雜交營銷：打破產(chǎn)品和行業(yè)邊界

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    令我喜歡和敬佩的明星不多，李小龍是其中的一個。我喜歡他敬佩他，不僅僅因為他是一代影視巨星，將中華武術(shù)傳播到世界，使“功夫”成為中華民族的一個昂揚的符號，也不僅僅是因為他的功夫過硬，讓洋人甘拜下風，給國人長了志氣，因為畢竟再硬的拳頭也打不出強大的中國。

    最最重要的原因是，李小龍非常有思想，善于整合創(chuàng)新，他創(chuàng)造的無形勝有形的截拳道，博采世界眾多武術(shù)門派之精華，打破門派界線束縛，開創(chuàng)了武術(shù)全新品類，實在令我佩服，這與我們福來提出的雜交營銷思想不謀而合，有一種共鳴中的興奮感和滿足感。

    創(chuàng)新的境界是以無法為有法、以無限為有限。

    李小龍從小厭學好斗，但到美國讀大學后，卻選修了哲學，也正是哲學把他引領(lǐng)到了武林的最高境界。在最后離開學校時上交了一份沉甸甸的哲學論文——道。從此，他對武術(shù)的理解和創(chuàng)新達到了無人能敵的境界。

    截拳道舍棄了一切形式與派別。截拳道是無任何形式的，也可以是任何形式的，因其是無派別的，亦可適于任何派別。截拳道能運用各門各法，不為任何限制所限，它善用一切技巧，而一切手段均為其所用。拋棄盡陳腐老不靈的技巧，方可至整注與自由靈活的運用。拋棄思想教條之偏限，讓思想不為思想所左右，不為外物所誘。

    《全腦優(yōu)勢》的作者奈德•赫曼說：“如果你只想發(fā)生小小的改變，那你只需改變?nèi)藗兊男袨榉绞?；如果你希望帶來成倍的改變，那你就必須改變?nèi)藗兊乃季S模式！”李小龍首先在思想觀念上改變了，因此他的創(chuàng)新是徹底的是革命性的。

    在營銷上，我也主張思想無邊界，營銷無邊界。雜交營銷的口號就是：打破，打破，打破！整合，整合，整合！沒有什么不可以打破的。打破一切邊界，相信一切均有聯(lián)系。產(chǎn)品功能界限、目標消費群界限、使用方法界限、使用場合界限、使用時間界限、流通渠道界限、價格上下界限、營銷組合方式界限，等等，沒有什么不可以打破，有雜交就有可能！蘋果ipod、可口可樂是這么成功的，創(chuàng)維健康電視、移動電源、腦白金是這么成功的，我們服務(wù)的今麥郎彈面、果維康VC含片、康王發(fā)用洗劑、中金黃金投資金條也是這么成功的。

    融入與跳出，一切創(chuàng)新的路徑。

    李小龍在開創(chuàng)截拳道時，從格斗實戰(zhàn)出發(fā)，以詠春拳為基礎(chǔ)，研究吸取了空手道、柔道、跆拳道、泰拳、菲律賓拳術(shù)、柔術(shù)、西洋拳擊、擊劍等26種世界武道精華，結(jié)合中國古典哲學及中國傳統(tǒng)武術(shù)思想精髓，吸收有用的技術(shù)動作，加上自己的專長，從而增強實戰(zhàn)能力，學以致用，探求和創(chuàng)造了真正屬自己的武技——截拳道。

    他還留下了七大本學武筆記和六本著作手稿：《截拳道》、《截拳道研究》、《功夫記錄》、《二節(jié)棍法》、《布魯斯-李拳術(shù)圖解》(英文版)和《布魯斯.李武打技法》(英文版)，為世界武術(shù)的理論和實踐都作出了杰出貢獻。尤其是為了學習其他拳種，他甚至不惜被打被辱罵的勇氣、信念和堅忍，更是一份精神遺產(chǎn)。

    可以說，李小龍的成功，是雜交拳的成功，更是雜交思想和精神的成功！

    我們提出的雜交營銷，就是要“跳出行業(yè)看行業(yè)、跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品”，打破產(chǎn)品和行業(yè)邊界，忘掉一切傳統(tǒng)的營銷思維和模式，大膽借鑒、融合其他產(chǎn)品、行業(yè)的資源、技術(shù)、思想、模式和方法，將看起來無關(guān)的概念同產(chǎn)品結(jié)合，同經(jīng)營模式結(jié)合，從中找到顛覆傳統(tǒng)、超越過去的機會和方法，使之產(chǎn)生新用途、新情境、新目標市場，從而開創(chuàng)新類別，重組新市場。

    雜交是最有生命力的，無論是武術(shù)還是營銷或是其它任何理論與實踐。

    尤其是在營銷同質(zhì)化嚴重、市場普遍進入困居的今天，雜交思維更值得借鑒和研究。李小龍的成功更堅定了我們在雜交營銷的路上一直走下去。