從大熒幕愛情 看I Do的娛樂營銷版圖

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   這是一個“娛樂至上”的年代，這是一個“從需求消費到個性價值觀消費”的時代。當(dāng)我們不再僅僅以工業(yè)經(jīng)濟的粗線思維應(yīng)對當(dāng)下市場需求時，誰能真正追求來自情感訴求的滿足，就能抓住人心，引領(lǐng)時代！

  4月2日，知名珠寶品牌I Do深度植入的電影《咱們結(jié)婚吧》高調(diào)上映，首個周末就得到廣泛關(guān)注并贏得了良好口碑。這部影片為大家講述了四種不同階段卻有相同意愿的浪漫愛情故事，傳遞著I Do始終堅持和貫穿的品牌精神：“愛，是在你說出我愿意的那一刻幸福”,同時也為I Do的娛樂營銷版圖拼上了濃墨重彩的一塊。

  作為始終引領(lǐng)行業(yè)娛樂營銷戰(zhàn)術(shù)的知名珠寶品牌，I Do已經(jīng)連續(xù)四年榮獲中國文娛產(chǎn)業(yè)頂級權(quán)威機構(gòu)藝恩頒發(fā)的“紫勛獎”中“最佳娛樂營銷案例”及新京報 “2014中國時尚權(quán)力榜”中“年度時尚影響力事件”大獎。那么，I Do是如何運用娛樂元素傳遞直擊人心的品牌主張？其娛樂營銷版圖到底有什么不同呢？

  營銷內(nèi)容多元化

  ——讓品牌內(nèi)涵更飽滿

  提到品牌娛樂營銷，大家自然會想到產(chǎn)品植入，因為從信息傳播的角度看，它為人們在接觸娛樂的同時接受品牌信息提供了絕佳的平臺，但這只是其中的一個重要部分。I Do品牌致力于打造世界上“最溫暖”的品牌，其固有的情感屬性決定了營銷策略必須讓目標(biāo)受眾在興趣中形成對產(chǎn)品的感性認識，進而產(chǎn)生對品牌持續(xù)的粘性。為此，I Do打破常規(guī)，以深度植入電影情節(jié)的娛樂營銷模式，將品牌主張與各類愛情故事進行藝術(shù)融合，引發(fā)廣大受眾的話題熱議，最終提升品牌在行業(yè)的影響力。從“充斥80后青春激情”的《將愛情進行到底》，到“國內(nèi)首部以珠寶品牌命名”的《我愿意》，到“愛情戰(zhàn)勝金錢”的《露水紅顏》和“全國暖男話題”的《我的早更女友》，再到“讓全世界相信愛情”的《咱們結(jié)婚吧》等等。

  I Do的每一部電影都將產(chǎn)品隱隱埋入電影劇情發(fā)展的線索當(dāng)中，讓每一段感人至深愛情故事的發(fā)生都因為I Do。電影上映期間與影片的聯(lián)合宣傳，通過不同的愛情故事向目標(biāo)群體傳遞相同的情感主張，讓品牌理念在情感共鳴中徐徐滲透，“潤物細無聲”的激發(fā)著大眾對品牌形象的興趣點和關(guān)注度，最終讓所有人相信愛、勇敢愛、守護愛。目前，I Do電影植入的大陸票房已超過十億。

  為了進一步延伸品牌娛樂營銷的觸點，I Do作為國內(nèi)首個“明星專屬婚戒定制”的珠寶品牌，通過明星們的真愛故事與品牌設(shè)計師的藝術(shù)相融合，將他們真實經(jīng)歷的情感故事親自融入到戒指元素中，深刻詮釋I Do品牌的核心理念：世界上最溫暖的一句話不是“我愛你”，而是“我愿意”！打造出世界上蘊涵獨一無二情感的專屬婚戒。從2013年至今，I Do品牌已經(jīng)完成了包括孫紅雷&王駿迪的愛她就給她最好的、李小璐&賈乃亮的我心已被你填滿、鄭鈞&劉蕓的只為你撥動心弦、郭濤&李燃的送你一生永不凋零的玫瑰花、張杰&謝娜的天使的翅膀等，高達20余對社會各界明星的結(jié)婚對戒及紀(jì)念日婚戒的定制與傳播，在正面推動明星個人形象和延展品牌核心內(nèi)涵的共贏效果中，也為中國娛樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了質(zhì)的突破。

  傳播方式整合化

  ——讓品牌形象更鮮活

  隨著社會化媒體的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的各種強關(guān)系已經(jīng)形成，這就意味著品牌營銷的傳播必須在傳統(tǒng)模式中加入互聯(lián)網(wǎng)的精眾思維。I Do品牌非常敏銳地抓住了這一重點，通過社會的熱點聚焦與I Do品牌的定位及內(nèi)涵相融合，搭建品牌與受眾之間的情感橋梁，集中傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、精準(zhǔn)媒體、自媒體的優(yōu)質(zhì)傳播資源，充分借勢各類娛樂元素的廣泛影響力，結(jié)合預(yù)熱鋪墊、新聞事件、終端落地以及與消費者的互動體驗，有效控制整體節(jié)奏，精準(zhǔn)把握關(guān)鍵爆點，多輪持續(xù)發(fā)酵，最終形成360度全方位立體式的整合傳播態(tài)勢，使I Do的品牌形象可以在生活的各個場景深度延展，擴大品牌的親和度與引領(lǐng)性，進而將整個品牌豐富的情感內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為社會價值。

  娛樂資源國際化

  ——讓品牌影響更深遠

  我們都知道，隨著東西方文化交流的日益頻繁，中國正在以一種更加開放的姿態(tài)，將全新多元的中國文化推向全世界。而正在加速全球化擴張的I Do品牌更是充分利用這一契機，順勢于2015年的情人節(jié)，攜手?jǐn)?shù)十對中國明星夫妻大秀恩愛，在世界中心之一的紐約時代廣場進行了一次跨國情感營銷，引發(fā)了大洋兩岸的愛情共振。這張靚麗的中國式愛情名片一經(jīng)亮出，迅速搶占了眾多中外媒體的頭條位置，甚至被外媒驚呼“這是來自中國的愛情文化入侵”。

  在國際舞臺，中國愛情的文化自古便具備細膩、婉約的特質(zhì)，而此次I Do攜手?jǐn)?shù)十對中國明星夫妻登陸紐約時代廣場，則是希望能夠用一種更加浪漫、現(xiàn)代的方式傳播中國愛情文化主張。伴隨I Do情人節(jié)宣傳片在紐約時代廣場的播出，I Do品牌的國際化戰(zhàn)略布局已經(jīng)彰顯，娛樂資源的全球效應(yīng)正在發(fā)酵。

  其實，再有故事的品牌，也需要通過觸碰消費者內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴。在I Do的娛樂營銷版圖中，娛樂只是營銷的一種手段，情感表達才是真正的品牌核心?？深A(yù)見的未來，I Do娛樂營銷版圖布局的廣度和力度必將雙重加速，在進一步整合國際優(yōu)質(zhì)資源及好萊塢創(chuàng)新元素的基礎(chǔ)上，秉承對愛的不變信仰，深度轉(zhuǎn)化一切可能，為消費者提供最溫暖、細膩和愉悅的情感互動與體驗，引領(lǐng)中國品牌與娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合邁向全球化新高度。