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沃爾沃:傳奇汽車品牌的命運(yùn)
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福特汽車有望按計(jì)劃在3月底前將其子公司沃爾沃出售給吉利。
“想當(dāng)年”一詞對(duì)汽車制造商沃爾沃(Volvo)來說最合適不過了。想當(dāng)年,沃爾沃是郊區(qū)居民的安全之選。對(duì)于注重孩子安全并樂于承認(rèn)這一點(diǎn)的理性父母來說,沃爾沃是他們的不二選擇。想當(dāng)年,窮困的研究生開著跑了數(shù)十萬英里的沃爾沃240 繞著校園轉(zhuǎn),車雖破舊,他們卻頗為自己的節(jié)儉感到自豪。
但是,自從福特(Ford)在1999年收購沃爾沃之后,沃爾沃便逐漸喪失了自己的特性。大約三年前,艾倫?穆拉利(Alan Mulally)出任福特公司首席執(zhí)行官,信誓旦旦地要精簡(jiǎn)公司,此后,沃爾沃瀕臨絕境。
在過去幾個(gè)月內(nèi),沃爾沃的走向搖擺不定,其雇員、經(jīng)銷商和潛在客戶都深感不安?,F(xiàn)在,快速成長(zhǎng)的中國(guó)汽車制造商吉利(Geely)已與福特就收購沃爾沃達(dá)成了協(xié)議。但該協(xié)議目前面臨兩大障礙:一是得確保有足夠的資金,二是需中國(guó)政府批準(zhǔn)。
傳奇汽車品牌的命運(yùn)
對(duì)于汽車制造商來說,前途未卜可不是什么好事兒。它可能延誤新車型的開發(fā),尤其是初期開發(fā),市場(chǎng)營(yíng)銷的力度可能會(huì)因此降低,由于不知沃爾沃以后會(huì)發(fā)生什么,經(jīng)銷商可能將考慮同前景明朗的汽車制造商合作。
在日內(nèi)瓦車展上,沃爾沃總裁史蒂芬.歐德(Steve Odell)不得不對(duì)一些基本問題進(jìn)行回避,例如沃爾沃被收購后他是否會(huì)留在公司,這顯然不利于管理層的穩(wěn)定。
2009年是沃爾沃極其困難的一年。在最大的銷售市場(chǎng)——美國(guó),沃爾沃的銷量跌至61435輛,與三菱(Mitsubishi)和福特水星(Mercury)淪為難兄難弟。這與2003年售出139384輛的業(yè)績(jī)根本無法相提并論。
如今,沃爾沃在眾多汽車品牌中表現(xiàn)平平,很難脫穎而出,其銷售業(yè)績(jī)證明了這一點(diǎn)。在權(quán)威汽車評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)JD Power公布的2009年汽車初始質(zhì)量排行中,沃爾沃處于中等以下水平。令人吃驚的是,在JD Power衡量新車三年內(nèi)故障情況的車輛可靠性調(diào)查中,沃爾沃同樣未能達(dá)到中等水平。
那些聲稱打算“一輩子都開沃爾沃”的買家恐怕得花不少錢。有人曾將沃爾沃貶為“瑞典的別克”("Swedish Buicks"),這些人得換種說法了,因?yàn)閯e克比沃爾沃更耐用,并高居車輛可靠性調(diào)查榜首。
沃爾沃正在增加一些頗有意思的新安全設(shè)計(jì),比如其中一個(gè)系統(tǒng)如果判定車輛即將發(fā)生碰撞,它會(huì)提醒司機(jī)并緊急制動(dòng)。但其他廠商也在迎頭趕上。二十年前,沃爾沃是世界上最安全的車輛,只有奔馳(Mercedes)想挑戰(zhàn)這位無冕之王。而現(xiàn)在,沃爾沃只是眾多有實(shí)力廠商中的一員。在最近的汽車專刊中,《消費(fèi)者報(bào)道》(Consumer Reports)給46%的參評(píng)車輛都授予了最高評(píng)級(jí)(共149款車參評(píng))。
福特期望在本月底前同吉利就出售沃爾沃達(dá)成最終協(xié)議,并在6月30日前完成整個(gè)交易。沃爾沃位于瑞典和比利時(shí)的工程和制造中心將何去何從,我們還不得而知,總之,吉利要么將工程和制造中心繼續(xù)留在歐洲,要么將其轉(zhuǎn)移至中國(guó),考慮到中國(guó)勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲,人們不難想象吉利將作何決定。
沃爾沃曾誓言要在今年提高銷量。正好趕上經(jīng)濟(jì)刺激方案使美國(guó)的汽車銷量整體增加了10%,沃爾沃的銷量甚至上升了40%。與此同時(shí),沃爾沃在世界各地的忠實(shí)用戶也非常喜歡其在日內(nèi)瓦車展上推出的全新S60四門轎跑車。不過,S60在轎跑車類別中是后來者,前景還不明朗。
汽車制造業(yè)每十年左右就要經(jīng)歷一次調(diào)整。上世紀(jì)80年代末,通用汽車(GM)和福特大舉收購歐洲汽車品牌,而到了90年代末,通用汽車放棄了旗下品牌奧茲莫比爾(Oldsmobile),而克萊斯勒則放棄了普利茅斯(Plymouth)。
第1頁第2頁- 1[服裝管理軟件]企業(yè)管理中創(chuàng)新并非全民動(dòng)員
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