銷(xiāo)售技巧：“嘴巴就是生產(chǎn)力”－－淺談銷(xiāo)售話語(yǔ)術(shù)

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原始人最初靠揀拾和摘取植物的種籽、果實(shí)、根莖花葉，以及狩獵、捕獲而生活，因此雙手創(chuàng)造了人類(lèi)的文明，手、腳、肢體等（體力勞動(dòng)）是第一生產(chǎn)力。由于發(fā)明了工具、進(jìn)而至機(jī)器，把人類(lèi)從繁重的體力勞動(dòng)中解放了出來(lái)，因而說(shuō)腦力勞動(dòng)是第二生產(chǎn)力。至現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、特別是電子信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使人類(lèi)的生產(chǎn)效率突飛猛進(jìn)，又被定義為第三生產(chǎn)力。第一生產(chǎn)力使人類(lèi)緩慢地繁衍生存了數(shù)百萬(wàn)年，第二生產(chǎn)力在短短數(shù)千年間就使人類(lèi)得到了飛躍式的發(fā)展，而第三生產(chǎn)力不到一個(gè)世紀(jì)就讓人類(lèi)文明從地球發(fā)展到了太空。

無(wú)論時(shí)代如何進(jìn)步，從古至今，嘴巴都是人體的一個(gè)重要組成器官。從本質(zhì)上講，人長(zhǎng)嘴巴是為了攝取食物，為生命活體提供充足的熱量和營(yíng)養(yǎng)素。但嘴巴還有另一個(gè)重要的附加功能，那就是說(shuō)話。說(shuō)話是人類(lèi)與生俱來(lái)的本能，是為了交際和溝通的需要。因此，人類(lèi)學(xué)家將語(yǔ)言定義為“思維的外在表述”，是非常準(zhǔn)確的。就算是天生的聾啞人，其最強(qiáng)烈的生存愿望也無(wú)非是開(kāi)口說(shuō)話！

現(xiàn)代社會(huì)，語(yǔ)言新增加了“人際傳播工具”的職能，從而也就誕生了很多依靠嘴巴講話而吃飯的職業(yè)，如媒體主持人、外交家、律師、教師等等，而且這些都是高尚職業(yè)。在這個(gè)陣容中，有一支不太起眼、卻特別龐大的隊(duì)伍，那就是：遍布世界每一個(gè)角落的銷(xiāo)售人員。他們幫助企業(yè)出售產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)贏利，是企業(yè)生存和發(fā)展的保證，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮的縮影。這個(gè)群體的工作極富有挑戰(zhàn)性、靈活性，臨場(chǎng)的口頭發(fā)揮對(duì)達(dá)成銷(xiāo)售起著至關(guān)重要的作用。

搞過(guò)銷(xiāo)售工作的人，都能切身體會(huì)到語(yǔ)言的力量，說(shuō)“嘴巴就是生產(chǎn)力”，一點(diǎn)也不夸張。同樣的一個(gè)客戶，有的人三番五次地跑、談，就是久攻不下，而換了個(gè)業(yè)務(wù)人員，好象三下五除二就大功告成；有些產(chǎn)品基本上處于很難推的狀態(tài)，但也有人能把它賣(mài)得火暴起來(lái)；有些市場(chǎng)是公認(rèn)的“爛攤子”，客戶刁，信譽(yù)差，品牌亂，價(jià)格低，而經(jīng)過(guò)幾個(gè)業(yè)務(wù)骨干的調(diào)教、管理，也可以變得井然有序、貨如輪轉(zhuǎn)；還有很多成功的銷(xiāo)售員，不僅通過(guò)自己的銷(xiāo)售工作得到了超值回報(bào)，并建立了廣泛的人脈，為人生事業(yè)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

但是，無(wú)論從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)短，都有很多銷(xiāo)售人員為自己的口才而煩惱，甚至為此而不自信，最后導(dǎo)致其離開(kāi)銷(xiāo)售工作崗位。“能言善道”成為銷(xiāo)售人員職業(yè)生涯中追求成功的第一道門(mén)檻。

基于此，筆者根據(jù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)粗淺總結(jié)了一些銷(xiāo)售話語(yǔ)術(shù)，與大家分享、探討。

一、what，即“說(shuō)什么”？

任何天才演講家，如果言之無(wú)物，內(nèi)容空洞，則味同嚼蠟，他再會(huì)煽情也不能長(zhǎng)久吸引聽(tīng)者的興趣。所以，業(yè)務(wù)人員首先要解決“說(shuō)什么”的問(wèn)題。銷(xiāo)售無(wú)小事，無(wú)論溝通還是談判，成功開(kāi)口之前，需要做足五個(gè)方面的“功課”，準(zhǔn)備充當(dāng)五個(gè)不同的角色：

1、銷(xiāo)售人員要對(duì)自己所銷(xiāo)售的產(chǎn)品做全面、深入、細(xì)致的了解，達(dá)到專(zhuān)業(yè)的程度。要知道，客戶是長(zhǎng)期銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品的，他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該有基本的認(rèn)識(shí)，千萬(wàn)別低估客戶的智力、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，那樣很容易自討不趣。但是俗話說(shuō)：“買(mǎi)家哪有賣(mài)家精”，這就對(duì)業(yè)務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)提出了更高要求，如果你的產(chǎn)品知識(shí)與客戶相近，那么，你很難幫助和提升該客戶。如果你的產(chǎn)品知識(shí)甚至還不如他，那你最好趁早走人，沒(méi)有一個(gè)客戶會(huì)尊重一個(gè)不專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)員。除了從宏觀上了解自己產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)之外，最好還能從細(xì)節(jié)上多了解一些該產(chǎn)品易發(fā)生的問(wèn)題點(diǎn)，以及各種可能或?qū)嵱玫慕鉀Q辦法。這樣，你就能從細(xì)微處比客戶略勝一籌，客戶自然對(duì)你心服口服。（當(dāng)產(chǎn)品專(zhuān)家）

2、營(yíng)銷(xiāo)員必須對(duì)自己企業(yè)的銷(xiāo)售政策有系統(tǒng)了解?，F(xiàn)在流行團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，但是每個(gè)業(yè)務(wù)人員都應(yīng)該徹底掌握公司的各項(xiàng)相關(guān)政策，以免各說(shuō)各話，話不對(duì)板。這些包括：品牌、品種、規(guī)格、價(jià)格、區(qū)域規(guī)劃及保護(hù)、回款制度、鋪底政策、銷(xiāo)售累積獎(jiǎng)勵(lì)政策、廣告費(fèi)用分?jǐn)傉?、物流、裝修、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用、各種配套物的提供與費(fèi)用安排、投訴處理機(jī)制、退貨及理賠方式、合作終止或中止條件等等合同文本內(nèi)容。“先說(shuō)斷，后不亂”，如果前面含糊其辭，后面必然剪不斷、理還亂。一個(gè)越是熟練的老業(yè)務(wù)，越是清晰了解這些項(xiàng)目和流程，跟客戶談起來(lái)自然有理有據(jù)，游刃有余。（當(dāng)企業(yè)權(quán)威代表）

3、對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況及競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)也要有一定了解和掌握。廠家業(yè)務(wù)員比經(jīng)銷(xiāo)商具有先天的收集和傳遞行業(yè)信息的優(yōu)勢(shì)，比如原材料價(jià)格動(dòng)態(tài)、成品的價(jià)格調(diào)整趨勢(shì)，公司的人事和政策調(diào)整情況，同行業(yè)品牌的廣告和促銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，某些行業(yè)笑話和丑聞，本企業(yè)其他區(qū)域的發(fā)展形勢(shì)，某些樣板客戶的經(jīng)營(yíng)與管理之道等等，你可以經(jīng)常地、選擇性地對(duì)客戶宣講，實(shí)際上就是在教育和引導(dǎo)客戶，增加客戶對(duì)你的信息依賴(lài)度。（當(dāng)行業(yè)新聞發(fā)言人）

標(biāo)簽：銷(xiāo)售人員 銷(xiāo)售技巧