整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

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我們現(xiàn)在步入了一個(gè)傳播的新紀(jì)元。隨著現(xiàn)代化的高速發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異，各項(xiàng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用蒸蒸日上，IT業(yè)的蓬勃發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用，信息的交流只在咫尺，人們每天收到的廣告信息多得無(wú)所適從。在這種情勢(shì)下，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)手段趨向同質(zhì)化，尤其是市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)的變化。商品趨于飽和的態(tài)勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)者互相克隆，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快就能獲取你的技術(shù)信息、營(yíng)銷(xiāo)策略，馬上模仿推出性能接近成本相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。并而行銷(xiāo)通路也一一效仿，甚至在同一超市上，同類(lèi)的產(chǎn)品擺上貨架、營(yíng)銷(xiāo)手段、手機(jī)銷(xiāo)售管理軟件服務(wù)都像是如出一轍，促銷(xiāo)手法更是你登臺(tái)唱擺我再登臺(tái)推出。消費(fèi)者眼花潦亂難分優(yōu)勢(shì)。就是這種情況下，顯示出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)傳播不再那么有效，廣告已再不是我們所認(rèn)知的廣而告之了，不再只是電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙雜志的平面廣告。

中國(guó)已進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，日常用品的品牌已逾五千多個(gè)，如何使自己的品牌異軍突起，這必須以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待問(wèn)題。在美國(guó)人們一天平均能接觸到的廣告多達(dá) 270個(gè)，而我國(guó)人們也日益受到大量廣告信息的包圍，以至廣電部不得不制訂了電視節(jié)目中插播廣告時(shí)限策的規(guī)則。常聽(tīng)到企業(yè)老總感嘆為什么自己投入了大量的廣告費(fèi)，可品牌形象在消費(fèi)者心目中似是模糊的，也是我國(guó)的產(chǎn)品生命周期縮短的困惑之一，也是我國(guó)內(nèi)的品牌成名也速，敗名也匆的現(xiàn)象，一個(gè)品牌往往各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年，不能很好長(zhǎng)久地維持自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

商場(chǎng)的硝煙尤如戰(zhàn)場(chǎng)的風(fēng)云，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了，我們面對(duì)的是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來(lái)自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報(bào)紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是皇帝女也愁嫁不出去的現(xiàn)實(shí)了，這便是IMC的時(shí)代的到來(lái)，用什么樣的方法，才能有效的傳播快捷地直入消費(fèi)者的心，樹(shù)立鮮明一致的品牌形象，也正是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播所要探討的問(wèn)題。

IMC是90年代始從海外傳入我國(guó)，國(guó)內(nèi)IMC運(yùn)用最早是科龍集團(tuán)，IMC理論興起于美國(guó)唐·E·舒爾茨教授，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。它的內(nèi)涵是：以利害關(guān)系者核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃目的。

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