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Google的中國問題
看到搜索和互聯(lián)網(wǎng)可能帶來的危險,中國政府采取了許多非常措施來對互聯(lián)網(wǎng)實施審查,并通過建立一個防火墻的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施來自動過濾具有煽動性信息的網(wǎng)站。
搜索公司一直以來都必須處理同其他國家的法律相關(guān)的事務(wù)。比如說,因為地方法規(guī)的要求,在德國和法國,Google和雅虎都要把納粹仇恨網(wǎng)站從它們的本地索引中過濾出去。而中國政府對于什么是危險的信息,持有更加謹(jǐn)慎的觀點。
對于Google而言,中國似乎是個復(fù)雜的問題。它的政治和道德文化使你缺乏認(rèn)同感,可是它的市場大到讓你不能忽視?!澳切┛紤]進(jìn)入中國市場的公司,在開始它們的評估過程時就已經(jīng)下定決心了:它們不能不進(jìn)入中國?!敝x爾蓋說。
到2004年,Google還沒有最后下定決心,至少沒有公開作出決定。多年以來,Google為數(shù)百萬中國公民提供中文搜索服務(wù),但是直到2005年年中,它還沒有建立中國分公司。這意味著,Google在很大程度上被摒除在中國的經(jīng)濟(jì)增長之外。
2004年6月,有消息傳出,Google悄悄地投資了百度,具體投資數(shù)目沒有公布??紤]到Google完成這次投資的時間,以及達(dá)成這筆交易必須經(jīng)過中國政府的默許,一點都不難理解Google公司關(guān)于中文Google新聞的決定的根本原因—它不希望搞砸了百度這筆生意,還有它將來要在中國進(jìn)行的任何舉動,包括建立中國分公司的計劃。
對百度進(jìn)行小額的投資是一方面,但是要真正進(jìn)入這個巨大的市場,Google必須建立它自己的分公司,就像雅虎做的那樣。從純經(jīng)濟(jì)角度來看,決定很明確:如果你是一家大型的上市公司,而面前有一個龐大的市場機(jī)遇,你必須為它投資。
中國問題使Google的兩位創(chuàng)辦人備受折磨。2004~2005年,Google不停地邀請世界上最權(quán)威的中國問題專家到其總部,就此事進(jìn)行咨詢。根據(jù)私下參加過這些會面的人的說法,Google在考慮一個問題:我們怎么才能順利進(jìn)入中國市場。
“他們無法承擔(dān)不進(jìn)入中國市場的代價?!币晃煌珿oogle的創(chuàng)辦人探討過其兩難境地的杰出的中國問題專家說,“他們面臨著艱難的抉擇,但是沒有誰能夠在中國市場我行我素?!?/P>
根據(jù)這位學(xué)者的說法,謝爾蓋.布林告訴他,如果自己有權(quán)決定的話,他會選擇放棄中國,但是他不能束縛Google發(fā)展的能力。
“我們從一個不同的角度看待Google在中國發(fā)展的問題,”布林2005年初在瑞士達(dá)沃斯召開的世界經(jīng)濟(jì)論壇期間對我說,“很多公司會說‘這是個巨大的市場。我們怎樣才能分一杯羹?’而我們的重點是我們怎樣才能做更多好事?!?/P>
布林說,一方面,如果中國的用戶不能使用Google的話,Google就在為他們服務(wù)這一點上失信了。另一方面,受到審查的服務(wù)又違背了他的是非觀?!氨仨氁浞趾饬康檬?,企業(yè)必須要有責(zé)任感?!?/P>
更糟的是,如果Google決定對中國政府妥協(xié)的話,那么人們自然就會開始指責(zé)Google曾經(jīng)在其他許多地方也做了同樣的事情?!白钪匾牟皇菍χ袊倪@一次讓步,而是這次讓步會成為與Google進(jìn)行談判的先例。也就是說,在Google進(jìn)入任何一個市場之前都要一一同這里的當(dāng)局來談判,到底要采取何種程度的檢查制度?!敝x爾蓋總結(jié)道,“如果中國成功地使Google讓步,為什么別的國家,甚至是一些大的跨國公司,不能在發(fā)現(xiàn)Google的搜索世界里流傳著對自己不利的信息時,提出抗議并要求Google讓步呢?”
這想起來還真是很奇怪,7年前,謝爾蓋.布林和拉里.佩奇以“組織這個世界上的信息,并使全世界的人都能夠獲取和利用它們”為目的建立了Google公司;而今天,他們卻在考慮自己是否要承擔(dān)起全球經(jīng)濟(jì)道德警察的職責(zé)。但是,不管他們作出什么樣的決定,到底是進(jìn)入中國市場還是不進(jìn)入,都會嚴(yán)重影響數(shù)十億人的生活,更不要說數(shù)額高達(dá)數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)價值。當(dāng)然,任何一家規(guī)模龐大且非常重要的公司都會面臨像中國問題這樣復(fù)雜的難題,但是,Google一直以來都認(rèn)為自己是一家與眾不同的公司,一家以我行我素和反傳統(tǒng)為原則的公司。
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