視頻營銷大戰(zhàn)：暴風(fēng)逆襲

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    有人說，2012年是人類的生死年，因為有末日危機的考驗。不過在2012年12月21日平安度過之后，所有關(guān)于末日的預(yù)言都將被視為笑談。

    在互聯(lián)網(wǎng)界也有一個說法，說2012年是網(wǎng)絡(luò)視頻公司的生死年。2012年是視頻業(yè)充滿荊棘和風(fēng)險的一年，視頻業(yè)也遇到生死大限。這一年視頻公司猶如馬拉松運動員跑到了體力極點，“堅持還是倒下？這是個問題。”大家都想跑下去，因為視頻業(yè)的未來，就是一個巨大的金礦，廣告主們捧著大蛋糕在前面等候勝利者，蛋糕有多大？1000億？5000億？或許更大。

    2012，在這場在線視頻的馬拉松比賽里，誰會是倒下的那一個？誰是領(lǐng)先者？誰又是后來居上的？

    2012年10月11日。北京。

    中國互聯(lián)網(wǎng)大會召開。一年一度的IT界盛會，影響力無出其右者，學(xué)者來了，官員來了，企業(yè)來了，科研機構(gòu)來了，當(dāng)然，廣告主也來了。大會的第一天，媒體就報道了大會最耀眼最引人注目的三大亮點：無線、安全、視頻客戶端。無線和安全成為熱點完全在大家的意料之中，視頻確實是大家關(guān)注的，不過視頻客戶端怎么就鬧出大動靜了？

    原來就在當(dāng)天，暴風(fēng)影音帶領(lǐng)PPS、PPTV和風(fēng)行4家客戶端，搞了一個聲勢浩大的論壇。原本低調(diào)的客戶端們聚在一起，宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴，商討如何改變客戶端價值被低估的現(xiàn)狀，共同對付視頻行業(yè)的另一大陣營——視頻網(wǎng)站。四家視頻客戶端公司的老板們手拉手站在臺上，宣布向視頻網(wǎng)站挑戰(zhàn)的畫面一時成為媒體的焦點，而贏得觀眾和媒體最熱烈掌聲的，是暴風(fēng)CEO馮鑫在演講中宣稱：中國互聯(lián)網(wǎng)面臨危機，只有傻瓜化才能拯救中國互聯(lián)網(wǎng)，只有客戶端才是未來在線視頻行業(yè)的發(fā)展方向。

    一向低調(diào)謹(jǐn)慎的客戶端，突然之間抱團吶喊，在業(yè)界看來這是一個明顯的信號：客戶端們要在2012的視頻營銷大戰(zhàn)中開始反擊了！

    據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2012年在線視頻行業(yè)廣告收入將達(dá)到88.93億元，比去年度增長95.5%，到2013年在線視頻大蛋糕就會超過150億元。如此豐厚的盛宴，卻處于不利的競爭局面，客戶端大叫冤枉，認(rèn)為這是廣告主和行業(yè)低估了視頻客戶端的營銷價值造成的。

    借互聯(lián)網(wǎng)大會的舞臺，暴風(fēng)帶領(lǐng)客戶端集體站臺，手拉手向視頻網(wǎng)站隔空喊話挑戰(zhàn)，是要告訴業(yè)界更是要告訴廣告主們：客戶端從此站立起來了！作為視頻業(yè)的重要力量，客戶端價值被低估的時代將一去不復(fù)返！

    確實，在大多人的心目中，視頻網(wǎng)站似乎就是網(wǎng)絡(luò)視頻的代名詞，視頻網(wǎng)站們高調(diào)，風(fēng)光，善于作秀，財大氣粗，總是能吸引到媒體和公眾的關(guān)注。偶爾提到的視頻客戶端，卻完全是另外一種風(fēng)格，他們低調(diào)，務(wù)實，腳踏實地，不引人注目?？蛻舳说睦习鍌兇蠖疾幌矚g拋頭露面高談闊論，但當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)視頻客戶端的實力，被視頻網(wǎng)站的光芒擋住了，視頻網(wǎng)站搶盡風(fēng)頭、贏得了更多的廣告主的時候，他們還是毫不猶豫地邁出了逆襲的第一步。

    其實，不僅僅是視頻客戶端自己發(fā)現(xiàn)自己的營銷價值被低估，那些對視頻行業(yè)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計分析的第三方咨詢公司，也發(fā)現(xiàn)了這一問題。

    艾瑞咨詢集團的一份報告顯示，到今年6月視頻網(wǎng)站總共覆蓋的用戶數(shù)為4.15億，客戶端覆蓋用戶3.78億，二者相差并不大，差距僅為10%。讓客戶端倍感鼓舞的是，根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，客戶端的用戶復(fù)合增長率要高于視頻網(wǎng)站，也就是說照此勢頭客戶端的用戶數(shù)是有希望超過視頻網(wǎng)站的。如果說用戶規(guī)模相差不大，給客戶端們一顆定心丸，那么用戶使用數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，則給了客戶端一針強心劑：同樣是艾瑞的數(shù)據(jù)，人均單日瀏覽（使用）次數(shù)是4.1對3.3，客戶端占優(yōu)；人均單日瀏覽時間/人均單日使用時間是0.96對0.66小時，客戶端明顯勝出。