賓館網(wǎng)有圖有真相就行?事實(shí)遠(yuǎn)非如此!

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  選擇對(duì)的圖片不僅能展示酒店的特色，還能引起游客的共鳴，從而進(jìn)一步影響其消費(fèi)行為，也就是吸引他們?nèi)ヮA(yù)訂。如音樂(lè)家大衛(wèi)·拜倫所言：“一張好的圖片應(yīng)該達(dá)到的效果就是吸引你?！边@句話對(duì)酒店圖片同樣適用。

  游客在搜索酒店初期，圖片會(huì)帶給他們一個(gè)快速直觀的印象—“這是我想住的酒店嗎?”所以，酒店圖片肩負(fù)了相當(dāng)重要的責(zé)任，那就是吸引他們說(shuō)出那句：“我愿意住在這里，咱們下單吧?！比绻麄円谎劭吹綀D片就驚呼“哇，贊!”，那么你的酒店美圖就達(dá)到了目的。

  引起游客感情共鳴的圖片能夠輕易就抓住他們的心，而清晰明快富有視覺(jué)沖擊的圖片更具效果。

  酒店在宣傳活動(dòng)或展現(xiàn)某種體驗(yàn)時(shí)，不要一味死板地展示房間或大堂的圖片，要跳出常規(guī)思維。比如Nickelodeon Suites Resort酒店的做法，從下圖中你看到了什么?暖暖的陽(yáng)光、清涼的水池、嬉戲的客人、其樂(lè)融融的一家、貼心的員工……你會(huì)不由自主地被這歡樂(lè)的氛圍所感染。

圖片如何為酒店“講”故事

  圖文并茂的故事才能讓人印象深刻，由圖片來(lái)烘托故事的亮點(diǎn)，強(qiáng)化故事的主題，讓訪客記住，然后影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

  許多大型旅游網(wǎng)站和OTA都研究過(guò)酒店圖片的重要性。TripAdvisor發(fā)布報(bào)告稱，擁有20張以上圖片的酒店能得到超過(guò)150%的用戶參與。

 
  實(shí)際效用如何呢?Expedia研究表明，酒店圖片多一倍，能提高4.5%的入住率及3.5美金的日均價(jià)，而完整的酒店介紹能提高5%的入住率及3美金的日均價(jià)。

 
  有一點(diǎn)相當(dāng)重要，如今的客人在查看酒店信息時(shí)都要求真實(shí)性，同時(shí)也會(huì)查看其他客人的評(píng)論來(lái)判斷圖片與事實(shí)是否相符。因此，酒店不要過(guò)度吹捧或美化自己，給予客人太高的期盼最終卻滿足不了，必然導(dǎo)致抱怨或是投訴。

酒店圖片質(zhì)量指南：

  圖片的大小

  大型旅游網(wǎng)偏好橫向超過(guò)2048px的圖片，全屏效果較好;而認(rèn)為小于1024px的圖片質(zhì)量較差，一般網(wǎng)站是不會(huì)接受的。

  最佳圖片比例為16：9，這也是現(xiàn)在較為常用的比例，如電視、電腦屏幕、智能手機(jī)或平板電腦的橫向屏幕。這種橫向圖片適合全屏瀏覽，而如果使用豎向圖片，全屏的時(shí)候兩邊就會(huì)有留白，看起來(lái)不夠美觀。

  圖片格式：為epg或jpg最佳，其他類(lèi)型包括tif, bmp, gif, png, psd也可使用但效果不夠好。

  大多數(shù)酒店品牌禁止使用三年以前的圖片。

 
  圖片應(yīng)表現(xiàn)的內(nèi)容

  1、體現(xiàn)品牌特點(diǎn)

  2、避免瓦礫、電線、繩子、垃圾桶、煙灰缸、電源線、橫幅等雜物，或其他分散注意力的東西。

  圖片的標(biāo)題有適當(dāng)?shù)男畔⒄f(shuō)明

  展現(xiàn)酒店現(xiàn)狀及設(shè)施

酒店圖片數(shù)量指南：

  據(jù)2013年Leonardo的一項(xiàng)調(diào)查表明，網(wǎng)站訪問(wèn)者平均每次瀏覽超過(guò)10張圖片，其中瀏覽最多的是客房和餐廳(前者為后者的兩倍)，而他們使用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)站的次數(shù)比使用電腦高出30%。

  在Leonardo調(diào)查的基礎(chǔ)上，建議不同類(lèi)型的酒店發(fā)布不同數(shù)量的圖片：有限服務(wù)酒店：12-18張；全服務(wù)酒店：15-24張；豪華酒店：18-32張。

 
  不同的酒店都需要根據(jù)各自特點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)恼故緦?duì)象來(lái)講述自己的獨(dú)特故事，客人感興趣的圖片內(nèi)容主要包括：

  1.客房
  2.餐廳
  3.休憩區(qū)/周邊景點(diǎn)
  4.大堂
  5.地圖
  6.商務(wù)中心
  7.游泳池
  8.酒店設(shè)施(會(huì)議室、健身中心等)
  9.酒店外觀
  10.酒吧/休閑室

  一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，但是在今日?qǐng)D文爆炸的時(shí)代，酒店?duì)I銷(xiāo)者必須有足夠的創(chuàng)造性才能使圖片成為亮點(diǎn)：拼圖、游客曬圖、圖文結(jié)合、標(biāo)題黨、流行語(yǔ)……參考最好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和指南、嚴(yán)格控制圖片的質(zhì)量和數(shù)量，講述一個(gè)最棒的難以忘懷的故事，讓你的酒店脫穎。某天他們需要預(yù)定的時(shí)候，第一個(gè)想到的一定是你!

  掃描下面的二維碼，和眾多酒店人一起來(lái)聊一聊這個(gè)話題。當(dāng)然更多的酒店資訊，我們也會(huì)在泛普軟件官方網(wǎng)站以及泛普軟件官方微信上持續(xù)更新，敬請(qǐng)關(guān)注！