從YY捧紅祁漢看選秀的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)邏輯

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    今年夏天是歌唱選秀類(lèi)節(jié)目大熱年，湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)王牌節(jié)目《快樂(lè)男聲》，浙江衛(wèi)視紅到發(fā)紫的新貴選秀《中國(guó)好聲音》，東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》、北京衛(wèi)視的《最美和聲》等等，同一時(shí)間全國(guó)多家衛(wèi)視均推出了自己的歌唱選秀節(jié)目，致使廣電總局也不得不出面加以調(diào)控。各大衛(wèi)視為拼收視率明爭(zhēng)暗斗，不同選秀節(jié)目的選手們?cè)谂_(tái)下也你來(lái)我往的“聲勢(shì)”不斷，圍繞節(jié)目與選手之間的論戰(zhàn)愈演愈烈，社交媒體成選手們炒作的最佳平臺(tái)。

    臺(tái)上選秀臺(tái)下造勢(shì)選秀造星的社交媒體傳播邏輯

    對(duì)于參加選秀的選手們來(lái)講，上節(jié)目是出名的最好機(jī)會(huì)，臺(tái)上比拼的是長(zhǎng)相、表達(dá)、形態(tài)、歌藝、星范兒，臺(tái)下要比人氣、事件、曝光度，想成為一個(gè)明星已經(jīng)不單單是哥唱的好就能紅的事了。想紅在臺(tái)上就要有突出的個(gè)性，能講生動(dòng)的故事，還要有天生的明星范兒，至于唱歌水平，不太爛能過(guò)得去就行，在臺(tái)上先讓觀眾記住了，到臺(tái)下才好進(jìn)一步包裝。

    選秀節(jié)目，唱功好的不一定能紅，去年的《中國(guó)好聲音》紅起來(lái)的不是冠軍梁博，而是爭(zhēng)議頗大的吳莫愁以及很早就被淘汰卻一直被拿“同志”身份炒作的李代沫。想在選秀節(jié)目中獲得名氣，臺(tái)下的輿論操作與臺(tái)上的表現(xiàn)同樣重要。在臺(tái)下，節(jié)目黑幕，選手私生活等都是很常見(jiàn)的選手炒作手段。而炒作平臺(tái)已不在單單是傳統(tǒng)媒體，社交媒體成為選手炒作的最大平臺(tái)。

    選秀造星的社交媒體傳播是最具典型網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播邏輯，新聞媒體、論壇貼吧、微博、YY等傳播工具需要有計(jì)劃的交互使用。爆料、評(píng)論、分析、爭(zhēng)論、傳播、挖黑等，根據(jù)不同分工需要將各種媒體傳播工具組合使用。傳播邏輯是先通過(guò)爆料、挖黑來(lái)制造話題，然后對(duì)話題進(jìn)行評(píng)論、分析來(lái)炒熱話題，最后形成規(guī)劃化的爭(zhēng)論與傳播到達(dá)紅極一時(shí)的目的。

    不同作用的社交媒體傳播平臺(tái)

    這兩天“祁漢是誰(shuí)?”被眾多微博大號(hào)刷屏，引發(fā)了幾十萬(wàn)人同時(shí)搜索這個(gè)名字，隨著事件進(jìn)一步推進(jìn)，原本眾多不明真相的網(wǎng)友，發(fā)現(xiàn)祁漢是今年《快樂(lè)男聲》的全國(guó)66強(qiáng)，不過(guò)已經(jīng)被淘汰，并加入到了YY熱血復(fù)活戰(zhàn)中。隨后在好奇心驅(qū)使下幾十萬(wàn)網(wǎng)友涌入YY《快樂(lè)男聲》熱血復(fù)活戰(zhàn)觀看比賽，順便給祁漢投了票，這硬生生的把一個(gè)不知名的選手捧成了冠軍，網(wǎng)友們給這次事件定義為在社交媒體時(shí)代制造的選秀奇跡，統(tǒng)稱為“祁漢奇跡”。這是一次計(jì)劃周密的公關(guān)事件，由祁漢背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃，相比其他選手祁漢根本不算草根，而是一個(gè)選秀專(zhuān)業(yè)戶，背后已有龐大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)為其鋪路，在微博上發(fā)動(dòng)“祁漢奇跡”攻勢(shì)之前，其背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先一輪在網(wǎng)絡(luò)上鋪墊好各類(lèi)關(guān)于祁漢的八卦消息，微博只是此次公關(guān)活動(dòng)中的傳播爆發(fā)點(diǎn)一環(huán)而已。

    祁漢的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)論壇貼吧等散布各類(lèi)關(guān)于祁漢的八卦消息，包括祁漢的個(gè)人生活問(wèn)題，工作問(wèn)題，人際交往問(wèn)題等花邊消息都被一一扒出，之后在被眾多娛樂(lè)媒體搶去八卦爆料。接著再傳出《中國(guó)好聲音》要挖角祁漢，祁漢拜庾澄慶為師，祁漢因接觸好聲音被天娛封殺等傳聞更是讓其成為輿論關(guān)注熱點(diǎn)。本身的祁漢的私生活問(wèn)題、選秀專(zhuān)業(yè)戶出身、東方衛(wèi)視主持人的身份已經(jīng)吸引了大量眼球，但是在選秀節(jié)目大熱、選秀選手眾多的今年仍不夠吸引眼球，所以又開(kāi)始拿更具話題的《快樂(lè)男聲》與《中國(guó)好聲音》做文章，本身這兩檔節(jié)目的比拼就是熱門(mén)話題，而挖角對(duì)方選擇更會(huì)成為熱門(mén)話題中的話題。幾輪新聞事件鋪墊好之后，就迅速發(fā)動(dòng)了“祁漢是誰(shuí)?”的微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)攻勢(shì)，順利將祁漢炒熱。論壇貼吧與八卦媒體的組合運(yùn)用是制造新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，有了充足的新聞內(nèi)容之后，再結(jié)合微博懸念式營(yíng)銷(xiāo)才能引出最后一個(gè)環(huán)節(jié)，在YY復(fù)活戰(zhàn)中取勝。

    YY復(fù)活戰(zhàn)是這次公關(guān)事件的最后一步，也是最關(guān)鍵的一步，之前的布局都是以YY復(fù)活戰(zhàn)獲勝為結(jié)果做的鋪墊，而YY在“祁漢奇跡”事件中也起到了非常重要的社交媒體傳播作用。之前，很多人都忽視了YY在傳播上的作用，YY既是有億計(jì)用戶社交工具，也是重要的信息傳播平臺(tái)，其實(shí)YY也應(yīng)該算是社交媒體平臺(tái)，就像2011年淘寶“十月圍城”事件時(shí)，YY就起到了很大的社交媒體作用，只是YY還沒(méi)得盡情發(fā)揮出這種作用，就被后起之秀的微博搶去了風(fēng)頭，而被忽視了很久，此次快男事件讓YY的社交媒體作用再次顯現(xiàn)出來(lái)。祁漢的公關(guān)團(tuán)隊(duì)通過(guò)之前兩步的引導(dǎo)，將幾十萬(wàn)粉絲與觀眾引導(dǎo)到Y(jié)Y上，之后再通過(guò)YY與粉絲們互動(dòng)，動(dòng)員粉絲們?yōu)槠顫h投票，這也是一種一對(duì)多的社交傳播路方式，與微博有類(lèi)似之處。其實(shí)YY也可以當(dāng)做社交媒體平臺(tái)來(lái)使用，用好的話也將會(huì)起到非常好的傳播效果。