極恨小愛的黑色廣告

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    本來不打算寫關于“黑色廣告”的話題，因為很多被列入“黑色廣告”的某些促銷廣告所取得傳播效果還是不錯的，并被某些營銷人當做針對某些市場某些人群進行傳播突破的“靈丹妙藥”。如今，是可忍孰不可忍，索性發(fā)泄一下心中怒火，也希望本文能給相關部門治理打擊“黑色廣告”和某些營銷人對于其所熱衷的“黑色廣告”傳播方式帶來一些思考。

    真正讓筆者極其憤慨的事情又發(fā)生了，筆者前幾天坐長途汽車出差，剛坐下車抬頭平視，視線正好定位在前排座位的后背靠頭處，上面“文字”實在是真令人惱火。說是文字，其實就是廣告，并且是黑色廣告，是一個關于“前列腺炎”的廣告，四個大紅字在最上面一行，下面是癥狀介紹和自己的如何包治該病，最后是聯(lián)系方式，真是可惡，寫的真令人惡心，罪不容誅。本來不錯的心情上車，被“黑色廣告”給弄糟了，便引發(fā)了筆者關于黑色廣告的思考。

    在真正話說“黑色廣告”之前，筆者認為很有必要先解釋一下何謂黑色廣告！筆者網上搜索類似解釋，發(fā)現(xiàn)其實關于黑色廣告并沒有一個成文的定義，筆者現(xiàn)憑自己的微薄之力簡釋如下：

    所謂黑色廣告是指那些傳播之后會破壞構建社會主義和諧社會、建設環(huán)衛(wèi)城市以及建設社會主義新農村等一系列旨在提高我國居民生活品質相違背的所有媒介（含互聯(lián)網、電視、廣播、報紙等）所傳播的廣告內容。

    1.黑色廣告歷史久遠

    廣告”一詞其實一個舶來品，自20世紀20年代也已經走過了快一個世紀。其實現(xiàn)在被我們稱之為“黑色廣告”的廣告在過去的某些歷史時期并帶著這個“帽子”的，只是由于隨著時代的進步，社會精神文明建設的需要使之在這個時期不能在居民的印象當中是一個正常廣告，而是令大家極其討厭的東西。遠的不講了，近代的我們可以舉一些簡單的例子，在上世紀九十年代，三株、法輪功等企業(yè)和組織在全中國掀起過貼單頁、貼海報狂潮，那時候有誰講那是黑色廣告？

    2.黑色廣告種類多、亂、雜、討人惡

    在現(xiàn)在黑色廣告真可謂種類繁多，令你應接不暇，眼花繚亂。我們在生活中常見的黑色廣告主要有：性病、壯陽、減肥瘦身等各類藥品和服務機構廣告、促銷廣告、代辦各種證件廣告、裝潢和家電維修等各種服務廣告、酒店高級“公關”（情感陪護、日薪三萬）、治療牛皮癬及其他病癥廣告、行行色色的保健品及無證產品銷售廣告等。廣告的實物載體上，我們常見的有小單頁、大海報、五顏六色的墻體廣告，大黑筆的亂涂亂畫，某些報紙甚至是大型報業(yè)集團出版的報紙，電視、廣播電臺甚至是著名電臺的某些時間段，互聯(lián)網就更不用講了，簡直就是黑色廣告的舞臺。廣告種類實在是太多了，以黏貼的廣告為例，種類不下幾千種，這種還沒干，那種又將其給貼上了，對其的評價筆者只能以多、亂、雜、討人“惡”評之。

    3.黑色廣告在各媒體全“曝光”

    現(xiàn)代社會傳播媒介多了，黑色廣告已經無孔不入的走進大家的視野，影響著大家的“視覺衛(wèi)生”。至于在那里能見到黑色廣告，相信深受其害的您再熟悉不過。筆者也在這里讓你重新回憶一下，回憶一下那些讓您恨之入骨的地方和媒體：小區(qū)宣傳欄、天橋下墻體、火車站汽車站附近、公交站牌、電線桿、廁所、樓梯、道路兩旁的墻體等。

各種各樣的黑色廣告現(xiàn)在已經無孔不入的走進并嚴重干擾了我們的正常生活，黑色廣告的觸角甚至已經進入的我們的家庭生活，曝光率無出其右。

    4.黑色廣告治理難度大

    各類黑色廣告真是林林總總，令相關部門也是頭疼不已。雖然國家或者地方上有相關的管理規(guī)定和政策法規(guī)，但是實施起來由于各種原因亦是大打折扣。廣告種類很多，筆者還是舉墻體廣告（含貼的紙廣告）的例子，這些張貼者基本上是流動人口，相關部門不可能整天守著那半塊墻吧；另外從時間上講根本沒有可控性，誰知道他們什么時候到，整天和相關部門人員玩“躲貓貓”。