喬布斯走了，蘋果呢

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    2011年10月6日清晨，短信來了，說史蒂芬·保羅·喬布斯已去世。

    喬布斯1955年生人，掐指算來也僅56歲。之前媒體報(bào)道過他病情很不穩(wěn)定，但這次的確有些突然。有人說，第一個(gè)蘋果砸到牛頓，造就了一代天才;第二個(gè)蘋果砸到了喬布斯，造就了一個(gè)時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果公司的賬面總資產(chǎn)以463億美元超過美國政府賬面資產(chǎn)446億美元……管你信不信，事實(shí)就擺在眼前。聽說比爾蓋茲也是他的粉絲，這個(gè)就不得而知了，也許是互粉吧。關(guān)于喬布斯和蘋果的傳說太多了……

    客觀的講，喬布斯賺了很多人的錢。今天他走了，我們這些買單的人或者準(zhǔn)備買單的人有些依依不舍。什么是做品牌?怎樣做品牌?看看這個(gè)喬布斯。

    可樂俠田新利經(jīng)常會聽到，有些企業(yè)老板說自己做品牌就是傳教(道)，但豈不知說這話的老板很多連產(chǎn)品都沒做好，完全是白日做夢罷了。喬布斯在這方面給我們很多啟發(fā)，就是那個(gè)被咬了一口的蘋果，卻充滿了無比的魔力，吸納了眾多的消費(fèi)者為之瘋狂甚至到了膜拜的地步。這才是做品牌或者是傳教。

    喬布斯是蘋果的核心，他走了蘋果怎么辦?其實(shí)早在前些，喬已經(jīng)開始為自己物色接班人，結(jié)果大家都知道了，最后將目光落在了蒂姆·庫克的身上。在這個(gè)時(shí)候蘋果不是缺少掌舵人的問題，問題是蘋果沒有了喬布斯。大家更多的擔(dān)心是蘋果沒有了喬，還是不是蘋果，或者還能走多遠(yuǎn)。各種猜測都來了，有些說庫克領(lǐng)導(dǎo)的蘋果會變味;有些說庫克本身就很難將-全球品牌網(wǎng)-蘋果的核心團(tuán)隊(duì)調(diào)度起來;還有些說庫克是蘋果走向衰敗的標(biāo)志人物……在這樣的背景下，不管是誰來掌舵，都會感到前所未有的壓力。

    可樂俠田新利曾在關(guān)于品牌的文章中提到，好的品牌沒有終點(diǎn)，一直在路上。是的，蘋果沒有結(jié)束，當(dāng)下的蘋果依然在路上……只是接下來的路如何走?可樂俠田新利斗膽假設(shè)一下，蘋果這張王牌的未來：

    在庫克新舵主的帶領(lǐng)下，蘋果繼承了喬的衣缽，在平穩(wěn)發(fā)展中又有不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品問世，蘋果的追隨者很樂意這個(gè)庫克，因?yàn)樵谔O果的品牌文化之下，庫克是另外一個(gè)喬布斯或者是屬于另一個(gè)階段的庫克。這個(gè)假設(shè)的理由是：選擇庫克不是偶然的，是喬多年前由海選到精選結(jié)果，而且還暗中考驗(yàn)了庫克數(shù)次，令他滿意之后才真正委以大任，至少我們更相信喬的眼力，因?yàn)樗肋@件事不同于打麻將，靠的不是手氣，是關(guān)于蘋果的未來。

    其實(shí)蘋果的未來是什么樣子，誰都不可能說的準(zhǔn)。因?yàn)檫@個(gè)市場異常激烈，充滿了無盡的變數(shù)。誰是贏家?誰是持續(xù)的贏家?誰也不知道。但是我們可以根據(jù)“品牌站立理論”來看看這只蘋果?

    品牌站立理論告訴我們，一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的品牌，必須同時(shí)具備三大體系：產(chǎn)品基礎(chǔ)、品牌攻防、消費(fèi)者反饋。

    首先，對于蘋果而言，產(chǎn)品基礎(chǔ)是目前最具優(yōu)勢的層面，也是蘋果的最大亮點(diǎn)。就像喬布斯自己所預(yù)計(jì)的，iMac、iPad、iPhone、iCloud等產(chǎn)品集群具有強(qiáng)大的市場競爭力，每一個(gè)都是所謂的利潤奶牛，這些產(chǎn)品將在持續(xù)的競爭力，特別是在智能終端和移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，蘋果依舊是最具領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)。因此這個(gè)產(chǎn)品基礎(chǔ)體系我們可以基本放心。

    其次，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，怎樣能夠適應(yīng)變化，有可能不會按照喬的預(yù)想進(jìn)行。那就是如何打造蘋果的品牌攻防體系，即如何主動(dòng)攻擊對手?如何防御競品?好產(chǎn)品不等于好品牌，尤其是庫克掌舵期間，除了產(chǎn)品的創(chuàng)新外，應(yīng)該有更多的品牌打造的壁壘才行，否則蘋果就可能變了味。

    最后，蘋果的FANS們?nèi)绾慰创透兄O果的庫克時(shí)代，包括產(chǎn)品本身、品牌形象、心理感受等不同的層面，他們反饋的信息是什么，這將至關(guān)重要。否則，蘋果就不是在做品牌，不是在傳教，而是在簡單的賣產(chǎn)品而已。

    在此，我們衷心祝愿蘋果永遠(yuǎn)站立不倒，而且會做的更好，也想告訴喬布斯：走好，我們相信你的眼力。