2013：十大營(yíng)銷關(guān)鍵詞

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    ①內(nèi)容公關(guān)

    ContentPR

    2013年，一個(gè)新的內(nèi)容公關(guān)（ContentPR）概念正在興起，內(nèi)容公關(guān)是指適用于公關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)則的擴(kuò)展和延伸。

    內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)標(biāo)志是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音，并且能夠在消費(fèi)個(gè)體尋求信息或購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中產(chǎn)生潛移默化的影響。

    在以內(nèi)容為主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站行業(yè)，2013年內(nèi)容營(yíng)銷可謂突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻也成為多數(shù)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的重要載體。視頻網(wǎng)站前三甲在2013年的表現(xiàn)都顯示，當(dāng)與品牌營(yíng)銷協(xié)同作用時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷所塑造的觀念能夠產(chǎn)生持續(xù)的存在感和影響力，還能產(chǎn)生可以衡量的商業(yè)效果。

    ②視覺(jué)傳播

    Multimedia

    近幾年，營(yíng)銷人員一直在談?wù)摱嗝襟w，相對(duì)于純文字版本，內(nèi)容中如果包含豐富的視覺(jué)元素（圖片、信息圖、視頻等）能夠產(chǎn)生較好的發(fā)布效果。在這一點(diǎn)上，對(duì)于如今的傳播者來(lái)說(shuō)，視覺(jué)化的多媒體傳播不僅是一種趨勢(shì)，更是一種必要。

    2013年，美通社在北美、亞太和中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行了三個(gè)關(guān)于企業(yè)使用多媒體視覺(jué)元素的調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)76%的受訪者表示他們?cè)?014年企業(yè)傳播計(jì)劃中將使用更多的多媒體視覺(jué)內(nèi)容講故事。微博、微信等社交平臺(tái)的出現(xiàn)，目標(biāo)群體接收和分享圖片、資源和視頻的途徑正在迅速增加。內(nèi)容作為溝通的基石，視覺(jué)元素已被證實(shí)很重要，除了能夠吸引受眾關(guān)注，起到比純文字更好的發(fā)布效果外，視覺(jué)元素還能促進(jìn)社交分享，放大內(nèi)容傳播效果以及增加受眾數(shù)量。

    ③移動(dòng)營(yíng)銷

    MobileMarketing

    移動(dòng)營(yíng)銷不再是新聞，2013年，無(wú)處不在的智能設(shè)備正在加速驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展。企業(yè)越來(lái)越重視移動(dòng)媒體在內(nèi)容營(yíng)銷中的作用，美通社最新發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢(shì)與ROI效果評(píng)估》報(bào)告顯示，65%的企業(yè)在未來(lái)12個(gè)月將增加微信的使用頻率，近六成企業(yè)表示將增加對(duì)移動(dòng)媒體的利用，內(nèi)容移動(dòng)化成為企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。目前，有報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)17.4%的網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自于移動(dòng)終端，其中亞洲增長(zhǎng)最為顯著，有26.6%的網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自移動(dòng)訪問(wèn)。如果企業(yè)內(nèi)容傳播不考慮移動(dòng)設(shè)備，你的內(nèi)容則很可能沒(méi)有機(jī)會(huì)被閱讀。

    移動(dòng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)載體的營(yíng)銷相比，除了形式創(chuàng)新、客戶多元，更重要的一點(diǎn)是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)營(yíng)銷為中國(guó)營(yíng)銷帶來(lái)了可衡量的營(yíng)銷效果評(píng)估。得益于移動(dòng)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員終于可以精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者的消費(fèi)能力、時(shí)空屬性、行為軌跡、興趣偏好，這種精準(zhǔn)定向的能力解除了廣告主不知廣告費(fèi)用向何處的困惑，為廣告主精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)新的可能。有人把移動(dòng)營(yíng)銷蘊(yùn)藏的商機(jī)稱為“欲望的爆點(diǎn)”，移動(dòng)營(yíng)銷還能點(diǎn)燃什么，2014年值得期待。

    ④微信

    WeChat

    2013年，基于微信的自媒體熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式的高漲，眾多媒體和企業(yè)試水微信公眾賬號(hào)。據(jù)騰訊最新對(duì)外公開(kāi)的數(shù)字，微信的月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.72億，比上一年同比增長(zhǎng)124%，微信公眾賬號(hào)數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)。據(jù)美通社最新的調(diào)查顯示，2013年，49.3%的企業(yè)表示微信是最常使用的內(nèi)容營(yíng)銷工具之一，65%的企業(yè)在未來(lái)12個(gè)月將增加微信的使用頻率，56%的企業(yè)表示將增加對(duì)微信的費(fèi)用預(yù)算投入。作為社交平臺(tái)的微信，在2013年成為最受關(guān)注的營(yíng)銷關(guān)鍵詞之一，其火熱度在未來(lái)仍將升高。

    和龐大的用戶基數(shù)同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為“一種生活方式”。通過(guò)公眾平臺(tái)和開(kāi)放接口接入大量的機(jī)構(gòu)、名人和服務(wù)，再嫁接掃一掃、微信支付等，讓“生活方式”成為可能。微信將成為一個(gè)通過(guò)智能手機(jī)接入的、龐大的打通線下線上的社交平臺(tái)。因此，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有持久的價(jià)值。