從《新聞聯(lián)播》“賣萌”看媒體突圍

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      一方面對外轉型，一方面對內轉文風，兩條腿走路才是媒體突圍上策。一個賣萌，一片點贊，發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身上的新年新事，一定程度上說明，人們希望媒體 能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。媒體增強用戶意識，注重新聞規(guī)律，雖不能保證一定突圍，但起碼不會那么寒意逼人。

   　2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)了網友熱烈討論。節(jié)目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝的畫外音適時響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”（1月2日 新華網）

　   一次不經意的賣萌，收獲了滿滿的點贊，有網友驚呼“《新聞聯(lián)播》居然醬紫結尾！”網友的驚呼，并不是說《新聞聯(lián)播》不應該這樣，而是說《新聞聯(lián)播》就應該這樣?！缎侣劼?lián)播》賣萌受到的肯定，看似在意外之處，實則在情理之中，原因正如節(jié)目所說，這也是一種“正能量”。

　　央視《新聞聯(lián)播》的一舉一動，都具有“風向標”意義。從2012年下半年以來，《新聞聯(lián)播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，不 僅新增了播音員，而且節(jié)目形態(tài)變化很大。給人印象深的，一個“我的父親母親”活動，其中一段長達3分鐘的報道《四兄弟：母親，你在哪里？》，抓住了很多人 的心；甚至過去“難登大雅之堂”的青春偶像劇，也登陸了《新聞聯(lián)播》?！白兡槨焙蟮摹缎侣劼?lián)播》，一改過去相對嚴肅、拘謹?shù)男蜗?，顯得更有親和力和活力， 讓人耳目一新。

　　嚴格意義上講，“變臉”也好，“賣萌”也罷，都沒有太高的技術含量。但即使這樣，也受到了廣泛認可，由此可見改文風的重要性。這種改文風不僅是 媒體改文風，還對應著廣泛意義上的改文風；而改文風離不開改作風，《新聞聯(lián)播》這檔一向被譽為央視最嚴肅的節(jié)目改文風，更對應著自上而下的改作風。連“讓 居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，如此文藝范十足的一句話，都能出現(xiàn)在中央城鎮(zhèn)化工作會議上，《新聞聯(lián)播》更活潑一點，又有什么不可以的？

　　《新聞聯(lián)播》賣萌的正能量意義，不僅僅體現(xiàn)在改文風、改作風身上，還體現(xiàn)在媒體突圍上。一段時間以來，傳統(tǒng)媒體進入寒冬的說法甚囂塵上，這也為 一些媒體處境維艱甚至停止運營所證明。但要看到，互聯(lián)網帶來的是一種“全流域沖擊”，受互聯(lián)網影響的，絕不僅僅是傳統(tǒng)媒體，更不僅僅是傳統(tǒng)紙媒——電視媒 體同樣受新媒體沖擊；還要看到，不同媒體受到的影響不同——一些媒體對新聞規(guī)律和新聞品質把握較好，運行生態(tài)就相對較好。

　　寒冬來臨，對內功要求更高。一方面對外轉型，另一方面對內轉文風，兩條腿走路，這才是媒體突圍上策。一個賣萌，一片點贊，發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身 上的新年新事，在一定程度上說明，人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。一家媒體增強用戶意識，注重新聞規(guī)律，也許不敢保證一定突圍，但 起碼不會那么寒意逼人。“要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴”，也指向這里。媒體也只有這樣，才能更好 地“弘揚主旋律，傳播正能量”。

　　《新聞聯(lián)播》賣萌也是一種正能量，不僅能夠看到改文風、改作風的成效和重要，而且能夠看到媒體突圍的一個方向。這里不是要大家都去學《新聞聯(lián) 播》賣萌，都去的話也就泛味膩味了。更重要的是，突破“現(xiàn)狀偏見”、“影響偏見”，“摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術、對接群眾需求”，在改進創(chuàng)新中增強吸引 力和感染力。

消息源：國際在線
原作者：毛建國

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