盤點(diǎn)：2014移動(dòng)營銷十大關(guān)鍵詞

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    2015臨近，2014年即將劃上句號(hào)。人們習(xí)慣于在轉(zhuǎn)接點(diǎn)對過去做總結(jié)，然后以更好地姿態(tài)迎接新開始。2014年是移動(dòng)廣告高速發(fā)展的一年，各方參與者越來越多，APP推廣仍占主角，移動(dòng)電商出現(xiàn)爆發(fā)點(diǎn)，品牌客戶逐步進(jìn)入。文章總結(jié)了十大關(guān)鍵詞，詮釋2014年移動(dòng)營銷的風(fēng)起云涌。

    1、移動(dòng)DSP

    自2013年8月力美科技推出中國第一家專業(yè)移動(dòng)DSP起，“移動(dòng)DSP”慢慢被人們提起，從少量到頻繁，而后各家跨屏DSP加快移動(dòng)廣告程序化進(jìn)程。據(jù)芒果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年初真正有投放量的移動(dòng)DSP才四五家，而現(xiàn)在，1年不到的時(shí)間，已經(jīng)增至四五十家。參與公司的良莠不齊，導(dǎo)致市場的一些混亂。較為明顯的現(xiàn)象是各種概念繁多，讓廣告主辨識(shí)不過來，但反過來看，這也促使移動(dòng)程序化發(fā)展進(jìn)程加快，競爭促使優(yōu)勝劣汰。

    從廣告主投放角度看，移動(dòng)電商最早進(jìn)行移動(dòng)DSP的廣告投放；而后，品牌客戶加速進(jìn)來，今年很多APP也開始通過移動(dòng)DSP推廣，獲取下載量，且有不錯(cuò)的成效。以力美移動(dòng)DSP廣告投放為例，初期，歌莉婭2013年雙十一初嘗試，而后陸續(xù)有本田、福特等汽車類，聯(lián)合利華、杜蕾斯等快消類，三星電子等IT類，洋河等糖酒類，匯豐銀行等金融類以及喜來登等酒店O2O類眾多品類廣告主進(jìn)入。我們看到廣告預(yù)算慢慢劃分到移動(dòng)DSP的池子，使得移動(dòng)DSP占據(jù)的市場份額越來越大。蛋糕大了，進(jìn)來分割蛋糕的企業(yè)越來越多，2015年，移動(dòng)程序化購買將走向成熟，市場競爭會(huì)過濾掉一些內(nèi)功不足的移動(dòng)DSP。在結(jié)算模式上，移動(dòng)DSP依舊以CPC、CPM的效果導(dǎo)向?yàn)橹?，同時(shí)存在CPA、CPS。以手游推廣為例，大部分使用CPA模式，根據(jù)安裝量、下載量等行為效果進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

    2、移動(dòng)電商

    今年雙十一成為了移動(dòng)電商小爆發(fā)的典型標(biāo)識(shí)，各大平臺(tái)的移動(dòng)端交易數(shù)據(jù)令人震驚。淘寶天貓移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，是去年雙十一移動(dòng)端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%，刷新了全球移動(dòng)電商單日成交記錄。另外，據(jù)了解，蘑菇街雙十一大促的移動(dòng)端占比高達(dá)78%；與蘑菇街對應(yīng)的美麗說，雙十一交易額超5.7億，移動(dòng)端超80%。其他平臺(tái)的移動(dòng)訂單量也高速增長，均超過40%。

    從廣告投放角度，移動(dòng)電商在移動(dòng)端投放規(guī)模越來越大。韓都衣舍集團(tuán)董事長兼CEO趙迎光曾表示，“2015年，要加大移動(dòng)端的廣告推廣力度。”另外，騰訊效果平臺(tái)部總經(jīng)理羅征也認(rèn)為“移動(dòng)電商是最具廣告投放潛力的廣告主。”

    3、全球化/海外推廣

    在2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一股強(qiáng)大的全球化(globalization)熱潮，全球海外推廣呈現(xiàn)一片藍(lán)海。從企業(yè)類型看，全球化最為典型的當(dāng)數(shù)手游。許多手游公司發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場正在逐步走向發(fā)展瓶頸，而越來越多的企業(yè)愿意帶著自己的精品手游出海淘金，拓展新的藍(lán)海市場。

    以AvazuHolding為代表，從APP孵化、發(fā)行到推廣，一站式閉環(huán)服務(wù)，其目標(biāo)市場是海外。也有公司著重發(fā)展海外的某個(gè)地域，比如發(fā)力東南亞的Madhouse等；另外，有類似專精于國內(nèi)市場但對海外市場加緊布局的力美廣告(力美科技旗下)、品友互動(dòng)等，2014年正式開啟了全球化戰(zhàn)略。

    4、Html5

    頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動(dòng)營銷舞臺(tái)出盡風(fēng)頭。引用Top君的整理，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗(yàn)迅速俘獲用戶芳心。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap，推出了更加方便快捷的Html5技術(shù)，但在強(qiáng)大的App面前曾長期不溫不火，直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無需下載、即點(diǎn)即用的屬性迅速上位。小編認(rèn)為，Web還沒有實(shí)現(xiàn)真正的逆襲，問題在于其生命周期太短。