企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷

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    很多企業(yè)都加入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面取得顯著效果的企業(yè)也不在少數(shù)。但是有很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面投入了大量的人力，物力和精力，并沒(méi)有取得顯著的效果。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來(lái)越多，加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)那么激烈，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要取得好的效果，確實(shí)不如以前容易，現(xiàn)在很多企業(yè)選擇整合營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，實(shí)踐證明，整合營(yíng)銷這種模式效果會(huì)更好，但是要實(shí)現(xiàn)起來(lái)也比較困難，彭杰老師（官網(wǎng)zhiliangguanli.com）認(rèn)為企業(yè)要實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷，要做好以下幾個(gè)方面：

    一、明確整合營(yíng)銷的含義

    整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷，主要是運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，將這些營(yíng)銷方式優(yōu)勢(shì)結(jié)合，來(lái)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顯著效果。

    二、制定完善的營(yíng)銷計(jì)劃

    網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷由于要運(yùn)用多種營(yíng)銷方式，所以必須要有完善的計(jì)劃，實(shí)行起來(lái)才不至于雜亂無(wú)章。所以在確定企業(yè)要進(jìn)行整合營(yíng)銷這種模式之后，就要在做好市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上做好完善的計(jì)劃，由于進(jìn)行整合營(yíng)銷的是網(wǎng)絡(luò)推廣部門(mén)的事情，所以計(jì)劃最好也有他們來(lái)定，實(shí)現(xiàn)起來(lái)才會(huì)得心應(yīng)手，除了要制定大計(jì)劃之外，還要有階段性的計(jì)劃，才不至于混淆。

    三、運(yùn)用多種營(yíng)銷模式

    整合營(yíng)銷本來(lái)就是多種營(yíng)銷模式，所以企業(yè)要用整合營(yíng)銷模式來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也應(yīng)該運(yùn)用多種營(yíng)銷模式?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式大概是兩種，一種是提升信息覆蓋面，像在商貿(mào)平臺(tái)發(fā)布廣告信息和供求信息，在論壇和博客發(fā)布軟文等。要提升信息的覆蓋面，就得在多個(gè)類型的平臺(tái)上發(fā)布信息，如果只在論壇發(fā)，那么上博客和商貿(mào)網(wǎng)站的用戶就無(wú)法看到。第二種模式是是網(wǎng)站+seo模式，主要目的是提升網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名，通過(guò)向外發(fā)布軟文建立外鏈接的形式，現(xiàn)在也有很多企業(yè)選擇用網(wǎng)站排名軟件來(lái)提升企業(yè)官網(wǎng)在搜索引擎的排名。像SKYCC組合營(yíng)銷軟件的網(wǎng)站排名功能就很不錯(cuò)，使用方面效果也比較好。

    此外，還可以運(yùn)用一些主流營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，像問(wèn)答營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷，借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行事件營(yíng)銷等等。

    四、進(jìn)行跟蹤檢測(cè)

    在進(jìn)行整合營(yíng)銷的過(guò)程中，特別是整合營(yíng)銷的每個(gè)階段，會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問(wèn)題，所以一定要進(jìn)行跟蹤檢測(cè)，對(duì)于出現(xiàn)的問(wèn)題要做好記錄，并及時(shí)解決，同時(shí)根據(jù)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整方案，才能使整合營(yíng)銷取得要的效果。