從《永恒之塔》出發(fā)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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隨著盛大集團(tuán)新代理的游戲《永恒之塔》的推廣形象廣告的展開，使大眾對(duì)網(wǎng)游營(yíng)銷的認(rèn)可也逐步走向明朗化。

有專業(yè)人士認(rèn)為，這其實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商突破自身極限的一種可貴嘗試，以優(yōu)質(zhì)游戲帶動(dòng)品牌形象的一次“實(shí)驗(yàn)”，而不應(yīng)簡(jiǎn)單視為是針對(duì)某個(gè)游戲的推廣營(yíng)銷。

由于某些原因，游戲廠商很難突入到電視廣告之中，而報(bào)刊廣告的受眾面又和游戲玩家群體多少有些不兼容，這使得在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的品牌營(yíng)銷被局限在很小的范圍，大多數(shù)都只能也唯有通過網(wǎng)絡(luò)廣告的模式進(jìn)行推廣。而由于網(wǎng)絡(luò)廣告供應(yīng)商的良莠不齊，對(duì)廣告內(nèi)容的監(jiān)管也十分不到位，以至于在網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)游通過“很黃很暴力”的模式在病毒性營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，如去年集中爆發(fā)的網(wǎng)頁游戲集體“性營(yíng)銷”。這種短期的破壞性營(yíng)銷或許能夠讓其游戲獲利，但在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上看，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和游戲品牌的聲譽(yù)都是極具破壞性的。

由于難以在傳統(tǒng)媒體上有效的傳播自己的理念，網(wǎng)游廠商缺乏一個(gè)有效途徑來讓人們重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)游，認(rèn)識(shí)這個(gè)極具創(chuàng)意性的先鋒行業(yè)，以至于一兩個(gè)害群之馬所造成的影響，最終通過傳統(tǒng)媒體的無限放大而變成了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)無法回避的病根。而如何根治這一病根，讓網(wǎng)絡(luò)游戲以本來面目融入主流社會(huì)之中，則成為了已經(jīng)發(fā)展十年，開始逐步探索品牌提升之路的一線網(wǎng)游廠商所共同要面對(duì)的問題。

而此次盛大在《永恒之塔》上的營(yíng)銷模式則給出了一條解決之路，即通過極具創(chuàng)意的社會(huì)宣傳，讓網(wǎng)絡(luò)游戲擺脫僅僅是游戲，只代表玩物喪志的局限性意義，而讓更多的人，哪怕是不玩游戲的人認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力。而這有兩個(gè)結(jié)合點(diǎn)，也是兩大優(yōu)勢(shì)，一是《永恒之塔》這款游戲確實(shí)足夠優(yōu)秀，僅僅從其測(cè)試期間的火爆和內(nèi)測(cè)號(hào)爭(zhēng)搶的瘋狂即可見一斑。二是盛大網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)內(nèi)最主流的網(wǎng)游廠商之一，其一舉一動(dòng)都對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有示范性作用。

兩者的結(jié)合，則讓這一次宣傳具有了極其強(qiáng)烈的象征意義，一種網(wǎng)游文化和網(wǎng)游之美的完美傳播，對(duì)于讓人們改變對(duì)網(wǎng)游的偏差性認(rèn)識(shí)，其意義非比尋常。而具有極強(qiáng)創(chuàng)意的社會(huì)性營(yíng)銷則可以通過傳統(tǒng)媒體的廣泛宣傳，而對(duì)主流社會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的正面影響，也可以向主流社會(huì)的意見領(lǐng)袖們，傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)游戲并不是玩物喪志的代名詞，并非人們所誤解的電子海洛因。網(wǎng)絡(luò)游戲其生機(jī)與活力，其創(chuàng)意和推廣，都是極其有鼓動(dòng)性和誘惑力的，而這對(duì)于在主流社會(huì)重塑網(wǎng)游品牌，改變所謂的暴發(fā)戶形象。盡管一次兩次的網(wǎng)游營(yíng)銷不可能一步到位的改變主流社會(huì)的觀點(diǎn)，但我認(rèn)為，只要有心，只要努力，只要多去考慮改變，一切皆有可能!這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，意義重大。