提醒馬佳佳，產(chǎn)品比營(yíng)銷更重要

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    馬佳佳，一個(gè)90后小美女，一下子就火了。特別是郁亮邀請(qǐng)她到萬(wàn)科講課之后，火得一塌糊涂。她用了一個(gè)非常牛逼的PPT告訴這些地產(chǎn)大佬們，說(shuō)90后不買房。

    坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)，馬佳佳是個(gè)營(yíng)銷高手，特別是事件營(yíng)銷高手。在這浮躁的年代，馬佳佳漂亮的臉蛋，她從事的性用品行業(yè)，本來(lái)就是一個(gè)炒作題材。再加上她牛逼哄哄的觀點(diǎn)，牛逼哄哄的表情，以及有那么多牛逼哄哄的大佬們背書，要火也的確不是難事。

    但是，冷眼旁觀萬(wàn)科講課，我在猜想也許是郁大叔突然想跟這個(gè)小美女勾兌勾兌，但咖啡廳容易引起誤解，不如干脆喊到公司來(lái)，反正地產(chǎn)公司引入互聯(lián)網(wǎng)思維也是一個(gè)時(shí)尚，僅此而已。我真不相信郁大叔會(huì)聽(tīng)從馬佳佳的90后不買房子就不造房子也跟她去賣性用品了。

    今天吃飯網(wǎng)上搜索，突然看到一條信息，北京三元屯SOHO的一個(gè)POWERFUL店冷清清，空蕩蕩。這就是馬佳佳的泡否情趣用品店。與馬佳佳在網(wǎng)上火的情況，一個(gè)在天一個(gè)在地。這印證了我之前跟朋友聊天說(shuō)的一個(gè)事情，沒(méi)有好產(chǎn)品的營(yíng)銷，是扯淡的。當(dāng)時(shí)我就說(shuō)，不認(rèn)為馬佳佳賣性用品能夠成功，她在商業(yè)模式上，甚至比桔色都差。桔色是做得還不錯(cuò)的一個(gè)性用品商城。馬佳佳除了牛逼哄哄的觀點(diǎn)，引來(lái)大批圍觀，讓人見(jiàn)識(shí)90后的思維模式，沒(méi)看出她為這個(gè)產(chǎn)業(yè)做了多少精彩的安排。而坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)，90后也并非這個(gè)產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)人群。

    我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，海底撈營(yíng)銷做得很棒，但前提是海底撈的產(chǎn)品（服務(wù)）也的確非常棒。作為營(yíng)銷，不管創(chuàng)造需求也好，引導(dǎo)需求也好，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是營(yíng)銷最大的支撐。如果沒(méi)有好的產(chǎn)品，營(yíng)銷就是一個(gè)熱鬧而已。利海集團(tuán)成立大營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部，首先重要的工作，就是產(chǎn)品研發(fā)?？铺乩盏腟TP理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然沒(méi)有過(guò)時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、定位，然后拿出差異化的產(chǎn)品。馬佳佳并沒(méi)有做到這點(diǎn)。如果要說(shuō)差異化，也僅僅是消費(fèi)環(huán)境的差異化，但這個(gè)是否是性用品行業(yè)的核心價(jià)值？又收到一信息，曾被廣為報(bào)道的另外一家店，北京高碑店興隆街的POWERFUL悄悄關(guān)門了。

    馬佳佳，少點(diǎn)營(yíng)銷，做好你的差異化產(chǎn)品吧。否則，即使被資產(chǎn)市場(chǎng)看上，最后也是被拋棄了。商人講究的還是商業(yè)模式。