茅臺何以成全行業(yè)公敵？ 國酒背后的利益糾葛

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　　編者按：距離“國酒茅臺”商標(biāo)初審公告三個月大限僅剩下10日，面對10多份異議申請書，歷經(jīng)10年9次申請、好不容易才闖入初審公告關(guān)的茅臺，才剛燒起來的希望火苗硬生生要被掐滅掉了。

　　回顧過去三個月，貴州茅臺（600519）已然成為整個白酒行業(yè)的“公敵”。除了瀘州老窖 （000568）、今世緣等少數(shù)幾個幸運兒成功拿到了“國窖”、“國緣”等國字號商標(biāo)外，2010年一份《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》關(guān)上了企業(yè)國字號商標(biāo)申請的大門，因為標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，國字號的申請均應(yīng)以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由駁回。于是，今年7月20日，隨著國家商標(biāo)局一紙“國酒茅臺”商標(biāo)初審公告的下發(fā)，整個白酒行業(yè)沸騰了———頭頂上明明都壓著《審查審理標(biāo)準(zhǔn)》這座大山，大家都沒拿到國字號商標(biāo)，為何偏偏茅臺可以？老子堅決不同意！先是汾酒跳了出來，后有杜康洋洋灑灑的萬言書“控訴”茅臺此舉涉嫌壟斷行業(yè)資源，緊接著五糧液（000858）、郎酒、水井坊（600779）等五大知名白酒企業(yè)聯(lián)名提交商標(biāo)異議申請書，更將整波“反茅”運動推向高潮。而身處靶心的茅臺卻低調(diào)地不表態(tài)、不置評，有意避開反對者的“拳頭”。

　　回過頭來看看這幾年的白酒行業(yè)，雖然做市場少不了各種明爭暗斗，但起碼在表面上各家大佬都是和和氣氣，惟獨此次整個行業(yè)集體向茅臺這個老大哥發(fā)飆，皆因在“國酒”這個幾乎代表著中國白酒業(yè)最高榮譽的利益蛋糕面前，毫無商量余地。如果將各家白酒大佬比喻成眾多皇子，若茅臺將“國酒茅臺”商標(biāo)拿到手，無異于龍袍加身而成為“皇太子”，身份自然高了五糧液、郎酒、洋河等競爭對手一等。

　　或者有人有疑問，茅臺在高端白酒的地位已夠鶴立雞群，拿下“國酒茅臺”商標(biāo)真有那么大的推動作用嗎？現(xiàn)在或不那么明顯，但在未來那場產(chǎn)能、產(chǎn)量擴張后的銷售增長馬拉松賽中，這種推力會慢慢顯現(xiàn)。在9月份的習(xí)酒60周年紀(jì)念大會上，茅臺集團董事長袁仁國提及，在“十二五”規(guī)劃中茅臺產(chǎn)量計劃達到4.2萬噸，集團爭取實現(xiàn)500億元的收入，到“十三五”末，茅臺產(chǎn)量將達到6萬噸，其他酒類達到10萬噸以上，集團實現(xiàn)收入1000億元以上。可以預(yù)見，有著“大上量”指標(biāo)壓力，未來茅臺廣鋪銷售面已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)氖隆Ｈ绻驹谶@個角度上來看，“國酒”商標(biāo)背后的商業(yè)價值不可估量———一旦將“國酒茅臺”的商標(biāo)拿下，茅臺將可以把國酒從概念轉(zhuǎn)化為實體，借勢推出系列延伸產(chǎn)品推動銷售增長亦并非不可能。（來源:南方都市報 南都網(wǎng)

　　此外值得關(guān)注的是，在今年經(jīng)濟增長放緩、高端白酒價格和銷售應(yīng)聲下跌的大背景下，只有茅臺敢于用自己強大的品牌底蘊大幅上調(diào)出廠價，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對手均未敢跟進，這充分顯示了白酒企業(yè)品牌底蘊的重要性。未來經(jīng)濟增速將掌控高端白酒行業(yè)能否保持高速發(fā)展的命門。在同等的經(jīng)濟大環(huán)境下，“國酒茅臺”商標(biāo)顯然會讓茅臺比其他競爭對手多了一道保險。

　　那么茅臺能否如愿？從目前的異議情況看，這場茅臺對陣五糧液、郎酒等眾多巨頭的商標(biāo)紛爭最終走向還沒有人敢輕易下判斷。按照法律程序，下一步商標(biāo)局將針對雙方事實和證據(jù)進行裁定；如其中一方不服，可以要求商評委復(fù)審；如果再不服，可起訴至法庭，法庭又有一審、二審的過程。如果二審支持茅臺，則茅臺可以拿到商標(biāo)申請的通行證；如果二審撤銷商評委的判決發(fā)回重審，那么整起案件又將循環(huán)新一輪已走過的法律程序。為“國酒茅臺”商標(biāo)反復(fù)奮斗了10年的茅臺注定會被拖入一場漫長的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)。