病毒營(yíng)銷必鑒：皮克斯講故事的22條法則

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    現(xiàn)在，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)是一個(gè)王道，可以說(shuō)，病毒性的內(nèi)容才是關(guān)鍵，傳播渠道不是關(guān)鍵。對(duì)于微博、微信營(yíng)銷，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷而言，會(huì)講故事是一個(gè)必修課。

    如何講好一個(gè)故事?我比較認(rèn)同一個(gè)好萊塢編劇的3點(diǎn)論：

    1、細(xì)節(jié)。一個(gè)好故事需要關(guān)鍵的細(xì)節(jié)，人會(huì)為細(xì)節(jié)而感動(dòng)。

    2、沖突。用皮克斯的話說(shuō)，你的人物擅長(zhǎng)什么?喜歡什么?丟給他們完全相反的事情，考驗(yàn)他們。他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)?

    3、反面人物。很多品牌為什么要設(shè)定一個(gè)對(duì)手，就是因?yàn)?，用戶可能不清楚你的產(chǎn)品性格，但是可以通過(guò)你的對(duì)手來(lái)反向定義你。

    你擅長(zhǎng)講故事嗎?你有什么秘訣?

    病毒營(yíng)銷必鑒：皮克斯講故事的22條法則

    皮克斯(Pixar)動(dòng)畫公司主要影視作品有《海底總動(dòng)員》，《超人總動(dòng)員》，《賽車總動(dòng)員》，《飛屋環(huán)游記》，《料理鼠王》等

    1、對(duì)于一個(gè)人物，你贊美的應(yīng)該是他的不屈不撓，而不是他的成功。

    2、時(shí)刻記住，講那些能讓作為聽(tīng)眾的你感興趣的事，而不是作為作家的你喜歡寫的事。這兩者有很大的不同。

    3、大膽嘗試某個(gè)主題，但往往不到故事的結(jié)尾你無(wú)法看清故事真正說(shuō)的是什么。這個(gè)時(shí)候重寫它。

    4、很久很久以前有一個(gè)___.每天,___.有一天___.因?yàn)槿绱?___.因?yàn)槿绱?___.終于最后___.

    5、簡(jiǎn)化。集中。合并角色。截彎取直。你會(huì)感覺(jué)失掉了很多有價(jià)值的東西，但這能讓你放開(kāi)手腳。

    6、你的人物擅長(zhǎng)什么?喜歡什么?丟給他們完全相反的事情，考驗(yàn)他們。他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)?

    7、在想出故事的中段前先考慮故事的結(jié)尾。這很重要，結(jié)尾通常很難，提前考慮。

    8、寫完你的故事，堅(jiān)持寫，即使不完美。跟你的理想情況有差距，但不要停。爭(zhēng)取下次寫的更好。

    9、故事卡住時(shí)，寫一個(gè)清單，列出下一步不會(huì)發(fā)生的事情。很多時(shí)候這些素材會(huì)讓你靈光閃現(xiàn)。

    10、檢討那些你喜歡的故事。這些你喜歡的其實(shí)你是生活中的事情;在使用它們前你需要重新認(rèn)識(shí)它們。

    11、寫到紙上，這樣能讓你定型它。如果只裝在腦袋里，即使是一個(gè)完美的想法，沒(méi)有人會(huì)能欣賞它。

    12、給首先出現(xiàn)在你腦子里的素材減分。然后是第二個(gè)，第三個(gè)，第三個(gè)，第五個(gè)拋開(kāi)那些顯而易見(jiàn)的東西。給自己找個(gè)驚喜。

    13、讓你的人物有自己的思想。可塑/被動(dòng)也許更適合你來(lái)發(fā)揮創(chuàng)作，但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)這是毒藥。

    14、為什么你必須要講述這個(gè)故事?是故事的什么讓你的這種信念在內(nèi)心燃燒?這是核心。

    15、如果你是你的人物，在這種情況下，你會(huì)怎么想?誠(chéng)實(shí)能給不可思議的情況帶來(lái)可信。

    16、支柱是什么?給一個(gè)讓你的人物在觀眾心里生根的理由。如果做不到這些會(huì)怎樣?堆砌奇巧無(wú)濟(jì)于事。

    17、沒(méi)有工作是白費(fèi)的。如果不行就放棄，繼續(xù)想其它的日后有一天它們會(huì)重新回來(lái)變的有用。

    18、了解自己：認(rèn)清自己是在最佳狀態(tài)還是在挖空心思。故事是一種靈感，而不是一種琢磨。

    19、讓你的人物碰巧遇到麻煩。但不是讓你的人物碰巧解決麻煩，這是欺騙。

    20、錘煉：找到你電影中你不喜歡的部分。如何重新安排它們使你能滿意?

    21、融入你的故事和角色，不能只寫"酷"的東西。是什么能讓你像電影中那樣做事?

    22、你的故事的本質(zhì)是什么?能否最精簡(jiǎn)的講述出來(lái)?如果你能做到，你就可以之為基礎(chǔ)展開(kāi)。