盤點：2014移動營銷十大關鍵詞

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    2015臨近，2014年即將劃上句號。人們習慣于在轉接點對過去做總結，然后以更好地姿態(tài)迎接新開始。2014年是移動廣告高速發(fā)展的一年，各方參與者越來越多，APP推廣仍占主角，移動電商出現(xiàn)爆發(fā)點，品牌客戶逐步進入。文章總結了十大關鍵詞，詮釋2014年移動營銷的風起云涌。

    1、移動DSP

    自2013年8月力美科技推出中國第一家專業(yè)移動DSP起，“移動DSP”慢慢被人們提起，從少量到頻繁，而后各家跨屏DSP加快移動廣告程序化進程。據(jù)芒果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年初真正有投放量的移動DSP才四五家，而現(xiàn)在，1年不到的時間，已經(jīng)增至四五十家。參與公司的良莠不齊，導致市場的一些混亂。較為明顯的現(xiàn)象是各種概念繁多，讓廣告主辨識不過來，但反過來看，這也促使移動程序化發(fā)展進程加快，競爭促使優(yōu)勝劣汰。

    從廣告主投放角度看，移動電商最早進行移動DSP的廣告投放；而后，品牌客戶加速進來，今年很多APP也開始通過移動DSP推廣，獲取下載量，且有不錯的成效。以力美移動DSP廣告投放為例，初期，歌莉婭2013年雙十一初嘗試，而后陸續(xù)有本田、福特等汽車類，聯(lián)合利華、杜蕾斯等快消類，三星電子等IT類，洋河等糖酒類，匯豐銀行等金融類以及喜來登等酒店O2O類眾多品類廣告主進入。我們看到廣告預算慢慢劃分到移動DSP的池子，使得移動DSP占據(jù)的市場份額越來越大。蛋糕大了，進來分割蛋糕的企業(yè)越來越多，2015年，移動程序化購買將走向成熟，市場競爭會過濾掉一些內(nèi)功不足的移動DSP。在結算模式上，移動DSP依舊以CPC、CPM的效果導向為主，同時存在CPA、CPS。以手游推廣為例，大部分使用CPA模式，根據(jù)安裝量、下載量等行為效果進行計費。

    2、移動電商

    今年雙十一成為了移動電商小爆發(fā)的典型標識，各大平臺的移動端交易數(shù)據(jù)令人震驚。淘寶天貓移動端交易額達到243億元，是去年雙十一移動端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%，刷新了全球移動電商單日成交記錄。另外，據(jù)了解，蘑菇街雙十一大促的移動端占比高達78%；與蘑菇街對應的美麗說，雙十一交易額超5.7億，移動端超80%。其他平臺的移動訂單量也高速增長，均超過40%。

    從廣告投放角度，移動電商在移動端投放規(guī)模越來越大。韓都衣舍集團董事長兼CEO趙迎光曾表示，“2015年，要加大移動端的廣告推廣力度。”另外，騰訊效果平臺部總經(jīng)理羅征也認為“移動電商是最具廣告投放潛力的廣告主。”

    3、全球化/海外推廣

    在2014年移動互聯(lián)網(wǎng)領域有一股強大的全球化(globalization)熱潮，全球海外推廣呈現(xiàn)一片藍海。從企業(yè)類型看，全球化最為典型的當數(shù)手游。許多手游公司發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場正在逐步走向發(fā)展瓶頸，而越來越多的企業(yè)愿意帶著自己的精品手游出海淘金，拓展新的藍海市場。

    以AvazuHolding為代表，從APP孵化、發(fā)行到推廣，一站式閉環(huán)服務，其目標市場是海外。也有公司著重發(fā)展海外的某個地域，比如發(fā)力東南亞的Madhouse等；另外，有類似專精于國內(nèi)市場但對海外市場加緊布局的力美廣告(力美科技旗下)、品友互動等，2014年正式開啟了全球化戰(zhàn)略。

    4、Html5

    頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動營銷舞臺出盡風頭。引用Top君的整理，移動互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap，推出了更加方便快捷的Html5技術，但在強大的App面前曾長期不溫不火，直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位。小編認為，Web還沒有實現(xiàn)真正的逆襲，問題在于其生命周期太短。