打造＂廣告效應(yīng)＂

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               廣告的功能正被提升到一個(gè)空前的高度。廣告是適應(yīng)當(dāng)代競爭的必需元素，是傳遞企業(yè)信息的橋梁。如何打造“廣告效應(yīng)”，使企業(yè)在競爭中立于不??？
              信息時(shí)代，各種廣告鋪天蓋地，作為一種促銷手段，沒有人會(huì)否認(rèn)廣告存在的合理性和有效性。一則好的廣告對(duì)于提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象，打造主流產(chǎn)品，增進(jìn)消費(fèi)力等都有著特別重要的作用。廣告效益正越來越受到企業(yè)的推崇。

廣告要以質(zhì)量為支撐

                廣告的打造需要堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，那就是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。如果失去了這一實(shí)力支撐，再動(dòng)人的廣告也無濟(jì)于事，而且這種不誠實(shí)的商業(yè)行為只會(huì)招來消費(fèi)者的反感，對(duì)企業(yè)有百害而無一利。俗話說：“酒香不怕巷子深?！边@種觀念雖然已不適應(yīng)日趨激烈的市場競爭需求，但是它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的質(zhì)量卻是亙古不變的真理。企業(yè)只有在千方百計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，再運(yùn)用廣告手段推而廣之，吸引消費(fèi)者，才是求得生存與發(fā)展的重要途徑。

“特色”是廣告的生命

                 廣告需要精辟，需要?jiǎng)e出心裁。在眾多商家都能打好“質(zhì)量攻堅(jiān)戰(zhàn)”的時(shí)候，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，獲得更多的消費(fèi)群體，是一件很費(fèi)思量的事，更是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。這就要求廣告不能盲目，不能人云亦云。在與同類產(chǎn)品的對(duì)比中，要抓住對(duì)方?jīng)]有的特點(diǎn)，挖掘本企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)到之處，突出自己的特色，以吸引消費(fèi)者，避免因定位太高而曲高和寡，或因格調(diào)偏低而使人“大跌眼鏡”。

過分夸張是廣告的大忌

                 廣告的制作應(yīng)遵循一定的原則。作為傳遞信息的平臺(tái)，不可忽視廣告被傳播以后帶給消費(fèi)者的印象和沖擊力，這是喚起消費(fèi)欲望的重要前提。

                 因此，廣告如果做得過“大”，偏離產(chǎn)品實(shí)際狀況過多，可能會(huì)激起更多的消費(fèi)者“心動(dòng)”，而當(dāng)“心動(dòng)”轉(zhuǎn)化成“行動(dòng)”的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)原來產(chǎn)品也不過如此，這時(shí)就會(huì)產(chǎn)生心理落差，同時(shí)也很可能會(huì)有一種被誤導(dǎo)的感覺，因而激起不滿、產(chǎn)生抵制。這對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)，對(duì)企業(yè)以后的發(fā)展，無疑是重重一擊。當(dāng)這種被任意擴(kuò)大的廣告輻射越大，激起“心動(dòng)”的人越多，其負(fù)面效應(yīng)就越嚴(yán)重，就越難以消除，這在很大程度上就讓企業(yè)卷入了惡性循環(huán)的漩渦之中。

                廣告集中了一個(gè)企業(yè)的文化，反映了企業(yè)的精神風(fēng)貌，不能不引起企業(yè)和社會(huì)的廣泛關(guān)注。
       

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