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CRM發(fā)展趨勢如何？

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　　趨勢一：

　　市場進一步細分 遠見和洞察力，不同于異想天開。任何趨勢當中，總有一些是變的，一些是不變的。比如，CRM軟件行業(yè)，在未來的發(fā)展趨勢中：高端市場，行業(yè)化的解決方案會進一步細分，不排除企業(yè)走軟件外包等項目型開發(fā)的可能。高端市場的企業(yè)更需要個性化的定制服務，隨著平臺化技術的發(fā)展，產(chǎn)品化的CRM軟件可能會退出高端市場，客戶的需求變得很個性。而在中小企業(yè)市場，CRM軟件更傾向于產(chǎn)品化，甚至軟件并不一定意味要提供服務。服務的環(huán)節(jié)變得薄弱，分銷渠道的作用越來越大。未來的CRM軟件功能會更完善，系統(tǒng)也更穩(wěn)定。 因此，高端的CRM軟件市場就象坐的士，靠提供個性化的服務獲利。而低端的CRM軟件市場就象坐巴士，靠大量載客盈利。巴士是共性的需求，的士是個性化的需求，這也是未來管理軟件的發(fā)展趨勢。

　　趨勢二：

　　功能的進一步融合

　　1、CRM與ERP的融合 多數(shù)CRM廠商強調(diào)黃金客戶分析和客戶數(shù)據(jù)挖掘，可以多角度查詢，統(tǒng)計客戶的發(fā)貨記錄，交易記錄，應收帳款，客戶毛利等。其實，ERP或者進銷存軟件中就能做到這樣的分析，企業(yè)為什么再需要兩套系統(tǒng)呢?客戶深度分析和數(shù)據(jù)挖掘不是獨立的CRM軟件的功能范疇，泛普軟件CRM系統(tǒng)可以擴展并融合這些功能。但是ERP對于未交易的客戶信息管理，銷售團隊的管理，售前的營銷活動管理，還沒有一個很好的思路。因此，這是才CRM管理的重點。所以，CRM與ERP或者進銷存的融合的重點是客戶基本資料的共享集成，潛在的客戶一旦成交，就可以將潛在客戶信息自動轉(zhuǎn)入erp系統(tǒng)中，而不用重復輸入。 在服務管理方面。現(xiàn)在的ERP功能中薄弱的是客戶服務、維修管理，而為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務，讓客戶滿意是CRM的精髓。因此，CRM將來會體現(xiàn)以下的服務功能：維修記錄，客戶回訪記錄，客戶投訴記錄等信息，可以方便查詢這些記錄。定期提醒客戶回訪周期，提醒產(chǎn)品保養(yǎng)周期，客戶投訴記錄在CRM系統(tǒng)中可以反饋給相關部門或者責任人。

　　2、CRM與E-Commerce電子商務的融合 CRM軟件系統(tǒng)與公司對外網(wǎng)站的聯(lián)接，企業(yè)可以將網(wǎng)站上收集的潛在客戶的信息、客戶詢價自動轉(zhuǎn)入CRM系統(tǒng)，客戶信息經(jīng)過確認，正式啟用;詢價信息自動生成報價單;企業(yè)信息自動發(fā)布在網(wǎng)站。企業(yè)可以將自己的動態(tài)信息，發(fā)布相關網(wǎng)站，當然，這要建立信息的行業(yè)標準，例如：如果建立了信息檢索的互聯(lián)網(wǎng)標準，搜索引擎的作用更大，更傾向于行業(yè)化、結(jié)構(gòu)化。 利用CRM發(fā)布客戶滿意調(diào)查和客戶需求調(diào)查;

　　趨勢三：

　　廠商的集中度進一步提高 隨著客戶市場的成熟，沒有特色和競爭力的CRM廠商將逐漸淘汰。因此，CRM行業(yè)競爭的焦點將在產(chǎn)品和技術創(chuàng)新、銷售和服務能力方面，倘若CRM軟件廠商有機會和資本結(jié)合，進一步網(wǎng)羅到高級人才等資源，隨著經(jīng)驗的積累，通過并購，CRM軟件廠商的集中度，會進一步提高。 因此，在未來企業(yè)管理信息化的高速公路上，企業(yè)選擇坐巴士還是坐的士，需要企業(yè)量力而行。如果企業(yè)的管理需求比較個性，又有充裕的資金和專業(yè)的人才，對實施周期有足夠的預期，當然可以選擇乘坐服務好的出租車;如果是中小企業(yè)，在信息化方面關注的重點是夯實企業(yè)管理基礎，因此可以選擇任我行這輛豪華巴士，舒適、安全、準時地將企業(yè)送達理想目的地，泛普軟件泛普OA系統(tǒng)-CRM既節(jié)約了成本又享受信息化帶來的便捷和益處。

發(fā)布：2006-07-08 10:29    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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