從小王子駕到看營銷之光

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    屢試不爽的“王室效應(yīng)”為英國的經(jīng)濟(jì)注入了活力。此番英國“王室寶寶”的誕生再創(chuàng)營銷佳績，充分展示了“大事件”營銷的力量。為此，“科學(xué)策劃”為您深入刨析“王室寶寶”事件營銷的奧秘所在。

     倫敦時間2013年7月22日下午4時24分，英國小王子駕到。自此，一場波及54個英聯(lián)邦國家，影響20億人口，創(chuàng)收數(shù)十億英鎊的“營銷盛宴”拉開了序幕。

     從“王室寶寶”誕生到“大事件”營銷，兩個“風(fēng)馬牛不相及”的事情為何能“走到”一起，演繹財(cái)富傳奇？“王室經(jīng)濟(jì)”的奧秘何在？

     華人大策劃機(jī)構(gòu)馬宇宏先生認(rèn)為：二十一世紀(jì)是“策劃經(jīng)濟(jì)”的時代。在經(jīng)濟(jì)社會中，營銷的“魅力”就在于能夠喚醒人對幸福的渴望，激發(fā)由此而產(chǎn)生的消費(fèi)欲望，進(jìn)而提振經(jīng)濟(jì)的頹勢，讓每一個掙扎在經(jīng)濟(jì)陰霾之中的人，無意間產(chǎn)生幸福感，從而給平凡生活帶來希望的曙光。因此，策劃“大事件”營銷不僅可以創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，更能夠推動時代文明。

    “添丁進(jìn)口”對于一個家庭來說是件大事。如果所添之丁落戶英國王室，成為“王室寶寶”更是件“天大”的事！筆者認(rèn)為有五大理由：

    一、于個人，出身名貴，身價斐然

    “王室寶寶”是威廉王子和凱特王妃的長子，一降生便是王室身份，享有“小王子”稱謂，坐擁10億美元財(cái)富。

    二、于家族，“四世同堂”百年一遇

    “王室寶寶”成為繼查爾斯王儲、威廉王子之后的英國王位第三順位繼承人。這是一百多年來英國王室首次出現(xiàn)君主和準(zhǔn)君主的“四世同堂”。

    三、于國家，“王國”未來后繼有人

    英國是君主立憲制，王室雖然在政治上沒有太多分量，但有其他權(quán)力機(jī)構(gòu)不可替代的作用。“小王子”的誕生意味著“王國”未來后繼有人了。

    四、于文化，“王室文化”活的傳承人和發(fā)揚(yáng)者

    英國王室歷經(jīng)九百多年風(fēng)雨綿延至今仍生命旺盛。其豐富的文化積淀已成為英國最寶貴的文化財(cái)富之一。無疑，“小王子”將是“王室文化”活的傳承人和發(fā)揚(yáng)者。

    五、于經(jīng)濟(jì)，英國經(jīng)濟(jì)的“提振器”

    英國的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢自國際金融危機(jī)發(fā)生以來持續(xù)惡化，今年的形勢依然不容樂觀。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，“王室寶寶”將為當(dāng)?shù)氐兔缘慕?jīng)濟(jì)創(chuàng)造將近5.2億英鎊(約49億人民幣)的短期收益。“王室寶寶效應(yīng)”今年或?qū)?9億英鎊(約178億人民幣)經(jīng)濟(jì)收益。

     由此可見，英國王室對于英國社會的影響非同一般。此次“王室寶寶”降生更是國家經(jīng)濟(jì)難得的“翻身”機(jī)會。對于英國王室而言，一方面喜添了“王室繼承人”，另一方面又能借題發(fā)揮助力政府提振經(jīng)濟(jì)，何樂而不為。

     英國高層這樣一個戰(zhàn)略意圖能夠奏效嗎？

     中國古語講：“久旱逢甘雨”。近年來“談債色變”的西方人不會忘記，2012年“席卷”歐洲的債務(wù)危機(jī)似乎印證了“世界末日”的來臨。在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大背景下，“王室寶寶”的降臨對于英國走出金融危機(jī)的陰霾，無疑是個“吉兆”。這讓糾結(jié)在經(jīng)濟(jì)“漩渦”中的英國人看到了生活的希望。

     毋庸置疑，“小王子駕到”是一部由英國政府“總策劃”，英國王室“自導(dǎo)自演”、媒體做“編劇兼宣傳”、企業(yè)搞“制片和道具”、商業(yè)管“票房和院線”、消費(fèi)者是“票友兼觀眾”的商業(yè)“大片”。既然是商業(yè)行為，那么“皆大歡喜”是每個參與者所期望的。

     談到“賺錢”，從來都是“先到為君，后到為臣”。全球華人首富李嘉誠先生曾說，每一次新的商機(jī)的到來，都會造就一批富翁，每一批富翁的造就就是：當(dāng)別人不明白時侯，他明白他在做什么；當(dāng)別人不理解時，他理解他自己在做什么。當(dāng)別人明白了，他富有了；當(dāng)別人理解了，他成功了。當(dāng)一個新生事物出現(xiàn)，只有5%的人知道時趕緊做，這就是機(jī)會，做早就是先機(jī)；當(dāng)有50%的人知道時，你做個消費(fèi)者就行了；當(dāng)超過50%時，你看都不用去看了！