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盤點:2014移動營銷十大關鍵詞
2015臨近,2014年即將劃上句號。人們習慣于在轉接點對過去做總結,然后以更好地姿態(tài)迎接新開始。2014年是移動廣告高速發(fā)展的一年,各方參與者越來越多,APP推廣仍占主角,移動電商出現(xiàn)爆發(fā)點,品牌客戶逐步進入。文章總結了十大關鍵詞,詮釋2014年移動營銷的風起云涌。
1、移動DSP
自2013年8月力美科技推出中國第一家專業(yè)移動DSP起,“移動DSP”慢慢被人們提起,從少量到頻繁,而后各家跨屏DSP加快移動廣告程序化進程。據(jù)芒果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,年初真正有投放量的移動DSP才四五家,而現(xiàn)在,1年不到的時間,已經(jīng)增至四五十家。參與公司的良莠不齊,導致市場的一些混亂。較為明顯的現(xiàn)象是各種概念繁多,讓廣告主辨識不過來,但反過來看,這也促使移動程序化發(fā)展進程加快,競爭促使優(yōu)勝劣汰。
從廣告主投放角度看,移動電商最早進行移動DSP的廣告投放;而后,品牌客戶加速進來,今年很多APP也開始通過移動DSP推廣,獲取下載量,且有不錯的成效。以力美移動DSP廣告投放為例,初期,歌莉婭2013年雙十一初嘗試,而后陸續(xù)有本田、福特等汽車類,聯(lián)合利華、杜蕾斯等快消類,三星電子等IT類,洋河等糖酒類,匯豐銀行等金融類以及喜來登等酒店O2O類眾多品類廣告主進入。我們看到廣告預算慢慢劃分到移動DSP的池子,使得移動DSP占據(jù)的市場份額越來越大。蛋糕大了,進來分割蛋糕的企業(yè)越來越多,2015年,移動程序化購買將走向成熟,市場競爭會過濾掉一些內(nèi)功不足的移動DSP。在結算模式上,移動DSP依舊以CPC、CPM的效果導向為主,同時存在CPA、CPS。以手游推廣為例,大部分使用CPA模式,根據(jù)安裝量、下載量等行為效果進行計費。
2、移動電商
今年雙十一成為了移動電商小爆發(fā)的典型標識,各大平臺的移動端交易數(shù)據(jù)令人震驚。淘寶天貓移動端交易額達到243億元,是去年雙十一移動端交易額的4.5倍,占到總成交額的42.6%,刷新了全球移動電商單日成交記錄。另外,據(jù)了解,蘑菇街雙十一大促的移動端占比高達78%;與蘑菇街對應的美麗說,雙十一交易額超5.7億,移動端超80%。其他平臺的移動訂單量也高速增長,均超過40%。
從廣告投放角度,移動電商在移動端投放規(guī)模越來越大。韓都衣舍集團董事長兼CEO趙迎光曾表示,“2015年,要加大移動端的廣告推廣力度。”另外,騰訊效果平臺部總經(jīng)理羅征也認為“移動電商是最具廣告投放潛力的廣告主。”
3、全球化/海外推廣
在2014年移動互聯(lián)網(wǎng)領域有一股強大的全球化(globalization)熱潮,全球海外推廣呈現(xiàn)一片藍海。從企業(yè)類型看,全球化最為典型的當數(shù)手游。許多手游公司發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場正在逐步走向發(fā)展瓶頸,而越來越多的企業(yè)愿意帶著自己的精品手游出海淘金,拓展新的藍海市場。
以AvazuHolding為代表,從APP孵化、發(fā)行到推廣,一站式閉環(huán)服務,其目標市場是海外。也有公司著重發(fā)展海外的某個地域,比如發(fā)力東南亞的Madhouse等;另外,有類似專精于國內(nèi)市場但對海外市場加緊布局的力美廣告(力美科技旗下)、品友互動等,2014年正式開啟了全球化戰(zhàn)略。
4、Html5
頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動營銷舞臺出盡風頭。引用Top君的整理,移動互聯(lián)網(wǎng)的江湖上,APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap,推出了更加方便快捷的Html5技術,但在強大的App面前曾長期不溫不火,直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展,H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位。小編認為,Web還沒有實現(xiàn)真正的逆襲,問題在于其生命周期太短。
第1頁第2頁第3頁- 1企業(yè)銷售管理系統(tǒng)主要用來做什么?
- 2經(jīng)銷商規(guī)模盈利營銷之路
- 3企業(yè)如何實現(xiàn)整合營銷
- 4購物者營銷的5點基礎知識
- 5獨家產(chǎn)品營銷價值判斷誤區(qū)
- 6復利的營銷力量
- 7如何避免銷售經(jīng)理操縱指標?
- 8有用的企業(yè)銷售信息化管理軟件
- 9賣萌營銷 賣家你敢試嗎
- 10看必勝客玩轉話題營銷
- 11商業(yè)商業(yè)銷售管理軟件系統(tǒng)必須讀懂“營與銷”
- 12如何做好高段位營銷優(yōu)化
- 13針對客戶的九大類營銷技巧
- 14項目型商業(yè)銷售管理軟件系統(tǒng)的應用與價值
- 15杰出營銷策略的七大規(guī)則
- 16創(chuàng)造高品質(zhì)的終端體驗營銷五條標準
- 17有哪些支持移動應用的商業(yè)銷售管理軟件?
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- 29講故事的營銷藝術
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