2014年營銷10項趨勢預(yù)測

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    廣告與營銷發(fā)展至今日的數(shù)字時代，出現(xiàn)了許多極具創(chuàng)意的點(diǎn)子，以及可觀的投資回報率（ROI），更有許多品牌以大量的信息和內(nèi)容，喂養(yǎng)渴求資訊、亟需立即滿足的消費(fèi)者，2014年將是內(nèi)容營銷展翅高飛的一年,10項趨勢預(yù)測：

    -內(nèi)容將自成一部門

    許多營銷部門及廣告代理商打算聘請專責(zé)內(nèi)容營銷的人才，這項職缺在許多企業(yè)仍無人勝任。近來已有愈來愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，而新的一年企業(yè)可望創(chuàng)造更多新的工作頭銜，如內(nèi)容營銷經(jīng)理（Content Marketing Manager）、內(nèi)容總監(jiān)（Director of Content/Chief Content Officer）等。

    -對原生廣告的規(guī)范日益增加

    通過視覺上的整合，原生廣告巧妙藏身于各網(wǎng)頁中，使用者有權(quán)選擇觀看與否。由于品牌在各個數(shù)字平臺的內(nèi)容曝光可能涉及版權(quán)議題，因此內(nèi)容授權(quán)可望成為具潛力的領(lǐng)域。2014年原生廣告的相關(guān)規(guī)范將應(yīng)運(yùn)而生，例如廣告藏在網(wǎng)頁中之類的營銷方式關(guān)鍵在于對消費(fèi)者的訊息揭露或隱瞞程度，兩者間的平衡需謹(jǐn)慎拿捏。

    -每次觀看成本將走入歷史

    過去「每次觀看成本（cost-per-view）」極受到業(yè)者的重視，如今為求投資回報率將轉(zhuǎn)而關(guān)注「每次行動成本（cost-per-action）」，原生內(nèi)容在此扮演的角色為挖掘潛在客戶名單。

    -營銷人員對投資回報率責(zé)任更大

    內(nèi)容和社交媒體營銷的價值何在，2014年將是不成功便成仁的關(guān)鍵時刻，這一年可期待客戶資料庫及顧客關(guān)系管理的完全整合。

    -品牌將削減合作廠商并轉(zhuǎn)向單一平臺

    非?？捎H的費(fèi)用和極低的IT知識門檻，讓許多營銷人員簽下五花八門的合作廠商，并誤認(rèn)此舉有助站上內(nèi)容營銷的浪頭。2014年品牌將尋找條理分明、費(fèi)用合理、免除繁復(fù)登陸程序、能全面掌控內(nèi)容營銷成效的工具。因此可能興起一類架構(gòu)在云端的端對端內(nèi)容營銷平臺。另一方面也由于規(guī)模較小的新創(chuàng)公司無力再投入資金，有的結(jié)束創(chuàng)業(yè)，有的被併購，因而呈現(xiàn)市場整合的樣貌，間接促成平臺工具的誕生。

    -LinkedIn將成為新聞來源及傳播管道

    擁有2億5千萬名會員，以及每月4千2百萬名訪客，LinkedIn是個極具價值的新聞集散網(wǎng)站，閱聽者眾多、瞄準(zhǔn)目標(biāo)群能力佳，營銷人員將持續(xù)對該網(wǎng)站投入預(yù)算。

    -移動市場成為兵家必爭之地且有助品牌形象提升

    56%的美國成年人擁有智能手機(jī)，消費(fèi)者的手機(jī)使用和智能手機(jī)使用率仍將持續(xù)成長，至于內(nèi)容營銷人員在網(wǎng)上耕耘的眾多閱聽眾，須確保其在小螢?zāi)簧汐@得的品牌體驗(yàn)不遜于其他媒介。調(diào)整好心態(tài)、接受移動至上（mobile first）的營銷人員將能掌握龐大豐富的營銷商機(jī)。根據(jù)Latitude的調(diào)查，61%的受訪者表示若品牌提供好的移動體驗(yàn)，則對該品牌的印象較好。

    注：王旭亮(國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)、中國講師網(wǎng)、中培網(wǎng)、清華工業(yè)開發(fā)研究院簽約講師，易觀、艾瑞、品牌中國、博瑞管理等專欄作家。國內(nèi)多名藝人私人網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)營銷顧問，并被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為最為年輕、最具潛力的的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家)

    -歐洲將掀起內(nèi)容市場狂熱

    2014年將有許多歐洲企業(yè)投入內(nèi)容營銷科技及解決方案，歐洲市場會出現(xiàn)什么樣的創(chuàng)意，值得觀察。

    -廣告代理將內(nèi)容商品化

    2014年廣告代理商操作內(nèi)容市場的手法將會更嫻熟有條理，他們將與營銷軟件商合力推出更能形塑品牌的服務(wù)，同時為客戶提供科技解決方案。代理商仍將為品牌管理流程和工具，較進(jìn)階的作法是利用軟件程序來驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)造、傳播，以及量測。

    -傳播預(yù)算將統(tǒng)一規(guī)劃