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整合營(yíng)銷的五大特征

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    ①在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。

    ②對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。

    ③整合營(yíng)銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的消費(fèi)者價(jià)值觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系。

    ④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。

    ⑤以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場(chǎng)相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。

發(fā)布：2007-07-09 14:46    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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