淺談工業(yè)品企業(yè)的微博定位

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    工業(yè)品企業(yè)開通微博已不是什么新鮮事，但在眾多工業(yè)企業(yè)微博中，真正能夠樹立企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念、與受眾進(jìn)行持續(xù)互動和建立聯(lián)系的微博案例，卻少之又少。張東利認(rèn)為，對微博的定位不清，是造成以上問題的主要原因。

    微博本質(zhì)上是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，具有即時(shí)分享、方便快捷、互動性強(qiáng)、短小精準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn)，與其他媒體有著本質(zhì)的不同

    而大多數(shù)工業(yè)企業(yè)把微博當(dāng)成了一件單向的企業(yè)信息甚至是廣告發(fā)布工具，一味地發(fā)布企業(yè)網(wǎng)站和博客內(nèi)容鏈接或索性剪貼內(nèi)容發(fā)布，背離了微博的本質(zhì)。在微博的運(yùn)營中根本沒有“定位”這個(gè)概念，也沒有相應(yīng)的策略，內(nèi)容枯燥無味，甚至令人生厭，導(dǎo)致粉絲少，互動少，毫無生氣，無法達(dá)到理想的品牌推廣目標(biāo)。

    讓我們看看以下非常典型的情況：

    @領(lǐng)冠LED

    三相電動機(jī)用單相電源供電的方法-維修知識-機(jī)電維修，電機(jī)修理，電機(jī)維修，二手電機(jī)，郴州市順達(dá)電機(jī)維修廠(網(wǎng)址鏈接)

    @徐州海格力斯機(jī)械制造有限公司

    長螺旋鉆機(jī)在使用過程中常見的機(jī)械故障-徐州海格力斯機(jī)械制造有限公司（網(wǎng)址鏈接）

    @洛陽寶峰礦山機(jī)械

    發(fā)表了博文《浮選機(jī)》-(浮選機(jī)）洛陽寶峰重型礦山機(jī)械制造公司位于美麗的九朝古都，牡丹圣地著稱的洛陽，地處中原，交通便利。是一家專業(yè)生產(chǎn)10-5000T選礦設(shè)備，建材成套設(shè)備的專業(yè)廠家。浮選機(jī)（網(wǎng)址鏈接）

    顯然這三種情況，完全偏離微博的本質(zhì)，只是將微博作為單向的信息黏貼板，根本起不到應(yīng)有的作用，甚至損害了企業(yè)形象。

    個(gè)人微博的信息發(fā)布者是一個(gè)有血有肉、富有感情和思想的人，而企業(yè)微博很容易讓受眾認(rèn)為背后是一個(gè)“冷冰冰的組織”，因此，關(guān)注度自然不如個(gè)人微博那樣高。張東利認(rèn)為，無論是個(gè)人微博還是企業(yè)微博，只要肩負(fù)著傳播思想、影響受眾、樹立形象的使命，就必須站在品牌營銷的高度進(jìn)行有效的定位和策劃。因?yàn)?，沒有定位就沒有差異化；沒有差異化就無法形成記憶；沒有記憶就無法持續(xù)得到受眾關(guān)注和建立影響力。

    張東利對國內(nèi)外四個(gè)比較有特色的工業(yè)企業(yè)微博做了點(diǎn)分析，發(fā)現(xiàn)他們在定位上各有特色，值得我們借鑒，在這里和諸位做一分享。

    科技布道者:@GE中國

    @GE中國用輕松幽默、外加調(diào)侃的語調(diào)將GE復(fù)雜的科技知識，深入淺出地呈現(xiàn)給受眾，內(nèi)容新穎，富有創(chuàng)意，讓受眾在不經(jīng)意中感受到GE就在身邊，融入了生活，成為形影不離的伙伴，從而使GE這個(gè)百年品牌，變得更年輕化，更富有時(shí)代感，迎合了年輕一代的口味。

    如：

    @GE中國這些唯美圖片是神馬？這是GE最新的超高分辨率顯微鏡拍攝的活體細(xì)胞！不過“攝影”只是它的副業(yè)。它的結(jié)構(gòu)照明模塊和高速成像，可突破光學(xué)顯微鏡極限，讓活細(xì)胞內(nèi)細(xì)菌、病毒活動狀況一目了然，從而針對性地開發(fā)新藥，攻克頑疾。現(xiàn)在HIV和瘧疾已落網(wǎng)，這要能快速普及，估計(jì)H7N9也就無處遁行啦！

    又如：

    @GE中國這是一個(gè)具有歷史性的噴嚏！世界讀書日直譯過來是“世界圖書與版權(quán)日”，創(chuàng)始人愛迪生爺爺?shù)倪@段“紀(jì)錄片”應(yīng)該是GE最早的版權(quán)記錄了吧？如果你今天沒來得及讀書，那就打個(gè)噴嚏紀(jì)念下唄~但是如果拍下來放網(wǎng)上，可得小心侵權(quán)哦！

    行業(yè)技術(shù)專家:@山特維克可樂滿

    山特維克可樂滿是世界著名的刀具品牌，在金屬加工領(lǐng)域具有無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)地位。山特維克可樂滿以“行業(yè)技術(shù)專家”為定位，著力打造專家形象，以專業(yè)人士的口吻，向受眾介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)、新解決方案、新的行業(yè)應(yīng)用及各種交流活動，推廣和普及刀具專業(yè)知識，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)地位。

    如：

    @山特維克可樂滿#與您攜手走向未來#切削參數(shù)推薦App能針對您的加工任務(wù)推薦切削參數(shù)(切削速度、進(jìn)給和切深)。掃描刀片盒上的條形碼或搜索產(chǎn)品訂貨號，您就可以獲取針對不同材質(zhì)的參數(shù)建議。在信息頁面上您還可以在公制和ANSI訂貨號之間進(jìn)行切換。