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客戶信息管理系統(tǒng)應(yīng)用方法已發(fā)生巨大的變化

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　　在當(dāng)今市場日趨白熱化的今天，傳統(tǒng)的CRM應(yīng)用方法已發(fā)生巨大的變化，企業(yè)也已不再簡單地將CRM戰(zhàn)略視為CRM應(yīng)用實施，許多產(chǎn)品廠商也開始提供新的選擇和創(chuàng)新，那些提供企業(yè)反饋管理的廠商也開始計劃在整個客戶信息管理戰(zhàn)略鏈中扮演起更關(guān)鍵的角色。

　　CRM作為一種戰(zhàn)略，不能獨立運行于其它企業(yè)應(yīng)用之外。現(xiàn)在的CRM解決方案不再局限于技術(shù)，而是提高了戰(zhàn)略化的身份，所以，需要與其它解決方案形成互補。在這個信息世界里，關(guān)鍵在于實時獲取正確的信息?？焖購目蛻籼帿@取信息，然后快速向客戶提出反饋，將變得越來越重要。所以，客戶信息管理系統(tǒng)戰(zhàn)略將不再限于單一的CRM應(yīng)用，而是由一連串的補充技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用相互支持。

　　雖然這會給當(dāng)前的應(yīng)用組合帶來新的面貌，但是如果其它應(yīng)用在CRM戰(zhàn)略支持上扮演著重要角色，卻未合理化，那就會破壞整個CRM戰(zhàn)略。

　　這不單要得到必要的人員支持，更重要的是客戶信息管理軟件也要得到其它補充解決方案的支持，比如元數(shù)據(jù)管理、企業(yè)內(nèi)容管理，以及商業(yè)智能等等。許多周邊應(yīng)用與核心CRM應(yīng)用會起到相輔相成的作用，共同確保CRM戰(zhàn)略的執(zhí)行成效。比如為了取得客戶的信賴，企業(yè)需要在諸如客戶訂單、投訴和其它互動中提供完整的可見度。

　　要實現(xiàn)這一點，CRM解決方案就必須要可以與后臺辦公室、現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫和前端商業(yè)應(yīng)用等其它企業(yè)級應(yīng)用緊密結(jié)合 ，以求快速搜尋并獲取可用數(shù)據(jù)，提供給客戶。所以，那些在戰(zhàn)略上嘗試轉(zhuǎn)型到以客戶為中心的企業(yè)必須要關(guān)注遺留應(yīng)用和非客戶信息管理系統(tǒng)，如賬單系統(tǒng)、庫存管理系統(tǒng)、以及其它后臺辦公室應(yīng)用對客戶互動的影響程度。周邊應(yīng)用群應(yīng)當(dāng)“年輕化”，來配合完成新的CRM秩序。隨著對數(shù)據(jù)速度、數(shù)據(jù)清理等預(yù)期的逐步提高，將底層應(yīng)用合理融入到新的CRM戰(zhàn)略中是一項無可回避的挑戰(zhàn)。

　　而操作型客戶信息管理系統(tǒng)應(yīng)則當(dāng)可以與其它企業(yè)應(yīng)用同步，及時收取完整的信息，并作為決策和行動依據(jù)。此外，它也應(yīng)被集成到多個客戶觸點中。

　　梳理各種企業(yè)應(yīng)用之間的關(guān)聯(lián)是建立CRM解決方案的第一步 。非合理化的應(yīng)用組合將會造成CRM服務(wù)提供上的阻滯，無法達成績效預(yù)期，也無法向客戶與客服代表提供準(zhǔn)確的信息，抬高自助服務(wù)實施的難度，最終難以對企業(yè)應(yīng)用展開快速變更。

　　合理化的信息管理系統(tǒng)能確保只有優(yōu)質(zhì)客戶和可用數(shù)據(jù)才能流入到CRM應(yīng)用中，泛普軟件使企業(yè)內(nèi)和企業(yè)間的信息流動更加快捷暢通。

發(fā)布：2006-11-18 14:12    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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