看這幾年的白酒行業(yè)，雖然做市場少不了各種明爭暗斗，但起碼在表面上各家大佬都是和和氣氣，惟獨(dú)此次整個(gè)行業(yè)集體向茅臺(tái)這個(gè)老大哥發(fā)飆，皆因在“國酒”這個(gè)幾乎代表著中國白酒業(yè)最高榮譽(yù)的利益蛋糕面前，毫無商量余地。如果將各家白酒大佬比喻成眾多皇子，若茅臺(tái)將“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)拿到手，無異于龍袍加身而成為“皇太子”，身份自然高了五糧液、郎酒、洋河等競爭對(duì)手一等。

　　或者有人有疑問，茅臺(tái)在高端白酒的地位已夠鶴立雞群，拿下“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)真有那么大的推動(dòng)作用嗎？現(xiàn)在或不那么明顯，但在未來那場產(chǎn)能、產(chǎn)量擴(kuò)張后的銷售增長馬拉松賽中，這種推力會(huì)慢慢顯現(xiàn)。在9月份的習(xí)酒60周年紀(jì)念大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國提及，在“十二五”規(guī)劃中茅臺(tái)產(chǎn)量計(jì)劃達(dá)到4.2萬噸，集團(tuán)爭取實(shí)現(xiàn)500億元的收入，到“十三五”末，茅臺(tái)產(chǎn)量將達(dá)到6萬噸，其他酒類達(dá)到10萬噸以上，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入1000億元以上?？梢灶A(yù)見，有著“大上量”指標(biāo)壓力，未來茅臺(tái)廣鋪銷售面已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)氖?。如果站在這個(gè)角度上來看，“國酒”商標(biāo)背后的商業(yè)價(jià)值不可估量———一旦將“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)拿下，茅臺(tái)將可以把國酒從概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體，借勢推出系列延伸產(chǎn)品推動(dòng)銷售增長亦并非不可能。（來源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)

　　此外值得關(guān)注的是，在今年經(jīng)濟(jì)增長放緩、高端白酒價(jià)格和銷售應(yīng)聲下跌的大背景下，只有茅臺(tái)敢于用自己強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)大幅上調(diào)出廠價(jià)，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對(duì)手均未敢跟進(jìn)，這充分顯示了白酒企業(yè)品牌底蘊(yùn)的重要性。未來經(jīng)濟(jì)增速將掌控高端白酒行業(yè)能否保持高速發(fā)展的命門。在同等的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)顯然會(huì)讓茅臺(tái)比其他競爭對(duì)手多了一道保險(xiǎn)。

　　那么茅臺(tái)能否如愿？從目前的異議情況看，這場茅臺(tái)對(duì)陣五糧液、郎酒等眾多巨頭的商標(biāo)紛爭最終走向還沒有人敢輕易下判斷。按照法律程序，下一步商標(biāo)局將針對(duì)雙方事實(shí)和證據(jù)進(jìn)行裁定；如其中一方不服，可以要求商評(píng)委復(fù)審；如果再不服，可起訴至法庭，法庭又有一審、二審的過程。如果二審支持茅臺(tái)，則茅臺(tái)可以拿到商標(biāo)申請(qǐng)的通行證；如果二審撤銷商評(píng)委的判決發(fā)回重審，那么整起案件又將循環(huán)新一輪已走過的法律程序。為“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)反復(fù)奮斗了10年的茅臺(tái)注定會(huì)被拖入一場漫長的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)。