從中國制造到中國時尚

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    在國際金融危機(jī)的大環(huán)境下，中國時裝產(chǎn)業(yè)是繼續(xù)充當(dāng)“世界工廠”，走“中國制造”代工出口的老路，還是沖破企業(yè)發(fā)展瓶頸，成長為“中國時尚”？

    中國服裝從10元錢的“貨品”，變成10元錢的“股票”，一共用了10年——或許更短。就在品牌形象迅速提升、企業(yè)融資能力快速增強(qiáng)、外界普遍認(rèn)為中國服裝行業(yè)將產(chǎn)生第二次爆炸式飛躍的這一瞬間，世界卻突然凝固在“百年不遇”的金融危機(jī)中。“再也不會有過去10年那樣的好時光了！”幾乎每一個服裝人都這樣感慨。代理商早早在工廠門口排隊拿貨，品牌商一年開200家分店，服裝市場的運(yùn)貨通道從2個驟增至8個，企業(yè)資產(chǎn)從1萬變成數(shù)十個億……這樣的好時光，正隨著金融危機(jī)的蔓延和持續(xù)一去不返。這是中國服裝企業(yè)第一次集體經(jīng)歷如此深重的危機(jī)，陷入的又是同樣陌生的困局。

    用品牌文化支撐未來

    因為制造和出口的“巨大”利潤，很多人在制造行業(yè)一做就是20年。但是，早在10年前，中國制造業(yè)開始興盛的時候，全球商品利潤的盈利模式就已經(jīng)改變：落后的是“商品的競爭”，先進(jìn)的是“產(chǎn)業(yè)鏈的競爭”。從制造商品到物流，再到銷售，中間經(jīng)歷了不下十幾個環(huán)節(jié)，中國服裝業(yè)只吃到這其中1/10的利潤。所以，中國人以為自己“越來越賺錢”，外國人則暗喜：“中國人賺的越多，我們賺的就更多，因為我們的利潤占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上那其余的9/10”。

    這是10年繁榮的真相：中國人熱衷“流血的制造”，外國人熱衷“嗜血的品牌”。金融危機(jī)牽涉出的“出口之困，債務(wù)之難，增效之徑”，都是中國制造業(yè)不得不面對的大障礙，尤其對于當(dāng)下的中國服裝自主品牌，他們正在“死一批，生一批，發(fā)展一批”的關(guān)鍵時期。假如中國服裝品牌正面臨“第二次生命起點(diǎn)”的命運(yùn)，那么，誰有可能成為點(diǎn)燃品牌生命的“火種”？

    2009年3月26日，中國服裝業(yè)迎來了本年度最敏感的時期——2009中國國際服裝服飾博覽會。金融危機(jī)的影響還在持續(xù)，作為重災(zāi)區(qū)的中國服裝業(yè)第一次集體暴露在陽光之下。面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，有的企業(yè)緊鑼密鼓地準(zhǔn)備“過冬”；有的企業(yè)資金鏈斷裂，在生死線上掙扎；也有的企業(yè)迎難而上尋求轉(zhuǎn)型。其實(shí)，中國的品牌想要“破繭成蝶”，需要的不僅僅是制造業(yè)的根基，更需要文化的根基。

    3月25日，在此次國際服裝博覽會的前夜，中國知名女裝品牌歌力思宣布與全球私人股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，同時，凱雷旗下專注于投資成長型企業(yè)的凱雷亞洲增長基金（CAGP）向歌力思注資1.5億人民幣。歌力思專注了14年的時間打造“中國時尚”，為了就是將中國的文化釋放出來，其用中國消費(fèi)者熟悉的時尚元素和中國女人喜愛的色彩，運(yùn)用中國女人獨(dú)特的內(nèi)斂氣質(zhì)構(gòu)筑了中國式時尚，秀出了精彩，一場資本與時尚對接的大戲正在上演。但要讓“中國時尚”真正走向世界，需要解決的問題還有很多。

    “中國時尚”的華麗轉(zhuǎn)身

    資本從哪里來

    2004年～2008年，是中國紡織服裝企業(yè)資本運(yùn)作最活躍的時期。大部分的專家學(xué)者認(rèn)可一個觀點(diǎn)：中國制造業(yè)做到一定數(shù)量規(guī)模，想要升級，必須借助資本力量。

    品牌怎樣提升

    如何讓“中國制造”成長為“中國時尚”？杜鈺洲會長給出了答案：要促進(jìn)中國紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級必須提高“兩個貢獻(xiàn)率”——科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。時尚創(chuàng)意是開啟紡織業(yè)升級的新出路。轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最需要加強(qiáng)的，就是創(chuàng)造性。

    這也與今年第十七屆服裝博覽會的主題暗相契合，此屆服裝博覽會打出了從“行業(yè)表現(xiàn)者”到“行業(yè)推動者”、從“價值傳遞者”到“價值創(chuàng)造者”的旗幟，翻開了中國服裝行業(yè)從“中國制造”到“中國時尚”轉(zhuǎn)型的華麗樂章。