農(nóng)藥觀察網(wǎng)：數(shù)字營(yíng)銷為產(chǎn)品推廣會(huì)插上翅膀

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    [農(nóng)藥觀察網(wǎng)數(shù)字品牌營(yíng)銷專家周冬青]    新產(chǎn)品上市是關(guān)農(nóng)藥企業(yè)生存發(fā)展的大事，而新產(chǎn)品推廣會(huì)則是企業(yè)營(yíng)銷的利器。農(nóng)藥作為技術(shù)含量高影響大的產(chǎn)品，如何有效地把產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、使用方法傳遞到經(jīng)銷商、零售商和農(nóng)戶，是營(yíng)銷的焦點(diǎn)也是難點(diǎn)。

    推廣會(huì)作為產(chǎn)品有效的宣講方式，被所有農(nóng)藥企業(yè)所重視。推廣會(huì)雖然效果較好，但同時(shí)也存在著很多問題。一是效率低，每次推廣會(huì)多則上百人，少則幾十人，聽眾人群覆蓋小。二是費(fèi)用高，每次會(huì)議的場(chǎng)地、布展、人員等費(fèi)用，成為企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷的主要障礙。

    但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)的興起，以數(shù)字營(yíng)銷理念為基礎(chǔ)的新的營(yíng)銷思維和模式正在推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的變革。目前，基于最熱門的微信平臺(tái)開發(fā)的微信會(huì)議營(yíng)銷系統(tǒng)得到了越來越多企業(yè)的重視。

    微信會(huì)議營(yíng)銷系統(tǒng)是為IBM、思科等國(guó)際500強(qiáng)企業(yè)提升營(yíng)銷活動(dòng)效率，更有效地進(jìn)行產(chǎn)品傳播和客戶管理而開發(fā)的微信應(yīng)用。其核心理念在于，讓企業(yè)公眾賬號(hào)應(yīng)該成為潛在用戶的CRM數(shù)據(jù)庫(kù)。在每一次產(chǎn)品推廣會(huì)上，以微信貫穿整個(gè)活動(dòng)的每個(gè)重要環(huán)節(jié)，讓潛在用戶關(guān)注企業(yè)公眾賬號(hào)、在微信上互動(dòng)，獲取有價(jià)值信息，從而讓企業(yè)微信公眾號(hào)成為為潛在用戶提供服務(wù)的微型網(wǎng)站。

    微信會(huì)議營(yíng)銷系統(tǒng)將用戶參會(huì)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、會(huì)議信息推送。具體功能包括微信二維碼會(huì)議簽到、微信會(huì)議日程管理、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)投票功能、產(chǎn)品解說器功能、會(huì)議公文包推送功能等。更為重要的是，微信會(huì)議系統(tǒng)可以搜集每一個(gè)潛在用戶與公眾賬號(hào)互動(dòng)的所有行為，為用戶個(gè)性化行為分析和進(jìn)一步銷售機(jī)會(huì)發(fā)掘提供了技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐。

    總之，傳統(tǒng)面對(duì)面營(yíng)銷正在向社交網(wǎng)絡(luò)為核心的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)變，正如微信讓產(chǎn)品推廣會(huì)插上了翅膀。（農(nóng)藥觀察網(wǎng)：www.nongyaoguancha.com）