娛樂營銷：在娛樂中感受品牌價(jià)值

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    華語電影市場向來是沒有硝煙的戰(zhàn)場，歐美、東南亞、臺(tái)灣甚至中東，每年都有大量優(yōu)秀電影進(jìn)入中國市場，中國電影業(yè)這塊龐大的市場蛋糕，也演變成各路兵家爭奪瓜分的香餑餑。而觀眾又有無數(shù)個(gè)選擇，國產(chǎn)電影如何與外來大片抗衡，成為國內(nèi)電影人無法避免的問題，尤其對于小成本國產(chǎn)電影，想要突圍成功，更是難上加難。去年3月30日上映的國產(chǎn)小成本喜劇電影《神馬都是浮云》卻以破竹之勢打破了小成本國產(chǎn)電影的首日票房紀(jì)錄，給市場及觀眾留下了深刻的印象。

    另外，去年四月份從來都是中小成本電影集中的黃金月份，避開了寒暑假和賀歲檔商業(yè)巨制的前后夾擊，也躲開了下半年瘋狂的進(jìn)口大片來襲。這個(gè)月份，拼的就是實(shí)力。《神馬都是浮云》打著黑色幽默喜劇的旗號跌跌撞撞的闖了進(jìn)來，與其他相比起來為重量級的競爭對手一爭高下，著實(shí)能看出出品方對影片的自信。

    由陶明喜執(zhí)導(dǎo)，連晉、林雪、林子聰?shù)戎餮莸募谏哪松芾?、懸念、愛情素材于一體的荒誕喜劇《神馬都是浮云》即日起登陸全國院線。該片講述了一份天價(jià)茶化石引發(fā)眾人找尋傳說中茶經(jīng)的荒誕故事，天馬行空的大膽創(chuàng)新與王小波式的詼諧幽默，將讓觀眾在“娛人節(jié)”中度過“愚人節(jié)”。雖然是喜劇，但臺(tái)詞的生話與深刻還是讓人在笑過后產(chǎn)生感慨，這應(yīng)該就是黑色幽默最典型的一種體現(xiàn)形式吧?；蛟S換個(gè)心態(tài)，愚人節(jié)也可以變成“娛人節(jié)”。

    簡單的說，黑色幽默是一種哭笑不得的幽默，悲劇內(nèi)容和喜劇形式的交織混雜，表現(xiàn)世界的荒誕，社會(huì)對人的異化，理性原則破滅后的惶恐，自我掙扎的徒勞，是其中的內(nèi)容。而面對這一切，人們只好用玩世不恭的人生態(tài)度拉開與現(xiàn)實(shí)的距離，以維護(hù)飽受摧殘的人的尊嚴(yán)。通常說來，這類電影必須有一個(gè)好的故事，一個(gè)好的編劇，當(dāng)然，還要有一個(gè)對結(jié)構(gòu)的安排構(gòu)思奇妙的導(dǎo)演。

    《神馬都是浮云》就是這樣一部好電影。影片故事陳述十分流暢，兩個(gè)好兄弟，張達(dá)明和林子聰均為周星馳班底的御用演員，一個(gè)為了初戀情人，一個(gè)為了一夜暴富，爭搶土地合約，相互之間機(jī)關(guān)算盡，爾虞我詐。香港黑幫片經(jīng)典配角林雪與《丑女無敵》中的大氣御姐劉曉曄搭檔的江湖大騙半路殺出，將計(jì)就計(jì)，以及丑女劉鑫面對小三上演的家庭保衛(wèi)戰(zhàn)，非常有趣，也非常搞笑。

    所以，以娛樂營銷取勝的《神馬都是浮云》不僅僅是部單純的喜劇片，該片的很多情節(jié)和臺(tái)詞都能讓人在笑過之后產(chǎn)生感觸，以及產(chǎn)生對人生的思考，這一點(diǎn)也是影片的創(chuàng)作初衷之一。圈內(nèi)某資深人士表示，《神馬都是浮云》包含了對友情、愛情、利益、夢想、妄想的集中詮釋，以大時(shí)代為背景，描述了不不同人群的思想狀態(tài)，因此在笑過后會(huì)有一股暖意流過，這也是本片的最大特色。

    所謂娛樂營銷（EntertainmentMarketing)，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。

    著名營銷專家彭老師表示，娛樂是與一個(gè)特定的對象建立和傳達(dá)一種感情上的聯(lián)系，這種聯(lián)系越強(qiáng)大，成就越輝煌！在今天的商業(yè)文化中，感情上的聯(lián)系總是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系之前，當(dāng)我們滿足了客戶感情上的需要而不僅僅是對產(chǎn)品的需要時(shí)，我們創(chuàng)造的就不只是一個(gè)客戶了，我們創(chuàng)造的是一個(gè)狂熱的追隨者。因?yàn)榭蛻舳际歉行缘模瑠蕵肥钦{(diào)動(dòng)客戶情感最有效的手段，所以娛樂和營銷的結(jié)合是必然的，通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導(dǎo)客戶的行為。