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客戶送禮的三十六計
張國建是一家銀行的客戶經(jīng)理,這一天,主管交代他要照顧好一個很有潛力的大客戶。經(jīng)過一番折騰,張經(jīng)理終于有個機(jī)會可以約到這個企業(yè)老總。下一個問題來了,見面總不能空手吧!于是,他請示上面的意思。上面說,應(yīng)該意思一下。張經(jīng)理讓助理選擇兩瓶好酒和一條煙,到了辦公室,開門見山的就說,銀行的業(yè)務(wù)還要靠您支持,這點(diǎn)小意思請您收下。沒想到,那老總真不給面子,連打都沒打開就說:我知道了,這你拿回去吧!
張經(jīng)理碰了一個軟釘子,回到銀行想了半響,不知道自己哪點(diǎn)不對了!明明是件好事,怎么弄的有點(diǎn)不歡而散。過了兩天,他又打電話給那老總,秘書居然說老總沒空,有甚么事就交代她吧。無奈之下,張經(jīng)理只好老實(shí)的告訴上級主管,沒想到主管聽了也說了他一頓:連這點(diǎn)小事,都辦不了,還能辦甚么事?國建感覺自己不僅出師不利,又被K的莫名奇妙,就在辦公室外抽悶煙。一旁的老王看他愁眉不展,問清原委,于是自告奮勇幫他一把。
老王是個老江湖,他先打個電話給那秘書,說是銀行這兩天正在辦個活動,有幾張促銷邀請要送給她,還問辦公室里有幾個朋友,他好多帶幾份過來。秘書一聽有免費(fèi)的電影票,馬上張羅著說大概五張、十張都行。老王二話不說,立即要快遞送了三十張招待券過去。當(dāng)天下午,老王還去電話確認(rèn)收到?jīng)]有?夠不夠?秘書馬上說,沒想到有三十張,大家都有份了,剛好分電影票的時候,老總經(jīng)過,還問了一句,這是哪來的電影票,還是首映,他也想去看看。老王隨著這話就說,老總真是個有生活品味的人,工作中還懂得情趣。
搭訕了一陣,老王問秘書,老總平時喜歡喝茶還是咖啡?喜歡甚么口味。秘書說老總愛喝高檔的咖啡,不喝茶。老王掛上電話,馬上告訴國建這個細(xì)節(jié)。愛喝咖啡、看電影就是名士派,這種人對名酒和煙可能不感興趣。一來國建選錯禮品,二來初次見面就送昂貴的東西,顯然對方感覺“禮多必詐”。他倆總結(jié)了這些看法,報告了上面的主管。不久之后透過秘書,另外安排了個時間,由銀行的總經(jīng)理特助帶著張經(jīng)理、老王,正式為老總做了個業(yè)務(wù)會報,離開前奉上兩罐上選的咖啡。老總哈哈大笑說:工作很細(xì)致,連他這點(diǎn)愛好都知道。
任務(wù)終于圓滿達(dá)成了,這次的開銷比上回還少,但是對方顯然欣然接受,還帶來好印象。同樣是送禮,差別為甚么這么大呢?原來,送禮不只是買個東西、送給對方這么簡單,送禮的學(xué)問可大著呢。
首先,送客戶的禮品,盡可能不要在初見面就呈上“重禮”,這就先讓對方起疑心,并且會感覺是有求于他,必定是個“問題”。還有,在辦公室眾目睽睽之下送禮,很多陪同人員都看見送禮的情節(jié),不免讓大家心理有數(shù),好像是“司馬昭之心”人人皆知。除非這樣的禮物是“見者有份”“人人有賞”,否則同事一定都會看上面的是否收了,下面才敢收。
中國人送禮有“明禮”和“暗禮”兩種。明禮就是為了祝賀、節(jié)慶、業(yè)務(wù)促銷活動或是見面禮等等所需要送的禮品;暗禮當(dāng)然是者密而不宣的好處、打通關(guān)節(jié)、特殊酬庸、賄賂等等的禮品。送禮的名堂可能千奇百怪,但是萬變不離其宗,就是要給對方一份原本沒有想到的意外驚喜。然而,送禮講究門道,必須選對“人”“地點(diǎn)”“時間”“內(nèi)容”“方式”,否則不僅禮到人嫌棄,而且自己一番美意被打了折扣。
(一)明禮
客戶可能分成幾種:
1.清流型:名仕派、品德操守一流,絕不收禮。
2.半推半就型:說的好聽,有禮看看大小,再決定收不收。
3.濁流派:只要免費(fèi)都收,不收白不收。
送禮前就得先打聽對象,分析個性。
【清流送禮法】可以選擇名人的字畫或者古董,這里面就可以分為上中下等。
【伴手禮法】初次見面禮,可以選擇公司自己的產(chǎn)品或者紀(jì)念品,大眾化。
第1頁第2頁- 1打破思維框架,向未來要策略——兼論橫向思維在營銷策劃中的運(yùn)用
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